對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō),無(wú)論是心血來(lái)潮去做的網(wǎng)站,還是精心策劃而做的網(wǎng)站,都離不開(kāi)關(guān)鍵詞的分析與研究,因?yàn)橹挥杏行У胤治龊脱芯筷P(guān)鍵詞,才能使工作更上一層樓.
1.什么是關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站或產(chǎn)品被搜索到的短語(yǔ),也就是用戶(hù)通過(guò)搜索引擎尋找的信息或產(chǎn)品，人們可以通過(guò)搜索引擎尋找任何內(nèi)容,所以,關(guān)鍵詞的選擇也有很多,可以是人名、網(wǎng)站新聞、小說(shuō)、軟件、游戲、星座、工作等。
關(guān)鍵詞可以是任何中文、英文、數(shù)字,也可以是中文、英文、數(shù)字的混合體。例如,我們可以搜索“美國(guó)主機(jī)”、“Hosting”等,也可以輸入一句話(huà),當(dāng)然,這需要搜索引擎對(duì)這一句話(huà)進(jìn)行分詞處理,最后還是會(huì)調(diào)整成關(guān)鍵詞。
搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程是以關(guān)鍵詞為中心來(lái)開(kāi)展工作的,所以,關(guān)鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的核心。我們知道,合適的關(guān)鍵詞能帶來(lái)更多的流量。遺憾的是,許多站點(diǎn)在設(shè)計(jì)之初根本沒(méi)有考慮關(guān)鍵詞策略,或者雖然認(rèn)識(shí)到關(guān)鍵詞的重要性,但選取關(guān)鍵詞時(shí)完全是站在站點(diǎn)和設(shè)計(jì)人員的角度選擇的。這兩種做法都是不可取的。相反,我們應(yīng)該站在用戶(hù)的角度來(lái)選取關(guān)鍵詞,因?yàn)檎军c(diǎn)最終是供用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)的,而非站點(diǎn)的設(shè)計(jì)人員。站長(zhǎng)應(yīng)該從用戶(hù)的角度岀發(fā),分析他們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品、服務(wù)等信息時(shí)是怎樣使用關(guān)鍵詞的。
2.關(guān)鍵詞的選擇
關(guān)鍵詞的研究和選擇是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中至關(guān)重要的一步。SEO工作是圍繞產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行的,因此關(guān)鍵詞的選擇事關(guān)整個(gè)SEO工作能否有效開(kāi)展。選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞是SEO最具技巧性的工作,只有選擇恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞,才能使整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作做得更好.
3.關(guān)鍵詞不要太寬泛
太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)太激烈,所花費(fèi)的代價(jià)也太高,例如房地產(chǎn)、廣告、旅游。要想在這種關(guān)鍵詞上獲得好的排名,所要花費(fèi)的恐怕不是幾萬(wàn)、幾十萬(wàn),而是成百萬(wàn)上千萬(wàn)人民幣。過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞除了花費(fèi)巨大,還存在一個(gè)問(wèn)題,那就是搜索的關(guān)鍵詞不明確,轉(zhuǎn)化率也就非常低。像上面提到的“房地產(chǎn)”,就算排到前面,搜索這類(lèi)詞的用戶(hù)的目的也很不明確。搜索“房地產(chǎn)”的人,目的是買(mǎi)房子嗎?那可很難講!所以,這種關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量,其目標(biāo)性很差,轉(zhuǎn)化為訂單的可能性也很低。因此,這類(lèi)太過(guò)寬泛的關(guān)鍵詞都是效率比較低的,選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應(yīng)該選擇那些比較具體且有針對(duì)性的。
4.站在用戶(hù)的角度思考
網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)者由于過(guò)于熟悉自己的行業(yè)和產(chǎn)品,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,容易想當(dāng)然地覺(jué)得某些關(guān)鍵詞是用戶(hù)會(huì)搜索的,但真正的用戶(hù)思考方式和商家不一定一樣。例如些技術(shù)專(zhuān)用名詞普通客戶(hù)可能不熟悉,也不會(huì)用它去搜索,但賣(mài)產(chǎn)品的人卻覺(jué)得這些詞很重要。所以,在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候,應(yīng)該做一下調(diào)查,例如問(wèn)問(wèn)公司之外的親戚朋友,如果要搜索這類(lèi)產(chǎn)品,他們會(huì)用什么詞來(lái)搜索.
