網(wǎng)站活躍度是站長們頗為關(guān)注的網(wǎng)站運營命題， “流水不腐，戶樞不蠹” 任 ， 何事物只有在運動中才能尋得發(fā)展的動力，網(wǎng)站設(shè)計也不例外。網(wǎng)站活躍度源自用戶與用戶之間的互動，用戶之間的互動越充分，活躍度就會越高。人與人之間的交 往均是某種利益在其間流動， 或感情、或信息、 或金錢等等，皆是因利益的存在， 使人與人之間的互動越來越充分。一個能夠充分滿足用戶利益需求的網(wǎng)站，一定是活躍度很高的網(wǎng)站。本文著重闡述利益流動是站長不可忽略的網(wǎng)站運營觀念。
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一、用戶與用戶之間充分的利益流動必將實現(xiàn)網(wǎng)站盈利。所有網(wǎng)站的盈利都 離不開用戶的交易行為，無償?shù)睦鏉M足實際上也是一種交易，利益從一方轉(zhuǎn)移 到另一方，只不過是無償?shù)亩?。當網(wǎng)站的無償利益流動運營的非常成熟，用戶 與用戶之間的互動局面形成，具有價值的內(nèi)容越來越多，吸引了更多用戶參與到 網(wǎng)站的互動中來，網(wǎng)站本身可以通過出售虛擬物品或者商品獲得盈利。同時， 網(wǎng)站自身的流量價值被打造出來，廣告商也會樂意投放廣告到您的網(wǎng)站上，讓網(wǎng)站 實現(xiàn)盈利，網(wǎng)站還可以通過推廣站外的 CPS 類項目獲得盈利。而這所有的一切盈 利均是建立在免費的利益滿足基礎(chǔ)之上，可見，實現(xiàn)無償利益需求的滿足是多么 的重要。無償?shù)睦媪鲃雍陀袃數(shù)睦昧鲃邮俏覀冞M行網(wǎng)站建設(shè)的兩個重要方 面，站長應當根據(jù)自己的實現(xiàn)情況，選擇重點建設(shè)哪個方面。您起初可以選擇將 無償?shù)睦媪鲃幼鳛橹攸c建設(shè)，例如：有問必答或者交友版塊等等;您也可以選 擇將有償?shù)睦媪鲃幼鳛橹攸c建設(shè)，例如;您可以在網(wǎng)站里建立站外盈利項目的 推廣版塊，通過推廣聚集用戶，實現(xiàn)利益在用戶和站外項目之間發(fā)生轉(zhuǎn)移。通過 推廣站外盈利項目的工作， 您能夠聚集很多有著共同愛好或者興趣的用戶在您的 網(wǎng)站發(fā)生互動，活躍度也會得到提高，最重要的是您能夠很快的通過推廣站外項 目獲得盈利。利益的流動不僅是網(wǎng)站內(nèi)用戶與用戶之間的轉(zhuǎn)移，還包括用戶與站 外項目或廣告主體之間的轉(zhuǎn)移，您的網(wǎng)站利益流動輻射的范圍越廣泛，您獲得的 盈利的機會就越多。對于資金不充分的站長來說，以推廣站外盈利項目為起點重點建設(shè)有償利益流動，輔之以無償利益流動的建設(shè)，或許是較為正確的選擇， 因為迅速實現(xiàn)盈利畢竟是站長們長期發(fā)展必可少的條件。 利益流是貫穿整個網(wǎng)站運營的重要觀念， 網(wǎng)站用戶與用戶之間的互動均可 歸結(jié)為利益流動，或利益流動的充分點，或利益流動的緩慢點，站長應當僅僅圍 繞能夠迅速實現(xiàn)利益流動的方面進行重點建設(shè)， 必將讓網(wǎng)站的活躍度和交互度上 一個新臺階。站一排論壇關(guān)注站長成長，讓站長擁有正確的運營觀念，思路為之 一新。利益，人的內(nèi)在需求，站在利益的原點，您會看清問題的本質(zhì)，尋找到更 好的發(fā)展方向。
