sem即搜索引擎營(yíng)銷，是指立足于搜索引擎的一種營(yíng)銷方式，其包含搜索引擎優(yōu)化(seo)與付費(fèi)推廣兩個(gè)方面。需要注意的是，很多人把sem就當(dāng)成競(jìng)價(jià)了，這個(gè)想法混淆了其涵蓋的內(nèi)容，需要注意。
任何營(yíng)銷方式都有其固有的優(yōu)點(diǎn)，也必有其缺點(diǎn)，sem類屬于營(yíng)銷方式的一種，下面我們就來(lái)介紹一下SEM競(jìng)價(jià)的優(yōu)點(diǎn)：
1：因?yàn)楦顿M(fèi)，所以采用sem競(jìng)價(jià)的位置更好。
使用付費(fèi)搜索最明顯的好處是它可以將網(wǎng)站放在結(jié)果頁(yè)面的頂部。對(duì)于任何在線廣告業(yè)務(wù)，被注意是至關(guān)重要的。當(dāng)用戶加載網(wǎng)絡(luò)搜索時(shí)，廣告客戶需要盡快引起他們的注意。這就是贊助廣告位置位于頂部和底部的原因。這使它們成為用戶看到的第一件也是最后一件事。雖然最佳位置是首選，但只要企業(yè)將廣告排在前五位，他們就有很大的機(jī)會(huì)獲得點(diǎn)擊。對(duì)于剛接觸電子商務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能是雙重重要的。
2：便于跟蹤投入產(chǎn)出比，考量錢是否花在了鋼刃上。
雖然通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告宣傳更具賭博性，但付費(fèi)搜索可以讓廣告客戶跟蹤他們的投資。由于搜索引擎可以為營(yíng)銷客戶獲得大量資金，因此他們傾向于勤勉地花費(fèi)這些資金。廣告客戶可以跟蹤他們的整個(gè)廣告活動(dòng)，直到最后一分錢。這樣可以更準(zhǔn)確地評(píng)估投資回報(bào)率。這種跟蹤對(duì)于需要測(cè)試新廣告系列的廣告客戶也很有用。
有足夠的資金的廣告客戶可以同時(shí)運(yùn)行多個(gè)廣告系列，以查看哪個(gè)廣告投放回報(bào)率最高。相反，如果廣告系列無(wú)效，則可讓客戶有機(jī)會(huì)終止或重新設(shè)計(jì)廣告系列。通過(guò)跟蹤廣告系列的細(xì)節(jié)，廣告客戶可以更好地控制廣告費(fèi)用的使用方式。
3：一旦投放sem競(jìng)價(jià)拉客速度就會(huì)更快。
付費(fèi)搜索還提供了速度優(yōu)勢(shì)，對(duì)于熟悉搜索引擎優(yōu)化(SEO)的人來(lái)說(shuō)，有可能以有限的成本實(shí)現(xiàn)類似的結(jié)果。但是，以這種方式提高搜索排名需要花費(fèi)大量時(shí)間，精力和知識(shí)。如果一個(gè)人不知道如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，那么獲取這些技能需要時(shí)間，甚至可能需要花錢。即使進(jìn)行了培訓(xùn)，也必須投入時(shí)間和思考來(lái)設(shè)計(jì)自己的廣告內(nèi)容。
在此之后，搜索引擎需要更多的時(shí)間1個(gè)月或更長(zhǎng)時(shí)間，以積累足夠的數(shù)據(jù)來(lái)準(zhǔn)確地對(duì)搜索內(nèi)容進(jìn)行排名。如果一個(gè)人走了搜索引擎優(yōu)化路線，人們可以獲得與付費(fèi)搜索相似的結(jié)果，但只能在數(shù)月的工作之后。對(duì)于新業(yè)務(wù)，這漫長(zhǎng)的等待時(shí)間可能會(huì)是一種煎熬。在這種情況下，更經(jīng)濟(jì)的選擇可能是付費(fèi)搜索。通過(guò)現(xiàn)金投資，企業(yè)可以在一小時(shí)或更短的時(shí)間內(nèi)獲得專業(yè)的，具有戰(zhàn)略意義的廣告，從而節(jié)省大量時(shí)間。
