SEM是什么?SEM
就是利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。一般包括seo,PPC(即按點(diǎn)擊付費(fèi),如百度競價(jià)排名等),付費(fèi)登錄等形式,其中以SEO和PPC最為常見。
目前,百度在搜索引擎領(lǐng)域的市場占有率上占據(jù)絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢,達(dá)到了57.25%(2016年10月數(shù)據(jù)),領(lǐng)先第二名360搜索一倍以上。因此,接下來小編就以在百度上做SEM為例,為大家對(duì)SEM怎么做梳理一個(gè)詳細(xì)的流程攻略。
你的公司適合做SEM嗎?
這其實(shí)是一個(gè)偽命題,因?yàn)楹茈y找出真正“不適合”做SEM企業(yè)。一般來說,不論網(wǎng)站處在什么行業(yè),只要是想追求流量、擴(kuò)大品牌知名度或者是想提升產(chǎn)品銷量,都可以嘗試做SEM。只不過,針對(duì)不同的預(yù)算,企業(yè)有不同的做法:
自己做還是找代理商?
一)預(yù)算小,親自動(dòng)手
什么叫“預(yù)算小”呢?這個(gè)在業(yè)界沒有一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但大體上來說每個(gè)月在SEM上的預(yù)算少于1萬就屬于這個(gè)范疇。這種情況下,一般不推薦企業(yè)找SEM代理商來托管賬戶,因?yàn)檎?guī)服務(wù)商的服務(wù)門檻較高,會(huì)限制每月最低消費(fèi)額度、賬戶資金量等(根據(jù)地區(qū)的不同標(biāo)準(zhǔn)有浮動(dòng))。門檻很低的服務(wù)商很有可能是并不具備正規(guī)資質(zhì)的假服務(wù)商,服務(wù)水平堪憂。
另一方面,即使是正規(guī)的代理商,他們資源也會(huì)更多地向大客戶傾斜,為他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。對(duì)于中小客戶來說,他們對(duì)接的服務(wù)團(tuán)隊(duì)往往還同時(shí)接管著數(shù)十個(gè)小客戶的賬戶。考慮到SEM的運(yùn)營和優(yōu)化是一個(gè)相當(dāng)需要時(shí)間和精力的活,這種服務(wù)的收效可想而知。
因此,對(duì)于這部分預(yù)算小的企業(yè),小編建議可以雇傭一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的SEM從業(yè)者來運(yùn)營SEM賬戶,找準(zhǔn)自己的品牌詞、行業(yè)詞和競品詞,維持一個(gè)較小的賬戶結(jié)構(gòu),慢慢投入,慢慢優(yōu)化賬戶。 這種情況下,企業(yè)主要是通過花時(shí)間和精力來拼效果,投入的資金成本并不會(huì)太高。內(nèi)容僅供參考。