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信息流廣告和SEM大搜兩種廣告有什么不同之處

seo001 | 2021-09-17 | 分享至:

  當前,在網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中,SEM和信息流廣告是兩種主流形式,也是很多企業(yè)選擇的主要的推廣方式,兩者帶來的效果是不可忽視的。這時許多企業(yè)都在想,這兩種廣告有什么區(qū)別,該如何選擇?

  一、信息流廣告與SEM廣告的區(qū)別

  信息流通廣告與SEM廣告在本質(zhì)上都是通過競價付費,由競價人來操作出價。雖然二者的差距在逐漸縮小,但仍然存在許多差異。

  1、用戶的需求是不一樣的。

  信息流通推廣是基于大數(shù)據(jù)分析匹配和用戶定位搜索得出來,主要是長期或潛在需求;

  SEM廣告就是根據(jù)用戶當前的需要,如搜索某關(guān)鍵字,在搜索結(jié)果中顯示推廣信息。

  2、廣告宣傳場景不同。

  信息流廣告是穿插于資訊中,更貼近用戶閱讀習(xí)慣的原生廣告,是一種由硬廣到原生的進階,能夠無縫地承接知識內(nèi)容。

  SEM廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結(jié)果界面上,是一種符合用戶當前迫切需要的“硬廣度”。

  3、推廣性質(zhì)不同。

  信息流廣告是一種主動向用戶呈現(xiàn)的形式,即覺察到用戶可能有某種需求時,主動將推送給用戶,而SEM則較被動,需要用戶在進行搜索后展示,但目的性與需求度更強。

  二、企業(yè)如何選擇?

  1、信息流廣告曝光度強。

  其內(nèi)容定向準確,可實現(xiàn)跨屏覆蓋、多維觸達用戶、曝光量大、形式更人性化、對用戶干擾更小,因此用戶接受度更高,非常適合做品牌曝光和活動宣傳。

  信息流廣告是基于興趣和標簽來劃分推送,精準度不及SEM廣告,如果將獲得客作為營銷目標,就會導(dǎo)致獲取成本過高。

  2、SEM廣告獲客準確度較高。

  競標準確度較高,可通過垂直渠道獲得客源,進行針對性的推廣,如王牌單品或新品上線,實現(xiàn)精準獲客。

  SEM廣告是出價較高的資源比較好,若進行宣傳推廣,在有限的廣告預(yù)算下,曝光量比較有限,而且會導(dǎo)致整體推廣成本偏高。

  因此,對于企業(yè)如何選擇信息流廣告和SEM廣告,主要看營銷目的是什么,如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更合適,怎樣是想獲得有效的線索量,可以選擇SEM廣告,當然最終也要看品牌和產(chǎn)品的實際情況。

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