二、利益流動是涵蓋信息流、物流和商品流的更為廣泛的概念。利益流動是 指用戶的利益通過用戶與用戶之間的交互行為發(fā)生轉(zhuǎn)移，簡稱利益流。利益的流 動不一定需要以付出金錢代價為前提，有的是無償?shù)?，有的是有償?shù)?，例如?您在網(wǎng)站里建立的有問必答版塊，當用戶提出疑問，您或者其他用戶幫助回答了， 滿足了該用戶的疑問利益的需求， 實際上疑問利益發(fā)生了轉(zhuǎn)移， 只不過是無償?shù)摹?網(wǎng)站在起步階段，基本上都是通過無償滿足用戶的利益需求，逐步運營起來的。 當然，無償?shù)睦媪鲃硬粌H僅是網(wǎng)站與用戶之間的利益轉(zhuǎn)移，作為站長應當積極 的尋求讓利益在用戶之間發(fā)生轉(zhuǎn)移運營模式， 只有更多用戶之間的利益流動才能 充分實現(xiàn)網(wǎng)站活躍度的提高。有償?shù)睦媪鲃映Ｒ姷氖翘摂M物品或者商品的交 易，例如：網(wǎng)站出售某種虛擬物品或者用戶與用戶之間發(fā)生商品交易，需要貨幣 發(fā)生轉(zhuǎn)移才能實現(xiàn)利益的流動。一方的虛擬物品或商品利益得到了滿足，另外一 方的貨幣利益得到了滿足，均無法脫離利益在人與之間流動的范疇。網(wǎng)站的運營 起初應當重點建設(shè)無償?shù)睦媪鲃?，逐步發(fā)展起來后，再重點建設(shè)有償?shù)睦媪鲃?，所有的一切均是要充分實現(xiàn)用戶與用戶之間的利益流動，當利益真正成為用 戶之間互動的紐帶，網(wǎng)站的活躍度和黏性就會有很大的提高。
三、成功建設(shè)網(wǎng)站的無償利益流動是獲得盈利的基礎(chǔ)。在我們確定了網(wǎng)站的 定位后，創(chuàng)建網(wǎng)站欄目或者版塊時，應當充分考慮該欄目或者版塊能否充分實現(xiàn) 用戶與用戶之間的互動和利益流動。以論壇建設(shè)為例，我們應當充分結(jié)合論壇的 特性，將能夠發(fā)生互動和滿足用戶利益需求的版塊作為重點建設(shè)。利益需求的滿 足實際上是某種具有價值內(nèi)容對用戶需求的滿足，無論該價值內(nèi)容是用戶提供 的，還是網(wǎng)站本身提供的，均發(fā)生了利益的轉(zhuǎn)移。人都是在追求某種利益，無論是金錢上的，還是感情上的，都是人必不可少的。當實現(xiàn)了利益在用戶與用戶之 間充分流動， 用戶之間的互動就會被充分調(diào)動起來， 創(chuàng)造出更多具有價值的內(nèi)容， 滿足更多人的利益需求。將利益作為用戶與用戶之間的紐帶，實現(xiàn)利益在用戶之 間充分的流動，網(wǎng)站的活躍度和黏性就會逐步提高。例如：論壇里的有問必答版 塊、戀愛交友版塊或者免費提供源碼程序的版塊，均是能夠較快發(fā)生互動和實現(xiàn) 用戶之間利益流動的版塊，對促進網(wǎng)站活躍度的提高具有很大意義。為了滿足用 戶利益的需求，我們需要自己或者讓用戶創(chuàng)造出具有價值的內(nèi)容，毫無價值的內(nèi) 容，很難發(fā)生利益轉(zhuǎn)移，難以打造出一個活躍度高和忠誠度高的網(wǎng)站。讓我們從 網(wǎng)站的價值出發(fā)，打造出一個具有價值的網(wǎng)站，滿足用戶的利益需求。以利益流 動為紐帶留住了用戶，必將為網(wǎng)站實現(xiàn)盈利奠定堅實的基礎(chǔ)，因為，您已經(jīng)充分 了解了利益流動與用戶互動的重要性。
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