新聞營銷是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進產(chǎn)品或服務銷售的目的，文芳傳媒是一種互聯(lián)網(wǎng)時代有效的品牌建設網(wǎng)絡公關手段。
一、新聞營銷的要素
1、新聞營銷的主體是企業(yè)，是企業(yè)站在自身的角度進行策劃的。
2、新聞營銷的目的是達到企業(yè)的某項要求，不達目的的新聞對企業(yè)沒有意義。
3、新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體，這樣才能擴大新聞傳播的范圍，引起轟動效應。
4、新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進行報道，用事實說話，造成新聞現(xiàn)象和新聞效應。
5、在運作上，必須按照新聞規(guī)律，戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、新聞策劃方式可以是人為制造的，也可以是社會新聞熱點事件上的新聞運作，總之是各個環(huán)節(jié)存在精心策劃，使事件順理成章。
二、新聞營銷的特點
既然新聞營銷是最佳傳播的一種營銷方式，那么，新聞營銷又具有哪些特點呢?
1、目的性
一次成功的新聞營銷應該有其強烈的目的性，雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達到什么目的。
有很多企業(yè)總認為偶爾上點新聞就是增加點企業(yè)形象，但從營銷的角度上講，一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量，因此，如何確定好新聞營銷的目的，將決定這次新聞營銷的主線。
2、傳播性
傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營銷呢?小編認為只有熱點性的新聞才能引起關注，一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體，那么如何找到新聞點并為企業(yè)所用就比較重要了。
3、新聞點
找到新聞點后，將新聞點與公司和產(chǎn)品或者概念不露痕跡嵌入新聞中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達到借勢傳播的效果，這就猶如我們寫的軟文一樣。
4、炒作性
事實證明，新聞不炒作就沒有價值，新聞不炒作就沒有意義。
5、持續(xù)性
新聞營銷也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性，新聞營銷的成功與否就是將新聞點最后是否轉變成記憶點。如果新日電動車成功服務北京奧運會之后，沒有進行一系列的后奧運時代的炒作，我估計新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。
所以，你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標受眾的眼球，這是最重要的。
