??企業(yè)做廣告投放，無論是基于品牌宣傳，還是業(yè)務(wù)推廣，普遍都希望每個(gè)廣告都是有效的，也就是能帶來品牌有效提升，同時(shí)也都希望能夠高效獲取用戶和提升廣告轉(zhuǎn)化。但是，事實(shí)往往事與愿違，很多廣告投放都是浪費(fèi)的，尤其是傳統(tǒng)媒體投放，例如大家常見的：電視媒體、戶外媒體等，花了高昂的廣告費(fèi)用，卻很難帶來很好的轉(zhuǎn)化，問題到底出在哪里?本文為大家做一些分享，希望能為大家?guī)硪恍﹩l(fā)和參考。
??1、為什么投放傳統(tǒng)媒體廣告越來效果越差?
??常見的傳統(tǒng)媒體廣告包含大家常見的：電視廣告、電臺廣告、報(bào)刊書籍廣告、戶外大屏廣告、高速公路廣告等等，在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，此類廣告一直企業(yè)投放的主流媒體，曾幾何時(shí)，央視廣告是商家的必爭之地，有規(guī)模的企業(yè)不惜重金只為搶占黃金時(shí)段幾秒鐘的廣告，另外大家常見的還有高速公路廣告，俗稱“高炮廣告”，少則幾萬一年，多則數(shù)十萬一年，尤其是機(jī)場高速，去機(jī)場的人相對來講都是高收入人群，機(jī)場高速兩側(cè)“高炮廣告”林立，在當(dāng)時(shí)確實(shí)為企業(yè)品牌起到了很大的推廣宣傳作用。
??現(xiàn)在以上傳統(tǒng)媒體廣告投放效果怎樣呢?其實(shí)大家結(jié)合自己的日常習(xí)慣就很清楚了。試問，現(xiàn)在還有多少人回到家打開電視?又試問，在高速路行駛，除了司機(jī)會一直盯著高速路，乘坐人哪個(gè)又不是抱著手機(jī)刷新聞、刷微博、刷頭條、刷抖音?當(dāng)下，傳統(tǒng)廣告媒體的投放效果可想而知，當(dāng)然，對于非常有實(shí)力的企業(yè)這些投入可能是小錢兒，但對于中小企業(yè)而言，建議慎重考慮投放，不單單是因?yàn)橘M(fèi)用高，更重要的是投放效果很難達(dá)到預(yù)期。
??傳統(tǒng)媒體廣告除了費(fèi)用高，更重要的傳統(tǒng)媒體很難做到精準(zhǔn)推廣，廣告效果也很難衡量。例如：投了電視廣告有多少人看了?不清楚。什么樣的人群看了?不清楚?？赐暧惺裁捶答?還是不清楚。那企業(yè)廣告投放怎么才能做到投入少、效果好呢?個(gè)人覺得，一定要重視互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合自身產(chǎn)品或服務(wù)的定位和受眾人群，通過各類網(wǎng)絡(luò)工具做精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷。
??2、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何做到全網(wǎng)精準(zhǔn)營銷?
??當(dāng)下主流的全網(wǎng)精準(zhǔn)營銷方式包含：搜索引擎營銷、信息流廣告、DSP等互聯(lián)網(wǎng)營銷廣告服務(wù)，主要是通過大數(shù)據(jù)分析和標(biāo)簽定向投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，例如：網(wǎng)站競價(jià)推廣、公眾號廣告信息流廣告、今日頭條信息流廣告、抖音短視頻營銷廣告等等。
??互聯(lián)網(wǎng)營銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，各類互聯(lián)網(wǎng)廣告工具大多都支持自定義投放的地域、人群、時(shí)間段等標(biāo)簽，企業(yè)也可以通過監(jiān)測投放效果，即時(shí)調(diào)整投放策略、調(diào)整投放的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，通過互聯(lián)網(wǎng)在線工具與用戶進(jìn)行互動，進(jìn)而通過數(shù)據(jù)分析投放效果，逐步做到廣告投放的精準(zhǔn)營銷，大大降低企業(yè)的廣告成本，通過廣告投放獲取精準(zhǔn)用戶。
??而在我的實(shí)際工作中接觸很多客戶，心里想著、嘴里喊著要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，卻連最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營銷工具都不重視，典型的包括：企業(yè)線下廣告沒少投，卻連個(gè)像樣的官方網(wǎng)站都沒有，亦或隨隨便便做個(gè)模板網(wǎng)站就上競價(jià)推廣;有的連企業(yè)的官方公眾號、官方頭條號都沒有，有了也是有一搭沒一搭的隨便發(fā)發(fā)文章;還有些企業(yè)舍不得或者不重視網(wǎng)絡(luò)營銷人才，以為招一個(gè)新媒體運(yùn)營人員就能通過互聯(lián)網(wǎng)做好廣告營銷了。
??以上這種情況得到的結(jié)果都差不多，要么說網(wǎng)站建設(shè)沒有用、搜索引擎競價(jià)推廣沒用、要么說信息流廣告不適合，等等......總之，花了錢沒效果就認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷沒有用。但請問：
??您真的重視互聯(lián)網(wǎng)了么?
??在做網(wǎng)絡(luò)營銷之前做了系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃了么?
??您真的用好網(wǎng)絡(luò)營銷工具了么?
??您真的用好網(wǎng)絡(luò)營銷人才做好網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營了么?
??最后，5G時(shí)代馬上來臨，想廣告投放更省錢、更有效，只有做好全網(wǎng)營銷和精準(zhǔn)營銷才能“品效合一”，另外，除了要用好以上互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣方式，自媒體視頻廣告越來越普及，企業(yè)一定要重視短視頻營銷。
