新聞營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)新聞為企業(yè)和機(jī)構(gòu)做傳播的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。其中的新聞事件可以是社會(huì)熱點(diǎn)，也可以是企業(yè)發(fā)生的事件、參與的活動(dòng)以及自發(fā)策劃的活動(dòng)和會(huì)議(新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、品牌發(fā)布會(huì))。
通過(guò)新聞的形式來(lái)傳播企業(yè)信息，擁有傳播速度快、具備公信力的優(yōu)點(diǎn)，因此在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中受到了許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)的歡迎。那么，如何成功地實(shí)現(xiàn)一次新聞營(yíng)銷(xiāo)呢?
一、如何做好新聞營(yíng)銷(xiāo)
1、我們要確定傳播主題、制定傳播策略。
傳播的主題取決于活動(dòng)的類(lèi)型和目的。企業(yè)或者機(jī)構(gòu)辦的這場(chǎng)活動(dòng)是新品發(fā)布?還是開(kāi)業(yè)上市?或者是某種公益活動(dòng)?一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)、機(jī)構(gòu)舉辦活動(dòng)的目的都是為了宣傳品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售，根據(jù)活動(dòng)類(lèi)型和活動(dòng)目的，我們可以確定傳播形式，并規(guī)劃新聞稿件的發(fā)布周期以及稿件內(nèi)容。
2、根據(jù)傳播策略，我們來(lái)篩選合適的媒體。
是網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體?是大眾門(mén)戶(hù)還是行業(yè)媒體?是全國(guó)性媒體還是區(qū)域媒體?此外，還要明確媒體的版面安排及價(jià)格，這些都要根據(jù)客戶(hù)需求以及傳播策略來(lái)確定。
3、篩選好合適的媒體，接下來(lái)就要按照媒體名單來(lái)邀請(qǐng)媒體參與活動(dòng)的報(bào)道了。有些媒體只需要根據(jù)通稿改寫(xiě)發(fā)稿，有些則需要去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。對(duì)于需要參加現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的媒體記者，我們需要安排好差旅食宿，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要做好媒體簽到，并要有專(zhuān)人引導(dǎo)媒體參觀以及安排專(zhuān)訪時(shí)段。
4、就是跟進(jìn)媒體的發(fā)稿進(jìn)度。保證各媒體按照傳播節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)發(fā)稿。
網(wǎng)站推廣中的新聞營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)采集偽原創(chuàng)，也不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品熱點(diǎn)相結(jié)合，它是建立在新聞內(nèi)容上的一種傳播式營(yíng)銷(xiāo)。線(xiàn)上它可以增加用戶(hù)點(diǎn)擊，提高網(wǎng)站自然流量;線(xiàn)下它是口碑宣傳，企業(yè)自身的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。內(nèi)容僅供參考。
