近日，谷歌（Google）開始對移動設(shè)備端侵略性彈窗廣告進行懲罰，旨在減少移動設(shè)備搜索結(jié)果頁中的大彈窗或小廣告數(shù)量。
谷歌的目標是在搜索過程中維持良好的用戶體驗。當用戶點擊搜索結(jié)果時，他們希望直接轉(zhuǎn)到想看到的內(nèi)容頁面，這會讓他們對搜索結(jié)果滿意。
什么樣的插頁式廣告和彈窗容易被懲罰呢？谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具體的例子（如下圖所示）：
1、彈窗遮住主要內(nèi)容，或是在用戶跳轉(zhuǎn)到內(nèi)容頁后，立馬跳出彈窗，又或者是在瀏覽整個頁面時跳出彈窗；
2、展示獨立的插頁式廣告，用戶在瀏覽主要內(nèi)容前，需要先關(guān)掉插頁式廣告；
3、頁面Above-the-fold部分出現(xiàn)類似獨立插頁式廣告，但內(nèi)容位于fold之下。
但谷歌并非禁止所有插頁式廣告和彈窗，Webmaster Central Blog也列出了可接受的插頁式廣告例子，此類插頁式廣告不會影響網(wǎng)頁在移動設(shè)備搜索結(jié)果中的排名：
1、一些按照法律規(guī)定出現(xiàn)的插頁廣告，如是否使用cookie或是年齡驗證；
2、網(wǎng)站登錄對話框，即內(nèi)容不對外公開索引，需要登陸才能查看，例如郵箱登陸或是付費登陸；
3、使用比例適當?shù)腷anner，而且很容易關(guān)掉。例如，iPhone自帶瀏覽器Safari的App下載banner，Chrome下載就是一個合理使用屏幕空間的banner。
目前，只有移動設(shè)備才有插頁式廣告和彈窗懲罰，PC端不受影響。
此外，只有在進入頁使用插頁式廣告才會受到懲罰。搜索從谷歌搜索結(jié)果中點擊進入網(wǎng)站，瀏覽的第一個網(wǎng)頁就是進入頁，進入頁帶有傾略性移動設(shè)備的插頁式廣告的會受到谷歌處罰。
但是，賣家可以選擇在進入頁之后，搜索者點擊的另一個網(wǎng)頁中使用插頁式廣告或彈窗，這樣就不必擔(dān)心被懲罰了。但是盡管使用這個方法可能免于被懲罰，但也要記住，網(wǎng)站的任何頁面都可能是自然搜索的進入頁。因此可以將頁面點擊次數(shù)與插頁式廣告彈出相關(guān)聯(lián)，而不是給網(wǎng)站上特定頁面添加插頁式廣告。
谷歌的官方聲明如下：
即日起，在移動端搜索結(jié)果中，讓用戶難以直接獲取內(nèi)容的頁面排名不會很高。這只是影響搜索排名的因素之一，搜索的內(nèi)容仍然是影響排名的重要因素，因此如果網(wǎng)頁有很相關(guān)、很好的內(nèi)容，排名仍然可以很高。
谷歌的這一聲明相比其他懲罰警告來說，已經(jīng)很溫和了。但是，如果賣家覺得聲明太弱了以至于忽略警告的話，也要記住聲明最后那句：“如果網(wǎng)頁有很相關(guān)、很好的內(nèi)容，排名仍然可以很高。”
在谷歌的聲明中，可以看出內(nèi)容、品牌或是權(quán)威性是讓頁面排名維持很高水平的一種方式。除非賣家網(wǎng)站是一流的網(wǎng)站，否則就不要投機取巧，要小心對待。
如果賣家擔(dān)心流量下降，那么最好在流量下降前采取措施，或是當危害產(chǎn)生時至少有個應(yīng)急計劃。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
