現(xiàn)今，微信公眾號(hào)已成為連接用戶與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、商戶及廣告主的領(lǐng)先平臺(tái)。截至去年8
月，微信公眾號(hào)的數(shù)量就已經(jīng)突破1000萬(wàn)，并且每天還在以1.5萬(wàn)的速度增加。隨著自媒體應(yīng)用的普及，個(gè)人微信公眾號(hào)已然成為微信公眾號(hào)的主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)類型之一?？墒悄阏娴牧私鈧€(gè)人微信公眾號(hào)嗎?知道個(gè)人微信公眾號(hào)的營(yíng)銷策略嗎?下面小編就來(lái)跟您探討一下這些問(wèn)題。
一、個(gè)人微信公眾號(hào)的含義個(gè)人微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者多是具有相同愛(ài)好的團(tuán)體或者有獨(dú)特興趣的個(gè)人，內(nèi)容多是原創(chuàng)的，個(gè)性化比較明顯，因此風(fēng)格比較突出，在微信公眾號(hào)中具有較強(qiáng)的可識(shí)別性。根據(jù)個(gè)人微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不同種類，我們將公眾號(hào)分為三類:
二、個(gè)人微信公眾號(hào)內(nèi)容營(yíng)銷的含義和策略
個(gè)人微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷是指以文字、圖片、視頻動(dòng)畫(huà)等媒介向公眾傳遞有關(guān)原創(chuàng)作者的相關(guān)信息，如興趣、愛(ài)好、習(xí)慣、觀點(diǎn)、態(tài)度等，以期獲得自我展示、社會(huì)認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)個(gè)人的自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，甚至是貨幣價(jià)值的營(yíng)銷方法。這種類型的內(nèi)容營(yíng)銷并不以盈利為根本目的，而是單純地希望實(shí)現(xiàn)與大眾的溝通，通過(guò)提供個(gè)性化的內(nèi)容來(lái)滿足自我展示的需要，或是提供有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)幫助社會(huì)大眾以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)價(jià)值。因此，個(gè)人微信公眾號(hào)的內(nèi)容營(yíng)銷主要采取以下幾種方式:
1、粉絲營(yíng)銷
粉絲營(yíng)銷是個(gè)人微信公眾號(hào)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，只有具有一定的粉絲基礎(chǔ)，原創(chuàng)作者才能夠?qū)崿F(xiàn)其運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)的目的。多數(shù)同時(shí)實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值、社會(huì)價(jià)值及貨幣價(jià)值的個(gè)人微信公眾號(hào)采用的是這種營(yíng)銷方式。這類原創(chuàng)作者在開(kāi)通微信公眾號(hào)之前已經(jīng)擁有大量的粉絲，或是其自身就是具有一定的明星效應(yīng)的自由撰稿人，與這些作者有關(guān)作品、活動(dòng)以及商店得到了大多數(shù)粉絲的認(rèn)可，這也是粉絲經(jīng)濟(jì)在微信平臺(tái)上的實(shí)際體現(xiàn)。
2、長(zhǎng)線營(yíng)銷
對(duì)大多數(shù)的原創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在開(kāi)通微信公眾號(hào)之前并沒(méi)有大量粉絲，而現(xiàn)有的關(guān)注群體在關(guān)注公眾號(hào)之前多是這個(gè)原創(chuàng)作者的朋友或是朋友的朋友。正是由于微信平臺(tái)本身具有這樣的私密性，所以決定了微信公眾號(hào)不能像微博一樣在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)多層級(jí)的傳播而吸引大量粉絲關(guān)注。
因此，個(gè)人微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)要做好長(zhǎng)期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備，耐得住寂寞，經(jīng)得起考驗(yàn)。不能因?yàn)榉劢z的閱讀量不夠而產(chǎn)生厭倦，也不能因?yàn)橛嗛喠坎蛔愣患皶r(shí)更新推送消息。
