如何分析“新聞營銷”一詞呢?試試將這兩個詞分開試試:“新聞”+“營銷”。簡單說就是通過新聞來做營銷。透過對大多數(shù)公司對新聞營銷的操作,我們發(fā)現(xiàn)一場新聞營銷分為事前策劃、事中撰寫、事后優(yōu)化,并不是簡單地在各大媒介網(wǎng)站上發(fā)布個新聞稿就行。那么想要新聞營銷獲得更好的效果,該怎么做呢?
第一,事前策劃
新聞稿的角度通常是第三方,使用新聞報道的手法。那么,好的新聞內(nèi)容,需要有新聞事件的支撐。根據(jù)企業(yè)的活動,以及新聞傳播想要達到的內(nèi)容,進行持續(xù)不斷的新聞策劃或者挖掘企業(yè)的新聞點,顯得尤為重要。
第二,事中撰寫
任何營銷都不是一錘子買賣,新聞營銷也不例外,對熱點事件的持續(xù)跟蹤,長期連續(xù)的新聞輸出,才能達到一定的效果。一般企業(yè)值得宣傳的事件并不多,好的策劃也需要人力物力的支持,這對企業(yè)來說無形中增加了成本。那么,企業(yè)如何保證穩(wěn)定的新聞輸出呢?
最好的方式就是,化無為有,化小事為大事。找到適宜宣傳的點,將企業(yè)產(chǎn)品或者經(jīng)營理念、定位等自然而然地融入新聞宣發(fā)中。這就需要我們創(chuàng)造的宣傳點具有持續(xù)發(fā)酵的能力,并且切合企業(yè)的產(chǎn)品、理念、定位。
第三,事后優(yōu)化
新聞本身具有很強的權(quán)威性,將品牌嵌入新聞中進行宣發(fā),在潛移默化中可以在消費者腦海中塑造品牌形象,品牌可信度也會隨之升高,企業(yè)和產(chǎn)品同樣更具有說服力。
但想要達到這樣的效果,除了持續(xù)輸出新聞之外,還需要全程跟進,持續(xù)優(yōu)化。在發(fā)布的過程中盡量選擇大眾媒體或者影響力大的媒體,并關(guān)注效果,如果發(fā)現(xiàn)營銷的走勢不是按照想法發(fā)展的話,那么就需要及時調(diào)整,確保廣告主的每一分錢都發(fā)揮應(yīng)有的效果。
總而言之,要想通過新聞傳播發(fā)布重要信息,擴大影響范圍,實現(xiàn)與目標(biāo)群體的真正互動,獲得高質(zhì)量的訪問量,提高關(guān)注度和用戶接受度,達到遠(yuǎn)高于廣告的傳播效果,新聞營銷功不可。內(nèi)容僅供參考。