關(guān)于新聞營銷的定義,百度百科是如此解釋的:“新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力?!?br/>
什么是新聞營銷?
營銷顧問認為,新聞營銷通俗的講是指企業(yè)把自己的新聞、會議活動、新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上,用戶就可以在媒體,或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章,從而產(chǎn)生傳播效果。目前,新聞營銷已成為很多企業(yè)打造品牌,擴大品牌影響力,提高品牌公信力的重要手段沒有之一。
企業(yè)如何做好新聞營銷?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟,新聞營銷越來越受到大家和企業(yè)的親睞。因為新聞營銷的效果具有持續(xù)性,同時可以讓產(chǎn)品或者企業(yè)迅速達到曝光的效果,而且目標(biāo)受眾的信任度也比較高,此外,還能樹立起企業(yè)的正面形象,所以在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣領(lǐng)域備受推崇。
一、內(nèi)容為王 新聞稿質(zhì)量見真章
許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè),只是幾句話帶出一個品牌就花錢將新聞稿發(fā)布。其實,新聞稿的質(zhì)量十分重要,他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌,同時,更是與消費者拉近距離的絕佳機會,怎能輕易錯失?文章是通過潛移默化的形式傳達給客戶和受眾,新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該控制在16-20個字之間,因為當(dāng)讀者從網(wǎng)頁上打開您的文章時,16-20字的觀感最好。而正文數(shù)盡量控制在500-1500字之間,字數(shù)過少無法傳播足夠的信息,字數(shù)太多則容易導(dǎo)致讀者閱讀疲勞,除非像本篇文章一樣的干貨型文章,則可以用足夠的篇幅去表達。
二、媒體為皇 媒體選擇當(dāng)謹慎
我們所發(fā)布的新聞稿,是為了宣傳行業(yè)的正面形象,同時展示企業(yè)的雄厚力量。建議所發(fā)布平臺盡量為人氣較好平臺,同時所發(fā)媒體與版塊需與行業(yè)對應(yīng)為最佳。但是,具體可根據(jù)預(yù)算和推廣安排進行。關(guān)于新聞稿發(fā)布媒體的選擇可以參考筆者文章《軟文營銷:如何分辨優(yōu)質(zhì)媒體和劣質(zhì)媒體》 。
三、渠道擴散 效果加強
一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新聞,通過優(yōu)質(zhì)媒體傳播之后可以獲得不錯的宣傳效果,但是還有一些網(wǎng)絡(luò)投放渠道可以讓這個效果再次放大,這些渠道可以分為四種類型:
1. 自媒體平臺: 微信公眾號、微博、今日頭條、百家號、搜狐號等
2.論壇平臺:貼吧、貓撲、天涯論壇、綜合論壇、垂直論壇等
3. 博客及社交媒體平臺:新浪博客、天涯博客、豆瓣、QQ空間等
4.文檔分享平臺: 百度文庫、豆丁網(wǎng)、道客巴巴、360個人圖書館等
總的來說,新聞營銷的優(yōu)勢十分明顯,不但可以讓企業(yè)品牌快速得到曝光,快速鋪設(shè)到各大媒體上,而且當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)危機時,可通過新聞發(fā)布的形式化解企業(yè)危機,修復(fù)企業(yè)的正面形象。而且新聞營銷的成本比相對其他廣告的投入都要少很多,是在企業(yè)宣傳領(lǐng)域以小搏大的宣傳方式。