2020年微博又迎來第二春,季度增幅均在35%以上,三四線城市滲透率在提升,同時微博的爆發(fā)因為直播和短視頻的崛起,微博現(xiàn)在視頻的內(nèi)容增幅已經(jīng)超過文字
,微博作為一個核心的媒體平臺,依然不可動搖,尤其作為品牌互動內(nèi)容營銷的平臺。
一、微博現(xiàn)狀
1、哪些人在玩:
忠實用戶和新增用戶:90后和00后女生是主要群體。
流失用戶:男性為主,知識分子更是如此,收入越高流失越快。男人的時間更寶貴?
2、客戶粘性
微博作為媒體屬性,強在擴散性,若在黏性,這方面微信和QQ比較強,打造熟人圈子,今日頭條等個性化平臺,通過算法也將粉絲和作者緊緊相連。
3、平臺特征:互動多,連接少,大多數(shù)屬于看熱鬧,他們60%以上不生產(chǎn)內(nèi)容,專注互動和轉(zhuǎn)發(fā),關(guān)心明星娛樂八卦、興趣內(nèi)容、新聞等,
4、微博變化:微博突破了140個字的限制,可以寫長微博,這是迎接內(nèi)容付費?還是增強用戶體驗留住高知識型男粉絲,我們拭目以待。
5、微博指標:增長率、流失率、活躍度、轉(zhuǎn)發(fā)量等等,具體可以看后臺報表。
二、微博定位:
1、屬性定位:是產(chǎn)品微博、官方微博、還是行業(yè)微博等,建議企業(yè)注冊多個賬號,建立矩陣。小企業(yè)更應如此,你的品牌沒人知道,這時候可以從行業(yè)微博開始吸粉,然后互動導入到企業(yè)官方微博。
2、人群定位:描繪一個精準的人群畫像
3、內(nèi)容定位:偏娛樂性還是說明性,文案為主還是視頻!比如杜蕾斯就是以娛樂為主、文案創(chuàng)意主,圖片只是補充。
三、關(guān)鍵詞布局:凡是懂seo的都有關(guān)鍵詞布局的意識,平臺抓取和用戶搜索。微博關(guān)鍵詞布局的地方有名字、標簽、簡介、話題、【】和內(nèi)容。
關(guān)于微博營銷的內(nèi)容還有很多,想要玩轉(zhuǎn)微博營銷,還需要深度剖析發(fā)展環(huán)境。內(nèi)容僅供參考。