傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代持續(xù)延伸的當(dāng)下，大部分都了解網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。在轉(zhuǎn)型外貿(mào)電子商務(wù)方面，針對海外搜索引擎的營銷投入是主要的部分。而經(jīng)過近十年的市場熏陶，傳統(tǒng)企業(yè)逐漸開始認(rèn)同seo，進而對SEM也產(chǎn)生了巨大的興趣。SEM在企業(yè)廣告投放成本的占比中也持續(xù)保持上升趨勢。他們都希望利用SEM在海外營銷戰(zhàn)場上分得一杯羹。
在做任何營銷推廣活動之前，第一步就是要做好充分的市場調(diào)研。我們可以從自身企業(yè)產(chǎn)品競爭力、企業(yè)運營情況和市場情況來進行調(diào)研考量。
1.了解自身網(wǎng)站和產(chǎn)品/品牌的SEO狀況
有些對SEM乃至網(wǎng)絡(luò)營銷了解不深的廣告主會認(rèn)為，SEM無非是花錢來買點擊、買流量， 所以不管自己網(wǎng)站的SEO是否做好，都可以砸錢去做SEM的投放。如果抱著這樣的想法去做SEM，猶如直接把錢扔到火堆里，能燒點火，但是價值不高。
SEO和SEM兩者在網(wǎng)絡(luò)營銷里是有所區(qū)別但又相輔相成的兩種形式。而在SEM投放目標(biāo)確定前，我們必須深入了解自己網(wǎng)站和品牌在SEO方面的表現(xiàn)。一個自然搜索排名做得好的網(wǎng)站，使用SEM形式的營銷渠道會事半功倍。
網(wǎng)站的SEO體驗也是營銷SEM廣告得分的一個重要因素。例如谷歌廣告的評分機制里，廣告所在的著陸頁的質(zhì)量也是一個重要的考量因素。如果網(wǎng)站著陸頁面出現(xiàn)種種對于搜索引擎來說不友好的現(xiàn)象，那么這個廣告的展示和點擊一定會形成不好的表現(xiàn)，從而使得點擊的成本大大提高。同時如果大量的劣質(zhì)廣告呈現(xiàn)導(dǎo)致了用戶認(rèn)為網(wǎng)站不相關(guān)甚至網(wǎng)站信息不良，不僅會導(dǎo)致SEM方面的廣告效果不好，還有可能反作用于網(wǎng)站的SEO表現(xiàn)。SEO友好程度高的網(wǎng)站，會讓搜索引擎和用戶更能感覺到權(quán)威性，廣告的呈現(xiàn)和點擊效果自然就會更好，導(dǎo)流和曝光的作用就更明顯。
因此，在選擇運用SEM進行推廣和確定SEM的營銷目標(biāo)前，必須審視網(wǎng)站的SEO情況，清楚相關(guān)關(guān)鍵詞在自然搜索結(jié)果內(nèi)的排名，解決好大部分網(wǎng)站已有的SEO技術(shù)問題。如果你發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在大量SEO問題沒有解決，建議不要急功求成去嘗試SEM渠道。當(dāng)然如果你的網(wǎng)站是一個比較新的網(wǎng)站想利用PPC廣告來獲得短時間的增量，這沒有什么不對，但從長遠(yuǎn)來看，SEO是SEM的基礎(chǔ)，要想在SEM投放中獲得良好的效益，不能忽視SEO。
