企業(yè)網(wǎng)站的推廣是指利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引廣大用戶的訪問(wèn)，達(dá)到宣傳和推廣企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的效果。常用的的方法有以下幾種。
1.搜索引擎注冊(cè)
用戶在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息最常用的方法就是通過(guò)搜索引擎搜索，在著名的搜索引擎上注冊(cè)，可以為目標(biāo)用戶提供方便的找到和進(jìn)入網(wǎng)站的途徑。因此設(shè)法使企業(yè)的網(wǎng)址列在搜索器相關(guān)條目的醒目之處，主頁(yè)被訪問(wèn)的機(jī)會(huì)就越多。
2.互換鏈接
互換鏈接又稱(chēng)互惠鏈接、友情鏈接等，是與其他網(wǎng)站建立互換鏈接，縮短網(wǎng)頁(yè)之間的距離，提高站點(diǎn)被訪問(wèn)的概率。它是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱(chēng)，并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的?；Q鏈接的作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：獲得訪問(wèn)量、增加用戶瀏覽時(shí)的影響，在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪問(wèn)者的可信度等。當(dāng)然，在網(wǎng)站互換鏈接的時(shí)候，也應(yīng)該注意如下幾個(gè)方面的問(wèn)題。
3.搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化SearchEngineOptimization(簡(jiǎn)稱(chēng))，也叫網(wǎng)站優(yōu)化。是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，從而獲得比較好的搜索引擎排名。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣，更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎排名，更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益.
(1)回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站
同搜索引擎注冊(cè)一樣，交換鏈接一旦完成，也具有一定的相對(duì)穩(wěn)定性，不過(guò)，還是需要做不定期檢查，也就是回訪友情鏈接伙伴的網(wǎng)站，看對(duì)方的網(wǎng)站是否正常運(yùn)行，自己的網(wǎng)站是否被取消或出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接，或者因?yàn)閷?duì)方網(wǎng)頁(yè)改版、URL指向轉(zhuǎn)移等原因，是否會(huì)將自己的網(wǎng)址鏈接錯(cuò)誤。因?yàn)橛捎诮粨Q鏈接通常出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁(yè)上，錯(cuò)誤的或者無(wú)效的鏈接對(duì)自己網(wǎng)站的質(zhì)量有較大的負(fù)面影響。
(2)不要鏈接無(wú)關(guān)的網(wǎng)站
也許你會(huì)收到一些不相干的網(wǎng)站要求交換鏈接的信件，不要以為鏈接的網(wǎng)站數(shù)量越多越好，無(wú)關(guān)的鏈接對(duì)自己的網(wǎng)站沒(méi)有什么正面效果。相反，大量無(wú)關(guān)的或者低水平網(wǎng)站的鏈接，將降低那些高質(zhì)量網(wǎng)站對(duì)你的信任。同時(shí)，訪問(wèn)者也會(huì)將你的網(wǎng)站視為素質(zhì)低下或者不夠?qū)I(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站的聲譽(yù)。
(3)有效的鏈接維護(hù)
誰(shuí)也不希望自己的網(wǎng)站存在很多無(wú)效的鏈接，但是，實(shí)際上很多網(wǎng)站都不同程度地存在這種問(wèn)題。即使網(wǎng)站內(nèi)部鏈接都沒(méi)有問(wèn)題，也很難保證鏈接到外部的也同樣沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)殒溄泳W(wǎng)站也許經(jīng)過(guò)改版、關(guān)閉等原因，原來(lái)的路徑已經(jīng)不再有效。而對(duì)于訪問(wèn)者來(lái)說(shuō)，所有的問(wèn)題都是網(wǎng)站的問(wèn)題，他們并不去分析對(duì)方的網(wǎng)站是否已經(jīng)關(guān)閉或者發(fā)生了其他問(wèn)題。因此，每隔一定周期對(duì)網(wǎng)站鏈接進(jìn)行系統(tǒng)性的檢查是很必要的。
此外，新網(wǎng)站每天都在不斷誕生，交換鏈接的任務(wù)也就沒(méi)有終了的時(shí)候，當(dāng)然，在很多情況下，都是新網(wǎng)站主動(dòng)提出合作的請(qǐng)求。這就需要對(duì)這些網(wǎng)站進(jìn)行嚴(yán)格的考察，從中選擇適合自己的網(wǎng)站，將合作伙伴的隊(duì)伍不斷壯大和豐富，對(duì)絕大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都是一筆巨大的財(cái)富。
3.發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告
網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的廣告形式，之所以受到各個(gè)國(guó)家及地區(qū)企業(yè)的重視和喜歡，是因?yàn)樗c當(dāng)今電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體的廣告相比，具有交互性、實(shí)時(shí)性、無(wú)時(shí)間地域限制、傳播范圍大、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾群體特征明顯、形式多樣、迅捷性、可重復(fù)性、易檢索性等特點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為企業(yè)在網(wǎng)上樹(shù)立企業(yè)形象、建設(shè)產(chǎn)品品牌以及推廣企業(yè)網(wǎng)站的有效方式。
4.利用討論組BBS宣傳
互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)提供了企業(yè)與用戶、用戶與用戶之間溝通的各種方式。討論組BBS就是其中最常見(jiàn)的一種形式。討論組是指參與討論的人們之間通過(guò)E-mail進(jìn)行在線交流。管理者有權(quán)力保留和刪除任何內(nèi)容，參與者可以用不同的身份參與討論，使得人們對(duì)其話題感興趣以致受到影響。當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站擁有了一定的客戶群或潛在客戶群，就可以在他們之間建立一個(gè)討論組。企業(yè)可以在自己的網(wǎng)站上建立有吸引力的討論組BBS，吸引廣大用戶參與相關(guān)的活動(dòng)；同時(shí)，企業(yè)還可以以個(gè)人身份登錄和參與其他網(wǎng)站相關(guān)主題的討論組BBS，通過(guò)參與其中的討論達(dá)到宣傳、推廣自己網(wǎng)站的目的。
5.事件營(yíng)銷(xiāo)
當(dāng)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行了上述方式的宣傳后，還可以利用制造事件的方式加速網(wǎng)站的推廣。所謂制造事件就是通過(guò)開(kāi)辦一些類(lèi)似有獎(jiǎng)競(jìng)賽、網(wǎng)上調(diào)查和特殊事件的方法來(lái)宣傳自己的站點(diǎn)。
