搜索引擎優(yōu)化(又稱seo)一直都是數(shù)字營(yíng)銷策略中的關(guān)鍵要素。但是，與生俱來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和庫(kù)存管理的復(fù)雜性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)零售商往往難以找到增加曝光率和優(yōu)化產(chǎn)品清單的新途徑。
這便給您帶來(lái)了如何在eBay上實(shí)施SEO的問(wèn)題。多年以來(lái)，eBay以增強(qiáng)買家體驗(yàn)和簡(jiǎn)化商品比較為核心多次改進(jìn)其搜索功能，以幫助購(gòu)物者更高效地發(fā)現(xiàn)心儀的商品。最佳匹配算法考慮到了因物品清單格式和購(gòu)物者所選類別而異的多個(gè)組件。因此，您不可能有任何辦法或者不可能通過(guò)控制任何單一元素而將您的物品清單推送至eBay搜索結(jié)果的頂部。
然而，當(dāng)您針對(duì)eBay制定SEO策略時(shí)，認(rèn)真對(duì)待幾個(gè)關(guān)鍵概念還是有所幫助的。
物品標(biāo)題、副標(biāo)題和說(shuō)明
根據(jù)eBay優(yōu)化指南，物品標(biāo)題中最多可包含80個(gè)字符。您應(yīng)盡量利用這些字符對(duì)您希望傳達(dá)的意圖進(jìn)行具體描述，如商品名稱、顏色、材質(zhì)、尺寸及任何其他的具體屬性，以幫您通過(guò)清晰、簡(jiǎn)潔和專業(yè)的方式描述貴公司的產(chǎn)品。
eBay還允許您使用副標(biāo)題，以便您通過(guò)另外55個(gè)字符來(lái)補(bǔ)充描述貴公司產(chǎn)品。您可添加產(chǎn)品標(biāo)題中未曾涉及到的關(guān)鍵字或物品屬性，并對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，如包郵、保修或其他促銷活動(dòng)。
在制作刊登時(shí)，請(qǐng)勿全部使用大寫(xiě)字母，同時(shí)勿要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或星號(hào)等特殊字符以及與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的詞語(yǔ)(如'wow'或l@@k')。您還應(yīng)避免使用虛假或誤導(dǎo)性的措詞。這將對(duì)您的刊登業(yè)績(jī)和客戶反饋產(chǎn)生負(fù)面影響。
至于物品刊登描述，請(qǐng)考慮至少使用200字來(lái)描述您的產(chǎn)品，并且在開(kāi)頭和結(jié)尾處列出最重要的關(guān)鍵詞短語(yǔ)。您應(yīng)將物品刊登視為托管在eBay上的迷你網(wǎng)頁(yè)，并確保使用最佳關(guān)鍵字密度和相關(guān)格式(例如，標(biāo)題、粗體、對(duì)重要標(biāo)題和關(guān)鍵字酌情調(diào)整字號(hào)等等)。許多成功的賣家實(shí)施的均為“80/20規(guī)則”，即，80%的內(nèi)容用于介紹產(chǎn)品，20%用于搞宣傳。
如果eBay不允許您在產(chǎn)品描述中出現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容，您應(yīng)避免使用Flash或JavaScript代碼，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)閑Bay將刪除這些內(nèi)容并且此類內(nèi)容還會(huì)影響其他正常內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上的顯示。
物品屬性和eBay類別
物品屬性從很大程度上決定貴公司產(chǎn)品的列出方式以及呈現(xiàn)給購(gòu)物者的方式。物品屬性中可以包括品牌、尺寸、顏色、材質(zhì)或款式等信息，將在貴公司物品刊登描述的頂部和eBay物品類別(category)頁(yè)面的側(cè)導(dǎo)航欄中進(jìn)行顯示，以便買家能夠容易找到他們心儀的物品。
請(qǐng)考慮使用 物品屬性查找工具，以便盡可能多地找到并使用推薦物品屬性，以及最能恰如其分地描述貴公司物品的屬性。
