??做競(jìng)價(jià)最核心的東西是什么?關(guān)鍵詞。其實(shí)SEM推廣重點(diǎn)管好三個(gè)東西，即關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和著陸頁(yè)。
??前面幾天剛完成一個(gè)百度競(jìng)價(jià)推廣新賬戶信息的建立，這幾天正在優(yōu)化賬戶信息和數(shù)據(jù)檢測(cè)中。自己也有一段時(shí)間沒有操作新賬戶的信息建立了，這次自己一個(gè)人也花了幾天時(shí)間把新開設(shè)的賬戶信息整理完了，終于可以輕松些了，確實(shí)讓一個(gè)人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費(fèi)時(shí)的事。乘今天有時(shí)間，梳理了一下，整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒，少走一些彎路。
??百度推廣競(jìng)價(jià)賬戶的信息機(jī)構(gòu)包括“關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、著陸頁(yè)”這三個(gè)要素。首先說說這三個(gè)要素的重要性，“關(guān)鍵詞”就是能給網(wǎng)站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關(guān)鍵詞盡可能的涵蓋搜索者;“創(chuàng)意”一個(gè)能有效提升關(guān)鍵詞質(zhì)量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點(diǎn)擊的工具，有前者才能有效發(fā)揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網(wǎng)站帶去流量;“著陸頁(yè)”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網(wǎng)站讓更多的潛在客戶轉(zhuǎn)換成網(wǎng)站客戶的重要過程。這三個(gè)要素，三個(gè)過程，不能說那個(gè)要素最重要，也不能說那個(gè)要素最不重要。他們?nèi)咧g是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發(fā)揮，反之后者不強(qiáng)前者做再大的努力也是枉然。 為啥排名上不去?一個(gè)優(yōu)質(zhì)的SEM賬戶架構(gòu)很重要!
??建立新賬戶結(jié)構(gòu)的第一步關(guān)鍵詞拓展、篩選、分詞。根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)劃分種類，在具體到相關(guān)類別細(xì)分下去。拓展關(guān)鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞規(guī)劃師、谷歌關(guān)鍵詞分析工具、商務(wù)通、站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)等”用Excel記錄下來。在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，如“從事英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，通過‘英語(yǔ)’一詞拓展會(huì)衍生出‘英語(yǔ)培訓(xùn)，英語(yǔ)招聘’后者與業(yè)務(wù)不相關(guān)，就應(yīng)該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創(chuàng)意做準(zhǔn)備，圍繞關(guān)鍵詞的詞性進(jìn)行分組;如“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，英語(yǔ)培訓(xùn)班，英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)?！薄氨本┯⒄Z(yǔ)培訓(xùn)的費(fèi)用，北京英語(yǔ)培訓(xùn)的價(jià)格”。
??創(chuàng)意的撰寫基本原則是保證語(yǔ)句通順，簡(jiǎn)明精練，涵蓋通配符。高質(zhì)量的創(chuàng)意即可以提高關(guān)鍵詞、搜索詞與創(chuàng)意三者之間的相關(guān)性，同時(shí)也能提升關(guān)鍵詞、推廣單元及賬戶整體結(jié)構(gòu)的質(zhì)量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。高質(zhì)量創(chuàng)意撰寫一定要圍繞兩個(gè)重點(diǎn)來開展。第一點(diǎn)：圍繞每個(gè)推廣單元內(nèi)主關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意撰寫，找準(zhǔn)中心詞撰寫創(chuàng)意能獲得更多飄紅機(jī)會(huì)(在分詞時(shí)一點(diǎn)要注意到這一點(diǎn)，否則在后面創(chuàng)意撰寫時(shí)會(huì)受到影響)。第二點(diǎn)：在創(chuàng)意中合理插入通配符，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意結(jié)合增加兩者之間的相關(guān)性，也是為了獲取更多飄紅機(jī)會(huì)吸引搜索者，增加點(diǎn)擊率。
??著陸頁(yè)面也就是搜索者點(diǎn)擊推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁(yè)面，當(dāng)然這個(gè)頁(yè)面一定得與關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。關(guān)鍵詞與著陸頁(yè)的相關(guān)性也影響著關(guān)鍵詞和賬戶的質(zhì)量度，當(dāng)然也直接影響著轉(zhuǎn)化率。著陸頁(yè)的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復(fù)闡述了。下面舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，但還是有些朋友會(huì)犯這樣子的錯(cuò)誤。 SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)報(bào)表及問題分析思路!
??綜合醫(yī)院把各個(gè)科室的關(guān)鍵詞都引入到醫(yī)院網(wǎng)站首頁(yè)，用網(wǎng)站首頁(yè)做為著陸頁(yè)，通常醫(yī)院網(wǎng)站首頁(yè)一般都是對(duì)細(xì)分下的各科室專家、醫(yī)療設(shè)備、專業(yè)技術(shù)做簡(jiǎn)要概述及介紹，然后通過網(wǎng)站二級(jí)目錄做為各科室的首頁(yè)，做專家、技術(shù)的介紹頁(yè)面。如果本身知名度不大的醫(yī)院用網(wǎng)站的首頁(yè)做為著陸頁(yè)，其效果可想而知。通常在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下都會(huì)更加細(xì)分價(jià)格類詞、技術(shù)類詞各類詞的著陸頁(yè)，通過內(nèi)容頁(yè)、專題來提升轉(zhuǎn)換率。
??賬戶結(jié)構(gòu)其他的設(shè)置在構(gòu)建信息過程中需要一一去完善，賬戶推廣地區(qū)根據(jù)多潛在用戶的分布進(jìn)行區(qū)域設(shè)置，推廣時(shí)間段圍繞用戶群體做出具體的設(shè)置，流量監(jiān)控、匹配方式的設(shè)置排除無效流量更加精準(zhǔn)推廣。最后做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)提高轉(zhuǎn)化率。
