搜索引擎算法是保密的，而且據(jù)說每天都在調(diào)整，具體沒人知道。但是Ethan認(rèn)為搜索引擎算法源自兩個(gè)方法論：程序推理和用戶判斷，程序推理分為兩個(gè)維度：相關(guān)性和重要性，用戶判斷分別為相關(guān)性和重要性乘上個(gè)系數(shù)。關(guān)鍵詞相關(guān)性由網(wǎng)頁文本域內(nèi)的關(guān)鍵詞密度和分布決定。重要性也叫權(quán)重，一個(gè)網(wǎng)頁的權(quán)重由這個(gè)網(wǎng)頁的血統(tǒng)和內(nèi)容品質(zhì)共同決定。由此，Ethan總結(jié)出搜索引擎算法的四個(gè)方面：關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁血統(tǒng)、網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)、用戶判斷，不妨稱之為搜索引擎算法的四大因素。大家從這四個(gè)方面思考，往往可以為被廣泛認(rèn)可的seo操作找到理論依據(jù)，培養(yǎng)自己的seo思維。有了seo思維，才能突破教條式的操作規(guī)定，在seo實(shí)戰(zhàn)中靈活應(yīng)變。
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排名不是針對(duì)網(wǎng)站的，而是針對(duì)網(wǎng)頁的。當(dāng)用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎從以下四個(gè)方面分析被收錄的頁面，算出一個(gè)總分，總分最高的，排在自然排名的第一位。
一、關(guān)鍵詞相關(guān)性
網(wǎng)頁文本域是Ethan創(chuàng)造的一個(gè)概念，想說明的意思是，搜索引擎在判斷關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁之間的相關(guān)性的時(shí)候，不僅僅考察網(wǎng)頁內(nèi)的文字，還會(huì)考察網(wǎng)頁外的文字，主要包括反向鏈接錨文本的文字、反向鏈接頁面的主題文字、域名的主題文字，所有這些文字構(gòu)成了這個(gè)網(wǎng)頁的文本域。所謂主題文字，就是搜索引擎會(huì)為每個(gè)域名和每個(gè)頁面賦予一些文字，這些文字體現(xiàn)了這個(gè)域名或這個(gè)頁面的主題。大家都知道m(xù)eta標(biāo)簽里有keywords和description，可以這樣想象，搜索引擎為頁面增加了一些meta標(biāo)簽，包括域名的主題文字、反向鏈接1的錨文本、反向鏈接1所在頁面的主題文字、反向鏈接1所在頁面的域名的主題文字、反向鏈接2的錨文本、反向鏈接2所在頁面的主題文字、反向鏈接2所在頁面的域名的主題文字等等。這些meta標(biāo)簽的權(quán)重要遠(yuǎn)高于keywords和description，有的甚至高于頁面可見文字。有了網(wǎng)頁文本域的概念，我們就能夠理解外鏈建設(shè)等很多seo操作。
注意搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的搜索意圖，把用戶搜索的關(guān)鍵詞翻譯成內(nèi)部實(shí)際查詢的關(guān)鍵詞。多數(shù)情況下兩者是一樣的，但有的時(shí)候兩者不一樣。比如知道了用戶的ip來自哪個(gè)地區(qū)，那么那個(gè)地區(qū)的相關(guān)頁面會(huì)優(yōu)先顯示，有種用戶搜索時(shí)加進(jìn)了地域性文字的效果。再比如近義詞分析，搜索引擎會(huì)把近義詞的搜索結(jié)果也列出來。
關(guān)鍵詞和一個(gè)網(wǎng)頁的相關(guān)性由網(wǎng)頁文本域內(nèi)的關(guān)鍵詞密度和分布決定，越相關(guān)，排名越靠前。
二、網(wǎng)頁血統(tǒng)
網(wǎng)頁血統(tǒng)是Ethan創(chuàng)造的一個(gè)概念，想說明的意思是，在搜索引擎看來，一個(gè)網(wǎng)頁天生就具備一種權(quán)重，這種權(quán)重來自u(píng)rl。搜索引擎會(huì)分析一個(gè)網(wǎng)頁的url，得到兩種重要信息，第一是域名的情況，域名是有權(quán)重的，會(huì)直接傳遞到這個(gè)頁面;第二是反向鏈接的情況，每個(gè)反向鏈接所在頁面也是有權(quán)重的，也會(huì)傳遞到這個(gè)頁面。我們經(jīng)常遇到的pr值，主要體現(xiàn)了通過反向鏈接傳遞的權(quán)重。
注意域名的權(quán)重不等于首頁的權(quán)重，搜索引擎會(huì)根據(jù)首頁的權(quán)重、網(wǎng)站整體的情況(比如網(wǎng)站的穩(wěn)定性和漸進(jìn)性、站內(nèi)是否有很多定向錨文本等等)、其它因素(比如域名壽命等等)決定域名的權(quán)重。
一個(gè)網(wǎng)頁的血統(tǒng)越好，權(quán)重越高，排名越靠前。
三、網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)
在重要性方面，網(wǎng)頁血統(tǒng)是傳遞性因素，單純由外部傳入;網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)是結(jié)構(gòu)性因素，由這個(gè)網(wǎng)頁自身相關(guān)的各種特質(zhì)決定。這方面搜索引擎雖然不夠智能，但還是有很多手段的，其中最重要的是內(nèi)容的原創(chuàng)性如何和內(nèi)容的新鮮度如何，特別是內(nèi)容的原創(chuàng)性。還有比如網(wǎng)頁中是否有定向錨文本和反向鏈接錨文本是否定向，搜索引擎認(rèn)為如果一個(gè)頁面認(rèn)真地寫了定向錨文本或其反向鏈接錨文本為定向的，說明這個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)較高。細(xì)節(jié)一些的，比如頁面中有個(gè)圖片會(huì)更好一點(diǎn)，頁面中適當(dāng)使用list標(biāo)簽會(huì)更好一 點(diǎn)，段落的開頭適當(dāng)出現(xiàn)“首先”、“其次”這種詞匯會(huì)更好一點(diǎn)，等等。
一個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容品質(zhì)越好，權(quán)重越高，排名越靠前。
四、用戶判斷
相關(guān)性和權(quán)重，數(shù)據(jù)源都不是來自用戶的判斷，搜索引擎很清楚，最重要的是用戶覺得好不好。雖然這方面獲取數(shù)據(jù)源異常艱難，但搜索引擎還是有些辦法的，比如搜索跳出率，比如百度統(tǒng)計(jì)和google分析，比如社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，這是以后搜索引擎算法的發(fā)展方向，對(duì)排名的作用會(huì)越來越大。Ethan相信，搜索引擎為了獲取用戶判斷的數(shù)據(jù)源，會(huì)不惜血本。
