? ? ? ?整合營銷這個概念起源于20世紀(jì)90年代，由市場營銷學(xué)的應(yīng)該教授提出的。是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，然后根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。整合從字面上理解就是把各個獨(dú)立的營銷綜合成一個整體，從而產(chǎn)生整體上的價值。這些各自獨(dú)立的營銷工作，例如廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。通過觀察這個行業(yè)的產(chǎn)品和其他企業(yè)的動向，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營銷策略。
? ? ? ?整合營銷是一種市場行為，它將消費(fèi)者作為核心，采用各種方式傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，讓消費(fèi)者信任營銷的產(chǎn)品，樹立起產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中的地位，吸引其目光，刺激消費(fèi)者消費(fèi)的欲望，建立起產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，更有效的達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ驼蠣I銷的目的。現(xiàn)如今營銷的陣地主要在微博、博客、微信、論壇、貼吧、知乎、抖音這些熱門APP，每一種營銷渠道的出現(xiàn)必然帶動行業(yè)的波動，經(jīng)研究表明，整合營銷正適合與當(dāng)下這種互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會大環(huán)境，符合企業(yè)的營銷需求能達(dá)到很好的整合營銷效果，是走在別的方式前面的營銷方式，未來也將主宰互聯(lián)網(wǎng)營銷。所以我們一定要選擇專業(yè)的人來做這件事，選擇的營銷公司很多，有實(shí)力的公司更是不在少數(shù)，例如商企云，自2003年在北京成立以來，有1000多例成功的案例，所以如果你需要專業(yè)的團(tuán)隊來幫助你，商企云就是個不錯的選擇，因為我們自己往往會忽視了互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播能力，質(zhì)量再優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品也會在偌大的互聯(lián)網(wǎng)里淹沒。整合營銷就可以讓每個營銷渠道互相關(guān)聯(lián)促進(jìn)，相輔相成，從而達(dá)到部分之和大于整體的效果?？偠灾诋?dāng)下，乃至未來十年，互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)該兼具互動傳播、活動營銷、事件營銷、媒體資源整合等多項綜合手段，這樣整合營銷可以將企業(yè)信息以更高效更快的手段向自己的目標(biāo)用戶、合作伙伴等群體快速傳遞，去達(dá)到營銷的目的。
? ? ? ?整合營銷應(yīng)該和消費(fèi)者有關(guān)，這樣我們就需要很好的觀察我們的消費(fèi)者，看這個消費(fèi)者購買牛仔褲時其他的搭配，有沒有可能帶動其他產(chǎn)品的消費(fèi)，從而帶來更多的機(jī)會。我們還要考慮“跨行銷售”和“上游銷售”,這都是為了創(chuàng)造出更多的消費(fèi)。最重要的是與消費(fèi)者零距離，注重與其溝通。讓消費(fèi)者與品牌之間多一些了解，這不是單靠宣傳可以達(dá)到的效果。
