企業(yè)發(fā)布新聞稿，常常遇到的無可避免的一個問題是：新聞稿發(fā)布哪些媒體比較合適，發(fā)布哪些媒體傳播效果更好呢?
一般而言，大多數(shù)企業(yè)都會習(xí)慣性地以自己所在的行業(yè)來作為選擇媒體的唯一標準，但其實這個想法是存在bug的。新聞稿發(fā)布媒體的選擇應(yīng)該以“稿件內(nèi)容”為優(yōu)先考慮因素，再結(jié)合各種媒體類型對稿件的基本要求來選擇。
下面，我們大概列舉幾類常見的媒體類型對稿件的基本要求共大家參考。
新聞綜合類：稿件內(nèi)容以企業(yè)/機構(gòu)綜合資訊為主。此類媒體可選擇范圍廣、收錄效果好、出稿率高，但大部分情況下不適用于健康、醫(yī)療、美容等內(nèi)容。
財經(jīng)商業(yè)類：企業(yè)/機構(gòu)信息披露、產(chǎn)業(yè)、金融、商業(yè)活動、戰(zhàn)略決策、公司領(lǐng)導(dǎo)人等內(nèi)容。但互聯(lián)網(wǎng)金融、股票類稿件審稿嚴格不易出稿。
IT/科技類：互聯(lián)網(wǎng)信息與技術(shù)、業(yè)界動態(tài)、軟件、硬件、智能、產(chǎn)品、通信行業(yè)等相關(guān)內(nèi)容。審稿容易通過，只要稿件內(nèi)容和科技相關(guān)，不含敏感內(nèi)容，一般都能出稿。
房產(chǎn)家居類：房地產(chǎn)、建筑、建材、家具、家居裝飾、家電、其他關(guān)聯(lián)上下游的產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容。要求內(nèi)容要有一定的相關(guān)性，如果圖片過多，媒體可能會隨機刪除。
時尚類：服飾、飾品、美容、產(chǎn)品、新品發(fā)布會等相關(guān)內(nèi)容。其中美容類稿件不能涉及醫(yī)療，部分時尚類媒體只能發(fā)服飾相關(guān)稿件。
娛樂類：娛樂事件、明星、影視、音樂、演出、綜藝、開機儀式等相關(guān)內(nèi)容。部分門戶網(wǎng)站娛樂頻道要求稿件必須為知名演員、電影、電視劇、綜藝節(jié)目等相關(guān)內(nèi)容。
汽車類：汽車整車、汽車配件、汽車飾品、汽車上市信息等汽車相關(guān)內(nèi)容。有的媒體只發(fā)整車稿件，有的媒體不發(fā)整車稿件，仔細閱讀媒體的備注說明或聯(lián)系客服咨詢具體情況。
其實，企業(yè)造拒稿的原因大同小異，無非就是“稿件含敏感內(nèi)容”、“稿件內(nèi)容與媒體要求內(nèi)容不相符”、“沒有正規(guī)網(wǎng)站(白名單網(wǎng)站)來源”幾種原因，只要合理規(guī)避了以上三種情況，稿件發(fā)布出去不是難事。
但我們做軟文營銷/新聞傳播的目標可不是把稿件成功發(fā)布出去這么簡單，還要找到專業(yè)厲害的第三方傳播平臺來合作，甚至自己去探索研究稿件發(fā)布的一些套路，以保證我們的每一次內(nèi)容傳播都能實現(xiàn)效果最大化，不是嗎?
