外貿(mào)網(wǎng)站如果沒有任何曝光、流量就等同于沒有任何訂單、客戶，這是一個無法否認(rèn)的事實，Google seo和搜索引擎廣告這兩個強大又精準(zhǔn)的導(dǎo)流方法對于外貿(mào)網(wǎng)站誰更加重要?
雖然SEO和關(guān)鍵字廣告它們的最終目標(biāo)是一樣的，但它們的概念是不盡相同的，也需要不同的技術(shù)和方法來促成。
這兩種網(wǎng)路營銷方法都是能為網(wǎng)站增加曝光、導(dǎo)流量的有效方法，但是在某些情況下，SEO可能不適用。
相對地，關(guān)鍵字廣告也不是完美無缺的，它也會遇到某些問題而有所停滯。
要最大限度地使用它們或者選擇之一，那么你就得了解它們的優(yōu)勢和局限性，以便在最佳條件下發(fā)揮它的功效。
一、SEO的優(yōu)點與使用時機建議
目前全球搜索引擎老大無疑是Google，因為每天的搜索量就超過了4億。因此，大多數(shù)SEO搜索引擎優(yōu)化和搜索廣告都是以此為主要平臺?；旧?，大部分的流量集中于搜索流量，而非搜索廣告，所以做好SEO對外貿(mào)網(wǎng)站是一大助力。
那么，什么時候是使用SEO的最佳時刻?以下提供幾點參考建議：
?建立長期性流量：雖然要出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁第一頁無法一蹴而就，甚至一周內(nèi)都無法發(fā)生，SEO想看到成效需要一定的時間，但是，一旦網(wǎng)站順利獲取好的搜索排名，將可以享受持續(xù)性流量。
而且以固定成本來說，SEO相對于搜索廣告有更長的時效期，甚至有更高的投資回報率。
?建立權(quán)威網(wǎng)站：建立權(quán)威網(wǎng)站的最佳方式之一就是學(xué)會如何做好SEO，因為SEO不只是操作搜索排名，更是關(guān)乎到使用者體驗、內(nèi)容、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)…。而且自然排名對于潛在客戶來說往往更具信譽度、占領(lǐng)心理地位，因為這并不是付費廣告。
?增加網(wǎng)站價值：網(wǎng)站就好比虛擬的房地產(chǎn)，如果你打算高價銷售出網(wǎng)站，那么你就必須提高其價值。有許多因素能夠有助于提高網(wǎng)站價值，包括：流量、排名、品質(zhì)、架構(gòu)設(shè)計、穩(wěn)定度、安全性…等等，而這些都跟SEO有所關(guān)聯(lián)。請記住，SEO不只是把某個關(guān)鍵字做到排名第一頁或第一名，這只是手段之一，而不是最終目的地。
?所屬產(chǎn)業(yè)競爭程度低：當(dāng)你所屬的產(chǎn)業(yè)搜索排名競爭較低時，選擇SEO不僅可以節(jié)省預(yù)算，也容易在短期內(nèi)看到效果。相對地，如果自然排名競爭激烈，但關(guān)鍵字的每次點擊費用不高，那么搜索廣告可能比SEO更為合適。
但是如果每次點擊費用太高，且潛在客戶價值不高，那么可能很難從搜索廣告獲取利潤。因此，同樣的錢更值得投入SEO。
二、關(guān)鍵字廣告的優(yōu)點與使用時機建議
關(guān)鍵字廣告就是在搜索引擎結(jié)果頁上投放廣告的一種方式，采用的計價方式是PPC，每次點擊付費。但PPC并不完全等同于搜索廣告，因為若單純以計價方式來看就比比皆是了，例如Facebook廣告平臺雖然不是搜索引擎，但也具有PPC計價的廣告選項。
關(guān)鍵字廣告雖然需要付費，但你可以依照數(shù)據(jù)隨時進(jìn)行調(diào)整，像是停掉沒效果的廣告、優(yōu)化品質(zhì)分?jǐn)?shù)和網(wǎng)頁……等等后再次出擊，無須等待漫長的時間才能看到改變。
所以，你應(yīng)該什么時候使用搜索廣告作為營銷工具?以下是一些相對較有益處的情形：
?需要立即性流量：搜索廣告可以快速獲得網(wǎng)路流量，這不需要如SEO長期優(yōu)化才能在搜索結(jié)果頁獲得曝光，只要你的廣告獲得刊登批準(zhǔn)，廣告就會開始投放給受眾。
因此，適合用于特定促銷活動或想于特定時段推廣之用途，因為SEO無法立即跟時間賽跑，而是需要醞釀期才能有相應(yīng)結(jié)果。
?需要特定性流量：SEO雖然也能獲得特定性流量，但根據(jù)愛好、特徵定位受眾群是SEO無法做到的，而搜索廣告可以根據(jù)受眾數(shù)據(jù)縮小潛在客戶，例如鎖定年齡范圍、性別、地區(qū)，甚至是上網(wǎng)的使用裝置。
?不具有SEO能力：SEO大道至簡一點都不復(fù)雜，但也絕非只是填寫關(guān)鍵字就能搞定一切的，換句話說，如果你根本沒有充足的SEO相關(guān)知識和能力，你的網(wǎng)站估計是很難讓搜索引擎認(rèn)同和喜歡的。此外，有些網(wǎng)頁面本身就很難符合SEO要點而設(shè)計，例如：名單擷取頁和活動頁，類似情況的網(wǎng)站或網(wǎng)頁採用搜索廣告可能遠(yuǎn)比SEO來得適合。
?想要有更多搜索流量：搜索結(jié)果會顯示于自然搜索結(jié)果上方，這個突出版位可以佔領(lǐng)更多位置，也能讓你獲得更多來自特定搜索字詞的搜索流量。如果某些搜索字詞對于轉(zhuǎn)換相當(dāng)有利，即便已經(jīng)取得自然搜索第一名的王位，你依然可以購買搜索廣告來取得更多銷售機會!
總體而言，關(guān)鍵字廣告和SEO對企業(yè)各有不同的效果和回報特質(zhì)，如果你只想要快速的結(jié)果，并且沒有長期抗戰(zhàn)的打算，請考慮搜索廣告。相對地，SEO可能是更好的選擇。
你可能有自己的觀點或偏好，但是不應(yīng)該只是考慮SEO或關(guān)鍵字廣告，因為老實說，有時候兩者的混合是最棒的，SEO和搜索廣告都有其用處和互補之處，如何有效地去搭配才是更應(yīng)該考量和規(guī)劃的!
