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谷歌宣布將網(wǎng)頁加載速度列入移動搜索排名指標,這意味著什么?

雨果跨境 | 2022-09-28 | 分享至:

谷歌在上周三(1月17日)宣布,從7月份開始,網(wǎng)頁速度將成為移動搜索排名的影響因素之一。目前,網(wǎng)頁速度已經(jīng)是PC端搜索排名的一個指標。很快,作為谷歌新“Speed Update”(速度升級)的一部分,網(wǎng)頁加載時間也將被納入到移動搜索結(jié)果排名的考慮因素中。

根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示,這個調(diào)整只會影響到那些給用戶帶來最慢網(wǎng)速體驗的網(wǎng)頁,因此只會影響到一小部分的搜索量。那些網(wǎng)頁速度慢的網(wǎng)站將會相應(yīng)地下降排名,但尚不清楚網(wǎng)速快的網(wǎng)站是否會獲得排名的提升。

同樣的標準將適用于所有的網(wǎng)頁,無論其使用的是什么技術(shù)。此外,如果速度較慢的網(wǎng)頁提供了與特定搜索更相關(guān)的內(nèi)容,該網(wǎng)頁仍然可以比速度更快的網(wǎng)頁排名更高。

谷歌呼吁其開發(fā)社區(qū)去研究這樣一個課題:網(wǎng)站的性能將會如何影響用戶的體驗?并提出了一些用于進行評估的用戶體驗指標。

評估工具資源

谷歌指出,目前并沒有工具可以預測網(wǎng)頁是否會受到此項調(diào)整的影響,但是開發(fā)人員可以使用一些工具來測試網(wǎng)頁速度,其中包括:

?谷歌瀏覽器用戶體驗報告(Chrome User Experience Report):一個關(guān)鍵用戶體驗指標的公共數(shù)據(jù)集;

?Lighthouse:一個自動化工具,也是谷歌開發(fā)工具(Chrome Developer tool)的一部分;

?PageSpeed Insights:一個用于指示網(wǎng)頁在Chrome用戶體驗報告上表現(xiàn)情況的工具,并能提供性能優(yōu)化。

“這一改變是谷歌在2016年推出加速移動網(wǎng)頁(AMP)項目后得到的一個合理結(jié)論,”咨詢公司Pund-IT的首席分析師Charles King說。

他在接受E-Commerce Times采訪時表示:“AMP項目的目的是為了加快網(wǎng)頁瀏覽速度,并憑借谷歌設(shè)立的機制為移動設(shè)備用戶提前下載好搜索結(jié)果,這個機制可以預測用戶將會訪問哪些網(wǎng)站,然后將網(wǎng)站數(shù)據(jù)預先加載到緩存中?!?

King補充說:“問題是,這一機制只能在使用了AMP技術(shù)的網(wǎng)站上運行,所以它并不能成為移動瀏覽性能糟糕網(wǎng)頁的萬能藥?!?

谷歌正加快在移動搜索領(lǐng)域的布局

考慮到移動搜索量已經(jīng)超過了PC搜索量,谷歌現(xiàn)在才把網(wǎng)頁速度考慮進移動搜索排名因素里,這可能確實有點晚了。

市場營銷公司Local Search Association(LSA)的副總裁Greg Sterling說:“谷歌已經(jīng)將網(wǎng)頁速度作為PC搜索排名的一個指標,人們也早就預料到它會成為一個移動搜索的因素?!?

“谷歌正在努力發(fā)展與移動搜索相關(guān)的業(yè)務(wù),因為其移動搜索業(yè)務(wù)的營收正在實現(xiàn)增長?!?

谷歌可能會將此次調(diào)整視為確保其在移動搜索領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位的一種方式。

據(jù)Statista的最新研究顯示,截至去年10月,谷歌在美國的移動搜索市場占比超過94.4%。

對電商賣家來說意味著?

對于企業(yè),尤其是那些依賴于移動搜索的企業(yè)來說,這可能意味著他們需要開始重視Chrome用戶體驗報告,并確保所做的工作能減輕網(wǎng)站負荷了。

盡管如此,網(wǎng)頁加載速度不應(yīng)該以犧牲內(nèi)容為代價。

他指出:“谷歌表示,瀏覽速度將只是影響其搜索排名的一個因素,而那些擁有優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的網(wǎng)站,無論是否使用AMP技術(shù),仍將在移動搜索排名中名列前茅?!?

King補充說:“谷歌宣稱新的排名策略不會影響到PC端瀏覽?!?

他表示:“這就是說,如果企業(yè)想要最大限度地增加接觸移動設(shè)備用戶的機會,他們最好調(diào)查并考慮采用AMP技術(shù),如果他們還沒有這樣做的話。”

這里我們可以得出一個結(jié)論:一個設(shè)計良好、內(nèi)容豐富、網(wǎng)頁加載速度很快的網(wǎng)站將會排名更高。

LSA的Sterling說:“提供網(wǎng)頁加載快的網(wǎng)站,創(chuàng)造更好的整體用戶體驗,將有助于鞏固移動搜索的使用率,這對消費者和谷歌都有利。”

(編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星)

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