??每個(gè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告 的業(yè)主，最重視的就是它的效益如何。換句話說(shuō)，就是投入的廣告預(yù)算能對(duì)目標(biāo)族群發(fā)揮多大的影響力。因此，廣告的收費(fèi)機(jī)制也逐漸改變，由過(guò)去曝光數(shù)(impression)轉(zhuǎn)向可見(jiàn)度曝光數(shù)(viewable impression)的方式收費(fèi)。這兩者的差異在于曝光數(shù)僅是衡量廣告出現(xiàn)的次數(shù)，但有可能因位置擺放或?yàn)g覽器尺寸較小的關(guān)系，使用者無(wú)法看到該廣告;相反的，可見(jiàn)度曝光數(shù)即是計(jì)算使用者在視窗內(nèi)看到廣告的次數(shù)。
??綜上所述，可見(jiàn)度對(duì)于廣告的效益才是大家所關(guān)注的，那我們?cè)撛趺醋霾拍芴嵘龔V告的可見(jiàn)度曝光數(shù)呢? 我們可由近期 Google 推出的廣告可見(jiàn)度報(bào)告中找出方向。此份報(bào)告有五大發(fā)現(xiàn)，請(qǐng)大家繼續(xù)往下看:
??1.高達(dá) 56.1% 的廣告不被使用者看到
??線上廣告商的平均能見(jiàn)度只有 50.2%，這代表什么!? 若你使用傳統(tǒng)的曝光數(shù)收費(fèi)模式，等同于有一半的預(yù)算是沒(méi)有任何效益的。
??考慮采用社群以及內(nèi)容等行銷(xiāo)方式，輔助廣告效益不足
??有時(shí)候口碑的力量會(huì)大于行銷(xiāo)，多專(zhuān)注于本身的產(chǎn)品上吧!
??2. 使用者最容易注意到的廣告區(qū)域并非頁(yè)面的最上方
??本研究指出，頁(yè)面最上方并不是最容易被看見(jiàn)的區(qū)域，而是 Above the fold。它是什么呢?即是使用者剛進(jìn)入網(wǎng)站無(wú)虛卷動(dòng)就能看到的顯眼區(qū)域。
??移動(dòng)裝置的廣告形式，最?？吹降木褪侵苯痈采w一個(gè)跳出視窗，往往這個(gè)視窗尺寸都會(huì)接近螢?zāi)怀叽?，使用者很容易按到這惱人的廣告。這是廣告商的策略，我們?yōu)榱擞览m(xù)的得到免費(fèi)資訊，也可以理解與接受它，但請(qǐng)把關(guān)閉的 icon 設(shè)計(jì)的較大和明顯吧!
??3. 廣告的尺寸也會(huì)影響使用者的觀看度
??毫不意外的，垂直型的廣告比橫式更容易被看到，因?yàn)閷⒕磔S往下拉時(shí)，垂直型的廣告還有機(jī)會(huì)出現(xiàn)。另外，報(bào)告中也有統(tǒng)計(jì)出哪些尺寸是最容易被看到的，第一名為 120×240，可見(jiàn)度為 55.6%;最低的是 300×250，可見(jiàn)度僅 41%。
??事實(shí)證明，廣告不是越大越好 ~~
??4. 廣告放在非初次可見(jiàn)的瀏覽區(qū)域，也能被看見(jiàn)
??剛剛有提到，廣告放置于使用者剛進(jìn)入網(wǎng)站無(wú)需卷動(dòng)就能看到的顯眼區(qū)域(Above the fold) 最容易被看見(jiàn)，但放在需下拉網(wǎng)頁(yè)才能看到的區(qū)域(Below the fold) 就看不到嗎?研究指出，還是有機(jī)會(huì)被看到的，但機(jī)率相較于顯眼區(qū)域低，分別是68% 比40%。
??效果影響價(jià)格，越容易看到的區(qū)域肯定比較貴。相對(duì)的，如果預(yù)算不足也可以選擇較不顯眼的區(qū)域，但可以透過(guò)內(nèi)容撰寫(xiě)的策略來(lái)引導(dǎo)使用者往下看，例如在需要往下拉的地方埋下伏筆，吸引使用者繼續(xù)閱讀。
??5. 廣告可見(jiàn)度與網(wǎng)站屬性有關(guān)
??網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)站屬性
??廣告投放的平臺(tái)之屬性(內(nèi)容或產(chǎn)業(yè))會(huì)深深影響可見(jiàn)度，特別是與使用者頻繁互動(dòng)的類(lèi)型有較佳的表現(xiàn)。例如: 資訊提供網(wǎng)站(51.9%)、社群(48.9%)、游戲(48.4%)、藝術(shù)及娛樂(lè)(48%)、工作與教育(47.8%)、商業(yè)及產(chǎn)業(yè)(47.2%)、電腦及電子(47.1%)….等。
