新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷界褒貶不一，曾有個(gè)企業(yè)高管說廣告打造的往往是“玻璃品牌”，不易形成知名度，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱;而新聞打造的卻是“鉆石品牌”，具有長(zhǎng)期性和品牌忠誠(chéng)度高等特點(diǎn)。實(shí)際上，新聞營(yíng)銷在塑造企業(yè)品牌上優(yōu)勢(shì)明顯，備受廣大企業(yè)青睞，小編結(jié)合自己10年工作經(jīng)驗(yàn)深度挖掘下新聞營(yíng)銷的作用和優(yōu)勢(shì)：
1、權(quán)威性強(qiáng)，建立客戶信任感
很多企業(yè)在選擇供應(yīng)商時(shí)，會(huì)先去網(wǎng)上搜索一下，如果都是大量的正面新聞，就會(huì)大幅度提高企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的信任感!
企業(yè)新聞營(yíng)銷以新聞形式來表現(xiàn);首先通過新聞熱點(diǎn)吸引大量媒體和公眾的圍觀，由于關(guān)注的人員帶有需求。新聞營(yíng)銷利用新聞的影響面大，傳播速度快的一些特點(diǎn)，在短時(shí)間內(nèi)就可以帶來大量的需求客戶。讓他們無論是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品還是企業(yè)品牌，都有進(jìn)一步的理解和認(rèn)識(shí)。在消費(fèi)的時(shí)候更加趨向于企業(yè)品牌的信賴。
2第三方媒體報(bào)道，可信度強(qiáng)，傳播速度快
眾所周知，新聞具有極強(qiáng)的實(shí)效特點(diǎn)和權(quán)威度，最重要的優(yōu)勢(shì)是中立立場(chǎng)。企業(yè)廣告容易被消費(fèi)者所排斥，是因?yàn)橛凶再u自夸的嫌疑，新聞的中立立場(chǎng)有效消解消費(fèi)者同樣顧慮。新聞是廣大消費(fèi)者獲取信息的重要途徑，因?yàn)樾侣勀軌蛟谧疃痰臅r(shí)間里反應(yīng)出最準(zhǔn)確的信息點(diǎn)，通過新聞的高滲透度來及時(shí)有效的推廣企業(yè)動(dòng)態(tài)，打造企業(yè)知名度和品牌效果，并能優(yōu)化關(guān)鍵詞，讓消費(fèi)者牢牢記住。
3、新聞營(yíng)銷時(shí)效性長(zhǎng)
一般傳統(tǒng)投放廣告的營(yíng)銷方式，都有一定的時(shí)效性，比如電視廣告競(jìng)價(jià)廣告都是按秒按點(diǎn)擊收費(fèi)，如果廣告資金用完了，廣告也就下線了;然而新聞營(yíng)銷的方式是利用新聞來進(jìn)行的，新聞反應(yīng)事實(shí)本身的公正報(bào)道，在一個(gè)門戶網(wǎng)站發(fā)布這條新聞，如果不是本人或者網(wǎng)站管理員刪除，它就永遠(yuǎn)存在，這也是新聞傳播營(yíng)銷形式的優(yōu)勢(shì)——時(shí)效性長(zhǎng)。
新聞營(yíng)銷是口碑營(yíng)銷的必選推廣之一，常常搭配知識(shí)營(yíng)銷和論壇推廣，借助互聯(lián)網(wǎng)完成公眾對(duì)企業(yè)品牌的口碑建設(shè)。新聞媒體代表媒體和公眾的看法，問答和論壇代表網(wǎng)友的看法，兩者呼應(yīng)才能塑造品牌完善的網(wǎng)絡(luò)口碑，給企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)環(huán)境。內(nèi)容僅供參考。
