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“必應(yīng)” SEO與谷歌SEO差異在哪里?

雨果跨境 | 2022-09-28 | 分享至:

你是否和大多數(shù)人一樣忽略了谷歌以外的其他搜索引擎,那么了解必應(yīng)(Bing)能為你帶來一大機(jī)遇。

在美國,必應(yīng)和雅虎占據(jù)桌面搜索引擎市場(chǎng)33.6%的份額。而且在某些行業(yè)這個(gè)數(shù)字更高:必應(yīng)和雅虎處理了近80%與教育、汽車和電信相關(guān)的搜索。

最重要的是,許多營銷人員注意到,必應(yīng)流量的轉(zhuǎn)化率比谷歌高,這可能是因?yàn)楸貞?yīng)的用戶相對(duì)更成熟,也可能因?yàn)樗麄兊氖杖敫摺?

如果你已經(jīng)投資了谷歌seo,你可以嘗試一下投資必應(yīng)。在此之前,你需要了解必應(yīng)和谷歌在網(wǎng)頁排名方面的一些關(guān)鍵差異:

1、關(guān)鍵字

必應(yīng)和谷歌之間最大的區(qū)別之一:關(guān)鍵字。

谷歌通過理解搜索者的意圖和不同網(wǎng)站提供的語境線索,來提高搜索準(zhǔn)確度,通常稱為語義搜索。谷歌在一定程度上需要依賴機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能(如RankBrain)來輔助理解頁面的內(nèi)容。

谷歌曾表示, RankBrain在他們的排名算法中處于第三重要位置,這意味著優(yōu)化人員在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí),創(chuàng)建詳盡的專題頁面和文章比填充精確匹配關(guān)鍵字更重要。

相對(duì)谷歌而言,必應(yīng)對(duì)于廣泛匹配關(guān)鍵字的理解并不深入,必應(yīng)網(wǎng)站管理員指南(Webmaster Guidelines)建議人們“盡可能使用有針對(duì)性的關(guān)鍵字”。因此,如果你能夠在域名、元描述、一級(jí)標(biāo)題標(biāo)簽、二級(jí)標(biāo)題標(biāo)簽、內(nèi)容等所有可能的地方都使用精確匹配關(guān)鍵詞,你將獲得一個(gè)不錯(cuò)的搜索排名。

另一個(gè)區(qū)別是,谷歌根據(jù)用戶搜索問題里含有的語境線索,了解用戶正在尋找的內(nèi)容,從而提供搜索結(jié)果,而必應(yīng)會(huì)優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厮阉鹘Y(jié)果。

如果用戶正在尋找的單詞有多重含義,必應(yīng)還會(huì)在側(cè)邊欄提供其它可選搜索項(xiàng)。

谷歌:創(chuàng)建以搜索關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的詳細(xì)頁面,將重點(diǎn)放在主題的相關(guān)性,而不是精確匹配關(guān)鍵字。

必應(yīng):使用與你的目標(biāo)搜索結(jié)果匹配的精確關(guān)鍵字,注意不要過度優(yōu)化。

2、元關(guān)鍵字

在討論關(guān)鍵詞時(shí),有一個(gè)眾所周知卻常常被忽略的問題:元關(guān)鍵字是否有用。2009年,谷歌曾表示, “我們?cè)缭趲啄昵熬鸵呀?jīng)不將關(guān)鍵字元標(biāo)簽考慮在內(nèi)了”,因此在進(jìn)行谷歌搜索引擎優(yōu)化時(shí),你不需要了解這方面的問題。

但是在必應(yīng),元關(guān)鍵字非常重要。

在線數(shù)字機(jī)構(gòu)Levy Online曾講過這么一個(gè)真實(shí)的例子:“ 一個(gè)客戶來找我們,想要了解為什么他們的谷歌排名非常好,但在雅虎和必應(yīng)的排名卻很差,我們一看就發(fā)現(xiàn),他們?nèi)鄙僭P(guān)鍵詞。”

當(dāng)然,這不意味著濫用元關(guān)鍵字,將大量無關(guān)的關(guān)鍵字塞進(jìn)元標(biāo)簽,但你確實(shí)不能忽視他它們,畢竟它們對(duì)你的內(nèi)容在必應(yīng)搜索結(jié)果的排名有很大的影響。

