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sem營銷的五大過程

韓萌 | 2020-05-14 | 分享至:

簡單學會sem營銷的五大過程,今天我們來聊聊SEM營銷體系的投放管理問題,主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數據統(tǒng)計四個方面進行探討。

sem營銷的五大過程

1、域名及空間管理

考慮到品牌識別、域名管理以及成本控制,我們將所有的站點都集中到tedu.cn一個域名下,采用子域名的方式,將站點分為集團主站、地區(qū)站點、產品線站點、地區(qū)產品線站點,域名規(guī)范如下:所有站點空間由集團統(tǒng)一提供,權限開放到對應城市片區(qū),如果訪問速度不理想,可以當地城市片區(qū)自己購買空間管理。

2、建站及專題頁

集團主站使用自身模板,其他站點都使用集團統(tǒng)一網站模板,網站模板提供PC端和移動端各一套,集團站點和產品線站點由集團維護,區(qū)域站點和區(qū)域產品線站點由各城市片區(qū)負責維護。專題頁建設方面,集團每月至少更新兩版,優(yōu)先為新課程產品線設計,片區(qū)統(tǒng)一使用集團專題模板,有較強策劃及制作能力的城市片區(qū)也可以自己設計,并共享到全集團。

3、多賬戶分工

按地域分為綜合賬戶和產品線賬戶兩類。綜合賬戶,主要投放品牌大詞和行業(yè)大詞;產品線賬戶,主要投放品牌產品詞和具體產品詞。以品牌詞為例,達內、達內電話,這些詞是品牌大詞,由綜合賬戶投放;達內java、達內java培訓,這些提到具體項目的品牌詞,由產品賬戶投放。產品詞同理,IT培訓、開發(fā)培訓,這些沒有提及具體項目的詞,由綜合賬戶投放,java培訓、Java培訓班,這些已經提到具體項目的詞,由產品賬戶投放。這樣做可以很好的規(guī)避內耗,同時可以促進賬戶管理者對其所負責的產品線進行深入研究。

4、sem營銷數據統(tǒng)計

全集團使用統(tǒng)一表格模板,城市匯總到大區(qū),大區(qū)匯總到集團。表格設計可以按照企業(yè)的營銷漏斗進行,例如:展現-點擊-抵達-對話-線索-邀約-來訪-成交。分渠道記錄展現、點擊、消費數據,整體的各項轉化率和重要的成本指標也用公式自動計算出來,便于觀察各個環(huán)節(jié)的數據變化情況。

無規(guī)矩不成方圓,想要做好營銷管理工作,首先需要先將規(guī)則設定好,本文我們主要從域名空間、建站專題、賬戶分工、數據統(tǒng)計,四個方面進行探討,還有很多細節(jié)可以類似的規(guī)范,標準化做得越細致,整體的效果也就越穩(wěn)定。內容僅供參考。

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