很多人都知道外貿(mào)自建站弄出來(lái)之后的第一件事就是開(kāi)始seo的優(yōu)化，提升排名、增加流量帶來(lái)客戶(hù)等等事情，然而如果你太過(guò)于注重技術(shù)方面的話(huà)，往往會(huì)丟掉很重要的一點(diǎn)——人心。
讓我們?cè)賮?lái)看看SEO需要做點(diǎn)什么事情吧？
完整的SEO內(nèi)容，你需要了解產(chǎn)品、了解產(chǎn)品的受眾、網(wǎng)站、搜索引擎，再細(xì)分下去的話(huà)那些內(nèi)容可能三天三夜都講不完，所以很多人在剛開(kāi)始自學(xué)感覺(jué)很簡(jiǎn)單，可是越學(xué)多之后反而越來(lái)越亂。
接下來(lái)就按照自己知道的對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行改版、優(yōu)化，效果頗微弱，肯定覺(jué)得問(wèn)題就是出現(xiàn)在SEO方面，覺(jué)得是自己對(duì)搜索引擎的運(yùn)作原理、算法不了解，然后只能花錢(qián)找專(zhuān)業(yè)人士的人來(lái)處理。
其實(shí)就算花錢(qián)找人來(lái)弄，你也得懂點(diǎn)SEO的內(nèi)涵，這樣才能知道你花了錢(qián)找來(lái)的人怎么樣，他們做的效果怎么樣，值不值花這個(gè)錢(qián)吧？
事實(shí)上，SEO更應(yīng)該是技術(shù)人員做的事情，作為運(yùn)營(yíng)的話(huà)，你倒不是真的要去深入了解搜索引擎算法和操作原理，而是要更明白、更深入的理解產(chǎn)品的受眾和網(wǎng)站以及搜索引擎。
SEO和關(guān)鍵字廣告都是率屬于搜索營(yíng)銷(xiāo)之下，既然它是搜索營(yíng)銷(xiāo)，就如同其他營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)頁(yè)領(lǐng)域一樣，你必須要有策略/規(guī)劃，要做使用者研究、要優(yōu)化網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，你不能只從一個(gè)點(diǎn)來(lái)看待整個(gè)面。
從搜索結(jié)果頁(yè)看【使用者】的重要
搜索引擎的運(yùn)作很復(fù)雜，隨著全世界數(shù)一數(shù)二的科技公司的程序員們，Google機(jī)器學(xué)習(xí)的能力越來(lái)越強(qiáng)，搜索引擎的運(yùn)作也越來(lái)越細(xì)膩、越來(lái)越進(jìn)步，
但你要有一個(gè)重要的認(rèn)知，搜索引擎重視的是使用者的搜索體驗(yàn)，沒(méi)有任何事情比搜索體驗(yàn)重要，它的一切運(yùn)作也都是在環(huán)繞使用者上面，從搜索結(jié)果頁(yè)上你可以自己嘗試搜索不同的關(guān)鍵字來(lái)佐證這件事。
例子太多，結(jié)果就是你的網(wǎng)站頁(yè)面不符合使用者的需求，沒(méi)有能夠滿(mǎn)足搜索者的內(nèi)容，Google是幾乎不可能把你排到第一頁(yè)去的。
同理來(lái)說(shuō)，如果你看到有某組關(guān)鍵字的第一頁(yè)全部都是電商型網(wǎng)站，那代表搜索引擎認(rèn)為，搜索這組關(guān)鍵字的人是想要有購(gòu)買(mǎi)意圖的。
Google會(huì)分析使用者的搜索意圖、并收集它們的數(shù)據(jù)，來(lái)給予最符合使用者需求的搜索結(jié)果，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，提升使用者的搜索體驗(yàn)是最優(yōu)先的一件事，因此做為企業(yè)主，你也應(yīng)該要對(duì)使用者的搜索意圖有所理解，才能做好 SEO。
(其實(shí)搜索行為分為Navigational、Informational、Transactional 叁種，叁種也有各自不同的搜索結(jié)果）
關(guān)鍵字策略沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)
因?yàn)樗阉饕嬷皇秦?fù)責(zé)連結(jié)【使用者】與【網(wǎng)站】，事實(shí)上，在選擇關(guān)鍵字策略時(shí)，我們并不是完全針對(duì)搜索引擎或是分析哪些關(guān)鍵字搜索引擎會(huì)喜歡，這樣的思維是在做SEO的過(guò)程中一直用錯(cuò)誤的角度去思考，因?yàn)樗阉饕嬷皇怯脕?lái)連接用戶(hù)和網(wǎng)站。
Google在分析使用者的需求后，會(huì)以使用者為出發(fā)點(diǎn)、提供給使用者最能滿(mǎn)足他們需求的搜索結(jié)果，因此你必須要研究"使用者的搜索行為"、以及"使用者的意圖"，在擬定關(guān)鍵字策略時(shí)沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，因?yàn)槭褂谜叩年P(guān)鍵字行為會(huì)隨著時(shí)間及趨勢(shì)變化。
你該思考的不是"這組關(guān)鍵字對(duì)還是不對(duì)？"，而是"我的產(chǎn)品受眾是誰(shuí)?他們可能有甚么樣的關(guān)鍵字行為?他們?cè)谒褜r(shí)都想要找到什么？
總體來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵字策略沒(méi)有絕對(duì)的對(duì)錯(cuò)，搜索量數(shù)據(jù)也只是利用數(shù)據(jù)幫助我們理解使用者的關(guān)鍵字行為，只要研究過(guò)使用者的意圖、關(guān)鍵字行為，并從使用者的角度思考，去依照他們的關(guān)鍵字行為來(lái)規(guī)劃策略，你的方向就不會(huì)有問(wèn)題了。
你需要的是打造能滿(mǎn)足使用者的頁(yè)面，而不是著迷于排名因素
Google所重視的排名因素固然重要，Google 所鼓勵(lì)的 HTTPS、網(wǎng)站速度優(yōu)化、移動(dòng)裝置友善，這些都對(duì)SEO有幫助也對(duì)使用者的瀏覽體驗(yàn)有幫助。
如果你著迷于"到底該做哪些項(xiàng)目才能提升排名"而忽略了滿(mǎn)足【使用者需求】、提升【使用者體驗(yàn)】才是核心，那你的 SEO是永遠(yuǎn)沒(méi)辦法為你帶來(lái)價(jià)值的。
最終企業(yè)通過(guò)搜索引擎獲取網(wǎng)站流量，還是希望使用者透過(guò)搜索引擎進(jìn)到網(wǎng)站后可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換，但如果你的網(wǎng)頁(yè)讓搜尋的人連看都不想看，你覺(jué)得這些使用者能為你帶來(lái)價(jià)值嗎?
搜尋引擎的價(jià)值在于提供使用者好的搜尋體驗(yàn)，好的SEO應(yīng)該協(xié)助搜尋引擎一起打造完美的搜尋體驗(yàn)
總結(jié)來(lái)說(shuō)，我該怎么學(xué)習(xí)SEO才對(duì)?
如同本文所提，搜尋引擎的工作是連結(jié)【使用者】跟【網(wǎng)站】，因此你必須要抱著做營(yíng)銷(xiāo)的思維，研究目標(biāo)受眾的背景、他們的需求/搜索意圖、市場(chǎng)受眾的關(guān)鍵字行為，并不斷的優(yōu)化網(wǎng)站，透過(guò)正確的優(yōu)化觀念來(lái)接觸搜尋者、并滿(mǎn)足他們的搜尋需求，這樣你才有辦法有可觀的排名、流量、收益。
