如果把微博比喻為包子的話，里面的內(nèi)容自然就是餡了。包子受不受歡迎，餡料的美味程度自然是關(guān)鍵。下面我和大家一起分析一下微博營銷的內(nèi)容策略。無用信息不可發(fā)，既然把微博當(dāng)成營銷工具，那么就不能在微博里“侃大山”，要保證所發(fā)的每一條信息都有用。首先，所發(fā)微博必須緊緊圍繞與自己微博定位有關(guān)的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，切忌跑題。不注重關(guān)聯(lián)性，就意味著你無法借助微博營銷來對(duì)用戶做精準(zhǔn)定位 我們要學(xué)會(huì)觀察和尋找用戶的實(shí)際需求。在經(jīng)營微博的過程中，我們必須找到自己的營銷信息和用戶需求之間的那個(gè)交集，圍繞這個(gè)交集去發(fā)布信息，這樣才能保證關(guān)聯(lián)性。在微博營銷的過程中，要力爭(zhēng)讓用戶每次更新都能看到一些新鮮的、有用的信息。
一般來說，人的記憶是呈曲線波動(dòng)的，隨著時(shí)間的推移，他對(duì)你微博的印象會(huì)漸漸模糊，直到你的微博發(fā)出新奇的消息來刺激他的記憶神經(jīng)。每刺激一次，他的記憶都會(huì)經(jīng)過一次強(qiáng)化。時(shí)間一長(zhǎng)，你的微博就可能變成他生活中的必需品了。如果你有精力，不妨試著做一個(gè)微博更新的備用表格，然后按照這個(gè)表格發(fā)微博，什么時(shí)間發(fā)什么的樣的信息就一目了然了。當(dāng)然，如果有突發(fā)性的事件，還是允許“插隊(duì)”的。此外，廣告內(nèi)容和文章內(nèi)容需要不露痕跡地結(jié)合在一起，讓用戶在閱讀微博的時(shí)候能夠在不知不覺中了解發(fā)布者所要宣傳的內(nèi)容。
高水平的撰寫者能夠讓用戶既得到他需要的內(nèi)容，又了解到發(fā)布者想廣而告之的產(chǎn)品。圖片植入也是一種軟性廣告植入的好方式，因?yàn)橄鄬?duì)于文字，圖片更受人們的歡迎。很多時(shí)候，一張圖片可以勝過千言萬語，網(wǎng)友也更傾向于去瀏覽那些含有圖片的微博。
當(dāng)然，在使用圖片時(shí)，要注意幾個(gè)問題：所選圖片要精彩、有趣，圖片要清晰，圖片要具有視覺沖擊力或有引申意義，不能使用暴力、色情、恐怖題材的圖片。一個(gè)好的微博必須讓人印象深刻，所以你需要打造一個(gè)屬于自己的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志可以是一張小圖片，也可以是一句口頭禪。除此之外，獨(dú)特的營銷手段也可以成為標(biāo)志。有些微博就經(jīng)常做一折促銷、一元秒殺以及送給客戶個(gè)性小禮物等活動(dòng)，這些活動(dòng)就成為了它們的標(biāo)志。