3 、反向鏈接

谷歌和必應(yīng)都非常重視網(wǎng)頁的反向鏈接,因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了內(nèi)容的重要性,你的內(nèi)容對(duì)訪問者是否有用,訪問者是否信任你提供的信息,并愿意與他人分享等。

谷歌通過計(jì)算各個(gè)鏈接到你內(nèi)容的域名的網(wǎng)頁排名(PageRank ),來衡量你的網(wǎng)頁的可信度。網(wǎng)頁排名越高,權(quán)重就大。而一些附帶數(shù)百個(gè)垃圾郵件的網(wǎng)頁排名就低,相對(duì)權(quán)重也低。

必應(yīng)也非常重視高質(zhì)量的鏈接,但他們衡量鏈接質(zhì)量的方式與谷歌略有不同。必應(yīng)更重視域名的“年齡”和域名的擴(kuò)展。按照必應(yīng)的觀點(diǎn),如果你能獲得很多有信譽(yù)域名(特別是以.gov、.edu和org等結(jié)尾的域名)的有機(jī)鏈接,那么你的內(nèi)容熱度就很高。

而且,必應(yīng)還很看重網(wǎng)頁獲得的鏈接數(shù)。當(dāng)然,你要注意避免獲得垃圾鏈接,每月獲得的連接數(shù)控制在20個(gè)左右最恰當(dāng),重視鏈接的質(zhì)量而不是數(shù)量。

4、社交媒體

谷歌一直否認(rèn)其在進(jìn)行網(wǎng)頁排名時(shí),不受社會(huì)媒體等因素的影響,但仍有很多人持懷疑態(tài)度。

必應(yīng)則直接承認(rèn)網(wǎng)頁在社交媒體的影響力,將影響其對(duì)網(wǎng)頁的排名。

必應(yīng)表示: “社交媒體對(duì)網(wǎng)頁的搜索結(jié)果排名有影響。如果你在社交上有很大的影響力,擁有廣泛的追隨者,他們大量分享你的信息,必應(yīng)接收到這些積極信號(hào),會(huì)相應(yīng)提高你的網(wǎng)頁排名?!?

如果你想要在必應(yīng)獲得高排名,你可能需要注意經(jīng)營你在社交媒體的表現(xiàn)。多與粉絲互動(dòng)、保持推文的頻率、定期分享等都有助于你在社交媒體獲得較高的曝光度和熱度。

優(yōu)化搜索引擎的同時(shí),還要經(jīng)營社交媒體是非常耗時(shí)的,但如果你想最大限度的優(yōu)化必應(yīng)的搜索排名,那就值得一試。

5、多媒體內(nèi)容

在視覺搜索方面,必應(yīng)一直在創(chuàng)新,必應(yīng)的entity understanding功能就非常受歡迎。

必應(yīng)有能力準(zhǔn)確抓取和理解各種類型的多媒體內(nèi)容,如視頻、音頻和圖像,此外還可以抓取Flash網(wǎng)站。

而谷歌在很大程度上仍舊依賴文本的內(nèi)容抓取網(wǎng)頁,F(xiàn)lash網(wǎng)站則直接被忽略。雖然高質(zhì)量的圖像和視頻很重要,但在谷歌的權(quán)重并不高。

你沒有必要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Flash網(wǎng)站,但在網(wǎng)頁中使用更多的圖片、視頻和音頻文件來優(yōu)化你的內(nèi)容,可以讓你的網(wǎng)頁更有競爭力。

6、技術(shù)差異

除了上文5個(gè)主要差異外,你還需要注意一些細(xì)小的技術(shù)差異。

比如,谷歌會(huì)抓取和索引你的每個(gè)頁面,但必應(yīng)往往更專注于關(guān)鍵頁面,而且抓取網(wǎng)頁的頻率并沒有谷歌那么高。

不過,你可以主動(dòng)將網(wǎng)站提交給必應(yīng)建立索引,使用必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具(Webmaster Tools)來提高抓取頻率。此外,你可以點(diǎn)擊網(wǎng)站管理員工具提交網(wǎng)站地圖,或在你的robots.txt中包含一個(gè)路徑,這是一個(gè)重要的步驟,有助于你的網(wǎng)頁排名。

(編譯/雨果網(wǎng) 吳小華)

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