如果把微博比喻為包子的話,里面的內(nèi)容自然就是餡了。包子受不受歡迎,餡料的美味程度自然是關(guān)鍵。下面我和大家一起分析一下微博營銷的內(nèi)容策略。無用信息不可發(fā),既然把微博當(dāng)成營銷工具,那么就不能在微博里“侃大山”,要保證所發(fā)的每一條信息都有用。首先,所發(fā)微博必須緊緊圍繞與自己微博定位有關(guān)的行業(yè)、品牌、產(chǎn)品等,切忌跑題。不注重關(guān)聯(lián)性,就意味著你無法借助微博營銷來對(duì)用戶做精準(zhǔn)定位 我們要學(xué)會(huì)觀察和尋找用戶的實(shí)際需求。在經(jīng)營微博的過程中,我們必須找到自己的營銷信息和用戶需求之間的那個(gè)交集,圍繞這個(gè)交集去發(fā)布信息,這樣才能保證關(guān)聯(lián)性。在微博營銷的過程中,要力爭(zhēng)讓用戶每次更新都能看到一些新鮮的、有用的信息。
一般來說,人的記憶是呈曲線波動(dòng)的,隨著時(shí)間的推移,他對(duì)你微博的印象會(huì)漸漸模糊,直到你的微博發(fā)出新奇的消息來刺激他的記憶神經(jīng)。每刺激一次,他的記憶都會(huì)經(jīng)過一次強(qiáng)化。時(shí)間一長(zhǎng),你的微博就可能變成他生活中的必需品了。如果你有精力,不妨試著做一個(gè)微博更新的備用表格,然后按照這個(gè)表格發(fā)微博,什么時(shí)間發(fā)什么的樣的信息就一目了然了。當(dāng)然,如果有突發(fā)性的事件,還是允許“插隊(duì)”的。此外,廣告內(nèi)容和文章內(nèi)容需要不露痕跡地結(jié)合在一起,讓用戶在閱讀微博的時(shí)候能夠在不知不覺中了解發(fā)布者所要宣傳的內(nèi)容。
高水平的撰寫者能夠讓用戶既得到他需要的內(nèi)容,又了解到發(fā)布者想廣而告之的產(chǎn)品。圖片植入也是一種軟性廣告植入的好方式,因?yàn)橄鄬?duì)于文字,圖片更受人們的歡迎。很多時(shí)候,一張圖片可以勝過千言萬語,網(wǎng)友也更傾向于去瀏覽那些含有圖片的微博。
當(dāng)然,在使用圖片時(shí),要注意幾個(gè)問題:所選圖片要精彩、有趣,圖片要清晰,圖片要具有視覺沖擊力或有引申意義,不能使用暴力、色情、恐怖題材的圖片。一個(gè)好的微博必須讓人印象深刻,所以你需要打造一個(gè)屬于自己的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志可以是一張小圖片,也可以是一句口頭禪。除此之外,獨(dú)特的營銷手段也可以成為標(biāo)志。有些微博就經(jīng)常做一折促銷、一元秒殺以及送給客戶個(gè)性小禮物等活動(dòng),這些活動(dòng)就成為了它們的標(biāo)志。