當(dāng)您對(duì)公司產(chǎn)品提供了所有必要的信息之后，應(yīng)將其刊登在適當(dāng)?shù)牡胤剑@一點(diǎn)非常重要。選擇適當(dāng)?shù)膃Bay類別可幫助確保貴公司產(chǎn)品能在相關(guān)產(chǎn)品搜索中顯示，并且更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。
產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符
使用產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符可令貴公司產(chǎn)品更容易被在eBay上搜索相關(guān)產(chǎn)品的買家所搜到，因此也能幫您提高公司在eBay和Google等搜索引擎上的曝光率。如果您目前尚不提供UPC、EAN、ISBN或MPN/品牌信息，而且也不準(zhǔn)備在短期內(nèi)提供它們，您應(yīng)該清楚即使貴公司產(chǎn)品所屬類別對(duì)此沒(méi)有硬性規(guī)定，提供此類信息也能幫您增加產(chǎn)品銷量并提高曝光率。
您的eBay商店
您的eBay商店可通過(guò)自定義網(wǎng)頁(yè)提供有關(guān)公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、產(chǎn)品類別、送貨選項(xiàng)及其他詳細(xì)信息，因此不僅能夠呈現(xiàn)出貴公司的各類產(chǎn)品，而且還能提供貴公司其他方面的信息。
您將發(fā)現(xiàn)eBay商店風(fēng)格和形式各異，但始終不變的是您必須擁有一個(gè)有效的eBay商店名、URL和商店描述。您還需確保使用eBay Shop Categories。
您可將通往貴公司商店、搜索過(guò)濾器、物品刊登甚至具體促銷活動(dòng)的內(nèi)部鏈接放在“About Me/關(guān)于我”頁(yè)面中。如果您正在使用圖像，請(qǐng)切記使用alt標(biāo)簽，以便大大簡(jiǎn)化圖像索引流程。
移動(dòng)優(yōu)化
移動(dòng)商務(wù)對(duì)eBay賣家而言變得越來(lái)越重要。全球超過(guò)60%的eBay交易都是移動(dòng)“觸動(dòng)”的。這種增長(zhǎng)趨勢(shì)給賣家向移動(dòng)消費(fèi)者銷售產(chǎn)品創(chuàng)造了新商機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。
您應(yīng)制作簡(jiǎn)潔明了的產(chǎn)品描述及簡(jiǎn)單格式的產(chǎn)品標(biāo)題，以便這些內(nèi)容能在所有的平臺(tái)上正確顯示，這一點(diǎn)非常重要。如果您使用的是物品刊登模板，請(qǐng)確保該模板具有100%響應(yīng)性并且能夠兼容Android和iOS設(shè)備。無(wú)法在各種尺寸的屏幕上清晰顯示的低質(zhì)量圖片或文本不僅會(huì)“趕走”買家，而且還會(huì)影響到您的曝光率。
規(guī)劃、實(shí)施和優(yōu)化
與任何其他的SEO策略一樣，您必須要花些時(shí)間來(lái)研究、規(guī)劃和評(píng)估所有基本要素，以提高貴公司物品刊登的質(zhì)量。使用eBay的商品刊登分析工具或Google Keyword Planner等其他資源將能幫您創(chuàng)建強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，并研究在線購(gòu)物者的行為。請(qǐng)切記，鑒于購(gòu)物趨勢(shì)、購(gòu)物行為和搜索引擎算法始終都在發(fā)展變化，因此，借助工具來(lái)創(chuàng)建合理的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容將是一個(gè)持續(xù)過(guò)程。
請(qǐng)耐心等待，不要指望短期內(nèi)看到可量化的真實(shí)成果。在eBay上面銷售商品是您進(jìn)入新市場(chǎng)的絕好機(jī)會(huì)，因此，以上幾點(diǎn)值得您花些精力去學(xué)習(xí)和踐行!
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