什么是創(chuàng)意:創(chuàng)意指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí),展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容,包括標(biāo)題、描述,以及訪問(wèn)URL和顯示URL。
如何撰寫創(chuàng)意
1、突生產(chǎn)品、服務(wù)特色、公司優(yōu)勢(shì)等
標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)記、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)錢等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司許諾等。
2、環(huán)繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系
創(chuàng)意撰寫時(shí)特殊要注意突出業(yè)務(wù)與推廣詞的關(guān)聯(lián),找到一個(gè)符合點(diǎn)。
3、包含的信息越多越詳細(xì)越好
盡量避免一些無(wú)本質(zhì)意義的形容語(yǔ)句,給網(wǎng)民明白的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)當(dāng)點(diǎn)擊,提高轉(zhuǎn)化率。
4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)
例:歡迎搶購(gòu)、折扣、優(yōu)惠等。但相似的詞語(yǔ)不要過(guò)多,免得占用過(guò)多有限的字符位置。
5、針對(duì)統(tǒng)一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫
針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣點(diǎn)撰寫,捉住潛在受眾的心理動(dòng)身,并結(jié)合點(diǎn)擊率的研討結(jié)果撰寫。
6、恰當(dāng)添加吻合語(yǔ)法的!、?、-等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,優(yōu)先確保網(wǎng)民體驗(yàn)。 刷爆朋友圈的SEM數(shù)據(jù)分析方法&實(shí)戰(zhàn)
7、采取精煉的短句
避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱占用字符,撰寫創(chuàng)意時(shí),可以多寫短句,言簡(jiǎn)意賅,同時(shí)這也相符個(gè)別網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式
可以應(yīng)用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合,如箭形(短是非)、矩形(同長(zhǎng))或梯形(正梯、倒梯)等。
9、插入通配符,保證飄紅
當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語(yǔ)與用戶搜索詞包含的詞語(yǔ)完整一致或意思相近時(shí),在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示,這樣的款式稱為飄紅。飄紅詞語(yǔ)有助于吸引潛在受眾的關(guān)注,良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
10、使用斷句符,創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整
當(dāng)創(chuàng)意展當(dāng)初右側(cè)的時(shí)候,題目只能展現(xiàn)28個(gè)字符(14個(gè)漢字),為了保障語(yǔ)義完全倡議大家應(yīng)用斷句符^,保證了語(yǔ)義通順。
注意事項(xiàng)
1、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。
至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn),留下好的創(chuàng)意,修改表現(xiàn)不好的。
2、可嘗試使用疑問(wèn)句,進(jìn)行觀測(cè)。
不同行業(yè)對(duì)于疑問(wèn)句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同,需要經(jīng)常觀察,判斷該行業(yè)是否適合疑問(wèn)句的添加。
3、創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法:
A創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞方法:找出該單元的核心關(guān)鍵詞,將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。 B創(chuàng)意中包含投資回報(bào)率比較高的關(guān)鍵詞方法:查看關(guān)鍵詞報(bào)告,將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。 C創(chuàng)意中包含提交關(guān)鍵詞方法:正確使用通配符:"{默認(rèn)關(guān)鍵詞}",使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。
4、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方,有不同的效果。
吸引力排名如下: 標(biāo)題+網(wǎng)頁(yè)描述 > 標(biāo)題 > 網(wǎng)頁(yè)描述 > 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。