在創(chuàng)業(yè)的企業(yè)里經常會聽到如此的說法,“我的企業(yè)剛開始做不久還不需要公關宣傳”“我們現在資金比較緊張暫停PR”“我們現在沒有人負責PR這塊工作”……等等。一般來說,成功的企業(yè)都自己的專職PR經理或者公關團隊,而創(chuàng)業(yè)型公司可能面臨資金不足和專業(yè)人才的缺位,產品和服務已經讓老板焦頭爛額,到底還沒有必要抽出精力去搞PR?創(chuàng)業(yè)公司的PR工作又應該如何開展?
即使是創(chuàng)業(yè)型企業(yè),PR也是必不可少的
PR是公關,是公共關系。這個公共包括目標受眾,上下游合作伙伴,公司內部團隊,投資方及潛在投資人等。搞好PR不僅是給目標受眾看,也給內部人看,提升團隊的信心和斗志,讓上下游供應商和投資人知道我們正在一線奮戰(zhàn)。
對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說PR既能進行品牌宣傳,又能讓外界了解公司信息,而創(chuàng)業(yè)公司做好PR也許有不少意外的收獲,產品和服務乃至資金的問題可能迎刃而解。
所以,即使是創(chuàng)業(yè)型企業(yè),PR也是必不可少的,而且有很多案例可以證明,很多小公司因為公關做得好,一夜之間刷爆朋友圈,得到一些投資方的關注,獲得很多用戶等等。例如近期火爆的抖音小視頻;特別能搞事兒的拼多多;用戶成倍增長的快手APP,這些事例舉不勝舉。
創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做PR?
不管是大品牌,還是創(chuàng)業(yè)型企業(yè);不管是國際巨頭,還是國內新秀都應該把PR推上日程。大品牌有人才濟濟的公關團隊,而創(chuàng)業(yè)型企業(yè)可能都沒有一個專職的PR經理,那么對于缺資金少人才的創(chuàng)業(yè)企業(yè)該如何開展PR呢?
一、自家門戶打理好
互聯(lián)網時代的PR,離不開網絡宣傳,網絡宣傳的最終落腳點在于企業(yè)的自家門戶。自家門戶包括企業(yè)的官網網站、官方微信、官方微博、官方博客等。把這些平臺打理好,讓有機會了解到自己企業(yè)的用戶認可我們,這是最基本的。
二、開放的自媒體
我們都知道,創(chuàng)業(yè)公司不可能像馬云那樣財大氣粗,直接花錢買下一家媒體。但公司可以利用開放的自媒體來傳達自己的聲音。目前,很多平臺意識到了自媒體的重要性,逐步開放了自媒體平臺,只要創(chuàng)業(yè)團隊有內容創(chuàng)作能力,把搜狐、騰訊、網易、百度、UC、今日頭條、一點資訊等平臺的自媒體利用起來,也不至于讓企業(yè)的PR處于一片空白。
三、邀約媒體采訪
有的企業(yè)做的好,自動有媒體上門要求采訪,但是有時候創(chuàng)業(yè)的老板覺得自己很忙,沒時間接受采訪,其實這是個很好的宣傳機會,錯過了我只能替你惋惜。更多的時候是創(chuàng)業(yè)企業(yè)身在閨中無人問,企業(yè)可以主動請媒體來采訪報道,如果自己沒有這樣的媒體關系,我們可以助你一臂之力。
不過前提是要好的傳播點,老板有了好的觀點,再加上企業(yè)自身團隊優(yōu)秀,技術過硬等優(yōu)勢,結合到一起,才能創(chuàng)造出好的文章,PR的傳播效果才會事半功倍。
四、新聞公關不間斷
老板很忙,創(chuàng)業(yè)公司的老板更忙,這個是不爭的事實。有的時候老板真的沒有時間接受采訪,而企業(yè)迫切需要宣傳該當如何?其實宣傳不一定非得采訪老板,PR經理根據產品或者市場撰寫文章,通過商企云這樣的營銷機構一樣可以達到采訪宣傳的效果。
五、通過市場活動進行PR公關
除了媒體渠道外,有條件的企業(yè)也可以舉辦市場活動來吸引受眾,活動可以不限于新品發(fā)布會、展覽會、行業(yè)論壇、線下體驗日等活動。對企業(yè)來說目的不只是活動,每一次活動都應該找準一個傳播點,活動前要策劃周全、執(zhí)行時要操作嚴密。就像國外一些電影情節(jié)中的Plan A、Plan B一樣, 因為公關活動不是拍電影,每一次都是現場直播,一旦失誤不能逆轉,所以舉辦活動是一種常見的公關形式,但活動不是目的,宣傳才是目的。
一般來說,企業(yè)的市場活動投入較大,而現場能傳播到的用戶有限,所以很多時候市場活動是一個宣傳的噱頭,目的是為我們的日常宣傳提供言之有物的素材,讓我們的PR宣傳有血有肉有靈魂。通過媒體宣傳,市場活動可以輕而易舉地在大眾媒體曝光,所以對于企業(yè)來講一定要利用好每次活動的機會進行宣傳,大型活動可以分為活動前、活動中、活動后三個階段傳播。
六、PR傳播結束后,進行總結
PR公關不是一次性的工作,需要不斷跟進,不斷進行總結提高可以提升PR的效果和效率。尤其在公司初創(chuàng)階段,PR公關經費并不充裕的情況下就更需要去仔細推敲,公關形式、內容、時間點、渠道是否合適,能否做得更好。對創(chuàng)業(yè)企業(yè)來說,PR公關對其品牌宣傳有著不可替代的作用;創(chuàng)業(yè)者在進行公司初期的公關傳播時,要結合自身實際量力而行循序漸進,不斷總結改進從而達到更好的宣傳效果。