在快節(jié)奏生活的今天，廣告信息泛濫，消費(fèi)者開(kāi)始產(chǎn)生資訊焦慮，對(duì)廣告愈加排斥，而新聞營(yíng)銷會(huì)讓讀者在不知不覺(jué)中接受企業(yè)要傳播的東西。只要有圖片、音頻、視頻存在，新聞營(yíng)銷就會(huì)有廣闊的市場(chǎng)。那么想要做好新聞營(yíng)銷推廣，這五點(diǎn)不容忽視：
一、目標(biāo)要明確
凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，要做軟文營(yíng)銷，首選做好規(guī)劃，制定方案，明確這次推廣的目標(biāo)，是危機(jī)公關(guān)、還是提升品牌知名度、或是促進(jìn)銷售、提升企業(yè)美譽(yù)度等。制造新聞不是企業(yè)的目的,新聞的背后是為了達(dá)到企業(yè)某項(xiàng)的目標(biāo)，一切新聞都應(yīng)該圍繞目標(biāo)來(lái)策劃，接下來(lái)的一切活動(dòng)都是為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)去努力。
二、遵守新聞準(zhǔn)則
真實(shí)是新聞的底線，企業(yè)不要去觸碰，遵守新聞規(guī)律，別造假新聞、偽新聞或不是新聞的新聞，新聞要經(jīng)得起推敲，假新聞一旦暴露，對(duì)企業(yè)的公信力打擊是非常大的，完全得不償失。而且要站在媒體的立場(chǎng)，公正客觀地進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)說(shuō)話，這樣才能造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)，而不會(huì)給人以“托”的感覺(jué)。
三、不能產(chǎn)生負(fù)面影響
新聞營(yíng)銷是把雙刃劍,運(yùn)用好了會(huì)給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限好處，否則也同樣會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。所以我們?cè)诓邉澝恳粋€(gè)新聞時(shí)都應(yīng)該反復(fù)推敲、研究細(xì)節(jié)，從讀者的角度去審視新聞內(nèi)容，確保每一分營(yíng)銷傳播費(fèi)用都為品牌做加法，而不是產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)變成減法。
四、策劃跟蹤報(bào)道，做持續(xù)性新聞
一個(gè)優(yōu)秀的新聞營(yíng)銷策劃，不應(yīng)該只是"一錘子買(mǎi)賣(mài)"、一次報(bào)道之后就沒(méi)了下文，而是應(yīng)該圍繞主題層層推進(jìn)，不斷"產(chǎn)生"新的事件，以"組合拳"的方式進(jìn)行"新聞轟炸"，從而更好地達(dá)到目的，就像武俠小說(shuō)一樣，一波三折、曲折離奇，這樣才能更好的吸引讀者注意力，給用戶留下深刻印象。比如說(shuō)有些企業(yè)喜歡通過(guò)公益事件制造新聞，不過(guò)捐錢(qián)捐物后，往往在第二天的報(bào)紙或電視露一下臉，就再?zèng)]了下文。這只能說(shuō)是一個(gè)新聞事件，不能稱為新聞營(yíng)銷，體現(xiàn)了企業(yè)家貢獻(xiàn)的精神，卻沒(méi)有新聞營(yíng)銷的效果。
五、選擇大眾熟知的權(quán)威媒體
盡可能地選擇大眾權(quán)威媒體進(jìn)行新聞報(bào)道營(yíng)銷，并且要多家媒體集中發(fā)布，這些媒體能有效擴(kuò)大新聞傳播范圍，引起轟動(dòng)效應(yīng)，小眾媒體或是傳播面很窄的媒體，看的人很少，難以達(dá)到預(yù)期效果和目的的。名揚(yáng)壹品，囊括了全網(wǎng)上萬(wàn)家主流新聞媒體入駐，是企業(yè)發(fā)布新聞營(yíng)銷軟文的首選平臺(tái)。
以上是小編整理的新聞營(yíng)銷必須注意的幾個(gè)事項(xiàng)，這也是我們?cè)诒姸嗟能浳臓I(yíng)銷中得出的經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)您的學(xué)習(xí)有所幫助。
