小程序悄然的火爆，點(diǎn)燃了各行各業(yè)，其中使用較多的就是微信小程序和支付寶小程序，本文我們來看一下微信小程序和支付寶小程序各自的優(yōu)勢是什么。
免費(fèi)生成微信小程序
現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量向超級APP集中，2018年APP總數(shù)超1700萬個(gè)，而用戶月均打開APP的個(gè)數(shù)低于17個(gè)，日均使用APP低于9個(gè)。因此，大部分APP吸引不到足夠用戶。面對長尾APP研發(fā)、宣傳成本高昂等問題，微信小程序以輕量、無需下載為特色被創(chuàng)造出來。
小程序創(chuàng)立之初的線下主要入口是二維碼。對用戶而言，二維碼作為小程序線下主要入口，使用新增成本幾乎為零。2017年1月微信小程序就是利用已形成的掃碼習(xí)慣，以二維碼為小程序主要入口。
2018年1月，支付寶也宣布推出支付寶小程序，那么現(xiàn)階段兩家小程序有什么區(qū)別，支付寶小程序的市場機(jī)會(huì)又在哪里呢?下文將從多角度對支付小程序和微信小程序做對比分析。
入口對比
微信小程序的一級入口是優(yōu)于支付寶的。如圖，亮橙色標(biāo)注了一級入口在APP內(nèi)的位置，淺橙色圈出具體小程序主入口位置。
從支付寶/微信APP進(jìn)入小程序主入口的操作路徑都需要兩次操作，路徑長度一致。但從流量角度分析，微信選擇的“發(fā)現(xiàn)”入口頂端就是“朋友圈”，微信用戶使用朋友圈時(shí)能很容易的注意到“小程序”入口，但使用支付寶支付時(shí)會(huì)優(yōu)先點(diǎn)開“首頁”而不是“朋友”。
“朋友”界面使用最多的場景是轉(zhuǎn)賬，日常很難注意到頁面頂端的“小程序”。同時(shí)，支付寶并沒有像微信一樣在搜索欄提供“最近使用過的小程序”快捷入口，在主界面上要經(jīng)過搜索輸入后才能跳轉(zhuǎn)小程序。
替換成本
從用戶角度分析，小程序間替換成本幾乎為零，因此隨著支付寶、百度或其他各方推出并推廣自己的小程序，用戶可能按自己日常習(xí)慣選擇使用的小程序產(chǎn)品，商家會(huì)選擇多平臺(tái)上線類似的小程序產(chǎn)品。
用戶基數(shù)
2018年，微信用戶達(dá)9.6億，支付寶用戶達(dá)8.7億。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，微信占據(jù)55%的用戶時(shí)長，基于微信龐大的用戶群和用戶粘性，微信可以給微信小程序帶來良好的流量導(dǎo)入。對比支付寶，則并沒有這方面的優(yōu)勢。
開發(fā)語法
對開發(fā)者而言，現(xiàn)存各類小程序語法是互相兼容。擁有微信小程序的開發(fā)者可直接將同款小程序接入支付寶端口，省去開發(fā)的時(shí)間成本和費(fèi)用。目前支付寶小程序僅開放第三方(ISV獨(dú)立軟件開發(fā)商)及企業(yè)開發(fā)者。微信多開放了個(gè)人小程序的注冊和開發(fā)
特色功能
雖然支付寶不具有微信的社交優(yōu)勢，在支付寶生態(tài)中，小程序的特色是打通后的小程序+支付寶生態(tài)，并延伸出各類對商家的服務(wù)。
“信用”生態(tài)：
讓消費(fèi)者用“螞蟻信用”或商家評分等級，選擇產(chǎn)品服務(wù)。“信用評分”建立消費(fèi)者和商家間的信任，降低金融交易的風(fēng)險(xiǎn)。目前從公測端口可以看出，“螞蟻分”“芝麻認(rèn)證”“信用借還”等接口的開放，都將直接促進(jìn)商家研發(fā)出相關(guān)小程序。
目前效果最好的案例是利用螞蟻信用提供“免押金租車”的ofo小黃車，引ofo首席產(chǎn)品官陳為說，“支付寶目前已成為ofo新用戶注冊認(rèn)證的最主要渠道之一。接入支付寶小程序后，支付寶App內(nèi)的訂單量較接入前增長了600%。”。利用“信用”，可以做很多共享經(jīng)濟(jì)相關(guān)的小程序，如信用租車”、“信用住店”、“信用醫(yī)療”等。
商家服務(wù)：
如果支付寶小程序可以打通現(xiàn)有的行業(yè)領(lǐng)域，就能更好的為商家服務(wù)，提高商業(yè)變現(xiàn)能力。如“電子營業(yè)執(zhí)照”小程序，商家打開小程序就可以掃一掃二維碼，在PC端登陸后對自己的電子營業(yè)執(zhí)照進(jìn)行如下操作：查看、出示、下載、打印等，以及辦事人用照管理。商家可以很方便的訪問自己營業(yè)執(zhí)照的信息，快速省時(shí)。
微信小程序打通了微信內(nèi)容生態(tài)(公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào))和微信群、朋友圈等社交圈。這些微信生態(tài)間可以互相導(dǎo)流，讓用戶更多的通過小程序的連接，更多的使用微信的各種功能，從而提高了用戶粘性。
支付寶小程序和微信一樣提供了數(shù)據(jù)助手、截屏事件、用戶提醒等多種功能，目的是留住用戶、輔助商家運(yùn)營。微信小程序已有專門做第三方的小程序公司，幫商家設(shè)計(jì)、運(yùn)營、維護(hù)商家的小程序。
線下用戶觸達(dá)
因小程序具備快速加載、輕量級、全功能服務(wù)、多場景獲取的特性，多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測小程序擁有“連接線下”的天然優(yōu)勢。
目前，小程序在線下應(yīng)用還在探索當(dāng)中，微信小程序和支付寶小程序在線下用戶觸達(dá)都沒有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。因?yàn)楝F(xiàn)存的小程序不能明顯為線下商家增加用戶，幫助盈利，或做品牌宣傳，對比小程序的開發(fā)成本和預(yù)期小程序帶來的盈利，投入產(chǎn)出有限等因素，商家引入小程序的動(dòng)機(jī)有限。
目前為止，微信小程序在入口位置、用戶基數(shù)、用戶粘性等有明顯優(yōu)勢，但小程序未來發(fā)展暫時(shí)未知，未來還會(huì)有變化。
從前文列舉的現(xiàn)狀可以做出推測如下：因?yàn)榍袚Q不同平臺(tái)的小程序成本極低，用戶可能隨APP平臺(tái)特色選擇對應(yīng)小程序，支付寶小程序利用“螞蟻信用”在商業(yè)領(lǐng)域延伸出的服務(wù)類小程序做共享經(jīng)濟(jì)更有優(yōu)勢，微信小程序在社交、內(nèi)容類的小程序更有優(yōu)勢。
