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企業(yè)為什么一直都做不好新聞營(yíng)銷?

商企云 | 2019-09-05 | 分享至:

一個(gè)企業(yè),如果在網(wǎng)絡(luò)新聞推廣中新聞稿發(fā)布的執(zhí)行效果較好,那么可以在較短時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)的知名度,塑造品牌的形象和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布是在營(yíng)銷宣傳的過(guò)程中有效利用第三方新聞報(bào)道的傳播方式,將企業(yè)信息進(jìn)行有效傳播;同時(shí)由于是第三方的報(bào)道,既非企業(yè)也非消費(fèi)者,這樣更容易讓人們接受。

一、建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加的自由、沒(méi)有地域限制、傳播速度更快更廣,一則新聞可以瞬間傳遍全世界,所以互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門的重視,建立網(wǎng)絡(luò)媒體公共關(guān)系、整合媒體資源,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有必要的。

建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系,可以自行建立媒體關(guān)系,也可以與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司合作。自行建立媒體關(guān)系,需要有專業(yè)的媒介人才,如果利用率不夠高的話,可能還不如與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司合作,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司有專業(yè)的媒介團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)各方面媒體的對(duì)接、維護(hù),媒介執(zhí)行工作做起來(lái)輕車熟路,更能保證全面性、時(shí)效性和專業(yè)性。


企業(yè)為什么一直都做不好新聞營(yíng)銷?


二、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷方案的策劃

我們遇到過(guò)一些企業(yè)表示自己新聞稿發(fā)布效果不理想,其實(shí)原因不外乎以下幾點(diǎn):

第一、媒體沒(méi)有選好,沒(méi)有專業(yè)的媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌,企業(yè)難以自己選到有價(jià)值的媒體,這里需要注意的是不是說(shuō)掛著知名網(wǎng)站的LOGO這個(gè)網(wǎng)站的效果就好;第二、新聞營(yíng)銷不是一篇稿件的事情,而是一個(gè)系統(tǒng)性的工作,需要從企業(yè)自身的情況評(píng)估策劃一套適合企業(yè)現(xiàn)階段營(yíng)銷需求的新聞營(yíng)銷方案,所以很多企業(yè)單純找平臺(tái)充值發(fā)點(diǎn)稿件,這樣是難以達(dá)到新聞營(yíng)銷的效果的;第三、新聞營(yíng)銷不是獨(dú)立存在的,也需要進(jìn)行seo優(yōu)化,也需要其他推廣的配合和呼應(yīng),單純發(fā)稿孤立無(wú)援,難以達(dá)到品牌建立和美譽(yù)度提高的整體效果。

所以,企業(yè)進(jìn)行新聞營(yíng)銷之前一定要統(tǒng)一規(guī)劃,制定一個(gè)切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案,打出網(wǎng)絡(luò)推廣的組合拳,這樣才能更高效地達(dá)到推廣的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞稿策劃

媒介是工具,最終傳播出去的信息才是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來(lái)贏取經(jīng)濟(jì)的手法,俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存,因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選,因此企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布的時(shí)候一定要對(duì)稿件進(jìn)行甄選,完成一篇好的稿件就等于成功了一半。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)

新聞稿發(fā)布也是一種營(yíng)銷方式,它具備廣告的基本屬性,所以也有軟文廣告的提法,其實(shí)是有一定道理的。企業(yè)一定不要認(rèn)為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次營(yíng)銷,網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。這往往需要新聞營(yíng)銷的多輪宣傳,不是有幾篇稿件簡(jiǎn)單發(fā)發(fā)就是新聞營(yíng)銷了,還是那句話一定要系統(tǒng)規(guī)劃,有步驟有策略地執(zhí)行。

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