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新聞營(yíng)銷之活動(dòng)新聞稿怎么寫?

韓萌 | 2020-06-02 | 分享至:

通常企業(yè)舉辦的產(chǎn)品活動(dòng)或者品牌發(fā)布會(huì)結(jié)束后,會(huì)對(duì)當(dāng)天活動(dòng)主要內(nèi)容整理成稿件,在各媒體上進(jìn)行報(bào)道,以達(dá)到二次傳播的目的,報(bào)道過(guò)程不能夸大其詞,要實(shí)事求是,還要有吸引力,那么如何做到更好的撰寫新聞稿件呢?

新聞營(yíng)銷之活動(dòng)新聞稿怎么寫?

1. 標(biāo)題

標(biāo)題又分為了幾種類型:眉題(又稱引題、肩題)、正題(又稱主題、母題)和副題(又稱輔題、子題)。當(dāng)然很多新聞發(fā)言稿都是采用了多行標(biāo)題(囊括了其中的幾種標(biāo)題種類),像是我們的活動(dòng)新聞稿一般采取單行標(biāo)題即可。

2. 導(dǎo)語(yǔ)

所謂的導(dǎo)語(yǔ),就是新聞稿中的第一段話或者是第一句話,它是由新聞稿中最新鮮、最主要的事實(shí)或精辟的議論組成,只有好的開(kāi)頭才會(huì)吸引讀者有繼續(xù)往下讀的欲望。導(dǎo)語(yǔ)的寫法一般分為:敘述式,提問(wèn)式,引用式。

3.主體

顧名思義,就是新聞稿中主要部分,它作用不容忽視,首先要承接導(dǎo)語(yǔ),闡述導(dǎo)語(yǔ)所揭示的主題(或者是回答導(dǎo)語(yǔ)中提出的問(wèn)題),然后要對(duì)消息事實(shí)作具體的敘述與展開(kāi)。書寫主體時(shí)候需要注意:主題突出,內(nèi)容充實(shí),結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn),層次分明。

4. 背景

所為背景,就是指活動(dòng)發(fā)生的歷史環(huán)境和原因,它的意義就是為了說(shuō)明活動(dòng)發(fā)生的具體條件、性質(zhì)和意義,為了內(nèi)容的充實(shí)而存在,它出現(xiàn)的位置并不是固定的,可以根據(jù)自己的情況書寫。背景材料一般分為對(duì)比材料,說(shuō)明材料和詮釋材料。

5.結(jié)語(yǔ)

看名字就知道,新聞稿中的最后一句或者最后一段話,它就是用來(lái)闡明消息所述事實(shí)的意義,加深讀者對(duì)新聞稿的理解、感受加深,從而從中得到更多的啟示。新聞稿中的結(jié)尾方式分為小結(jié)式、評(píng)論式、希望式等。當(dāng)然有的新聞稿并沒(méi)有特意結(jié)尾,因?yàn)榻Y(jié)尾就在事實(shí)之中。

6.選擇合適的媒體發(fā)布

這一也至關(guān)重要,媒體選擇的是否合適直接影響到活動(dòng)的傳播效果。有的企業(yè)選擇自己找媒體發(fā)布,前提企業(yè)品牌經(jīng)理熟悉媒體,擁有媒體資源,反之找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。

總之,只要選擇對(duì)了合適的媒體發(fā)布新聞稿件,再搭配上問(wèn)答營(yíng)銷,相信會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)營(yíng)銷效果。內(nèi)容僅供參考。

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