我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的，如果我們想要在某個(gè)時(shí)間段做些活動(dòng)，就要提前有個(gè)規(guī)劃，否則可能因?yàn)榱髁坎粔蛴枚绊懟顒?dòng)效果，這里小編為大家介紹一下付費(fèi)搜索流量波動(dòng)的常見原因是什么。
付費(fèi)搜索流量是指通過搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對(duì)搜索引結(jié)果廣告位進(jìn)行競價(jià)的方式方法，例如：百度競價(jià)排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有：關(guān)鍵詞變化、廣告投放時(shí)間/地域、競爭對(duì)手策略、熱點(diǎn)事件。
(1)關(guān)鍵詞變化
關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。
關(guān)鍵詞匹配方式方法改變：關(guān)鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會(huì)影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而影響流量;
關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變：由于出價(jià)策略會(huì)直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名，進(jìn)而影響廣告在搜索結(jié)果中位置，不同的位置點(diǎn)擊量也不一樣，流量也不一樣;
關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變：SEM中創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的網(wǎng)站內(nèi)容，廣告創(chuàng)意會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率，進(jìn)而影響流量;
關(guān)鍵詞數(shù)量改變：每個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋的訪客數(shù)量都有一定的范圍，當(dāng)超過了那個(gè)范圍關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就很小了，這時(shí)候就需要增加新的關(guān)鍵詞了來增加流量了。
(2)廣告投放時(shí)間/地域
廣告投放時(shí)間：通常，除了凌晨2點(diǎn)~早上8點(diǎn)，其他都是訪問中搜索的高峰期，廣告投放的時(shí)間段及時(shí)間的長短都會(huì)影響(influence)流量;
廣告投放地域：由于地域?qū)α髁坑邢拗谱饔?，?dāng)一個(gè)地域的流量到達(dá)飽和后就無法再增加了，這時(shí)候增加投放地域就意味著流量的增加。
以上文章為大家介紹了兩個(gè)付費(fèi)搜索流量波動(dòng)的常見原因，接下來網(wǎng)站將為大家介紹更多的此類文章。
