在微傳播時(shí)代，單一的媒介介質(zhì)已經(jīng)難以滿足用戶的信息需求，一切皆媒介的眾媒時(shí)代，信息的傳播渠道發(fā)生了根本性的顛覆。在微傳播信息環(huán)境下，人際傳播的回歸使得每個(gè)個(gè)體都成為這場(chǎng)傳播革命的中心，個(gè)體不再是信息被動(dòng)的接受者，而是有了自己的主動(dòng)權(quán)。個(gè)性化需求在信息傳播中地位的提升，促使廣告營(yíng)銷的流向開(kāi)始由大眾過(guò)渡到分眾乃至小眾。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，希望能夠?qū)V告信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)用戶，并促使其產(chǎn)生消費(fèi)行為。在此背景下，依托大數(shù)據(jù)和微傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷成為品牌方的優(yōu)先選擇。今天178軟文網(wǎng)為大家分享微信公眾號(hào)廣告的營(yíng)銷策略
1、關(guān)注熱點(diǎn)話題，做好事件營(yíng)銷。
微傳播時(shí)代，用戶的注意力是媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如何在多屏?xí)r代聚合用戶的注意力，需要有敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維。作為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，要在每天發(fā)生的熱點(diǎn)事件中，尋找出與受眾相關(guān)的利益點(diǎn)進(jìn)行廣告策劃。
2、增強(qiáng)互動(dòng)形式，以服務(wù)維系情感。
用時(shí)下?tīng)I(yíng)銷學(xué)的魚(yú)塘理論來(lái)說(shuō)，微信公眾號(hào)是一個(gè)魚(yú)塘，粉絲就是其中的魚(yú)，只有把魚(yú)養(yǎng)好了才會(huì)有回報(bào)。
其中，重要的一條“養(yǎng)魚(yú)之道”就是加強(qiáng)和用戶溝通，以豐富的互動(dòng)形式保持粉絲的活躍度。這些互動(dòng)形式包括回復(fù)粉絲跟帖、留言;設(shè)置專門(mén)板塊，定期專人與粉絲對(duì)話;策劃專題活動(dòng)，以眾籌等形式鼓勵(lì)粉絲參與，將粉絲意見(jiàn)、觀點(diǎn)選擇性呈現(xiàn)等。
3、完善用戶標(biāo)簽體系，進(jìn)行定制推送。
微傳播時(shí)代，實(shí)現(xiàn)了傳播對(duì)象由模糊群體傳播向精準(zhǔn)群體傳播的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的大眾傳播是一種“共性的生產(chǎn)”和“模糊”的傳播，僅對(duì)受眾加以大致區(qū)分，而“微時(shí)代”是一個(gè)精確化的傳播時(shí)代，個(gè)性化傳播和小眾化傳播更受歡迎。
在媒介融合的趨勢(shì)下，新興媒體產(chǎn)品與其全面開(kāi)花，不如集中精力做好目前活躍度與用戶人數(shù)最多的微信公眾號(hào)。雖微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)還在存在很多問(wèn)題，但只有放開(kāi)手腳、多借鑒、多學(xué)習(xí)，才能找出一條發(fā)展之路。
