不得不承認(rèn)在國內(nèi)搜索引擎廣告市場,百度依舊一家獨大。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,正潛移默化地推動我國搜索引擎向前發(fā)展,多家搜索引擎企業(yè)的搜索引擎市場份額已經(jīng)擴(kuò)大到不可忽略的地步。越多元化的市場格局,也就意味著越復(fù)雜的市場情況。在這種情況下,
產(chǎn)生了以下三類迫切需要解決的問題:
1. 目前搜索引擎自有SEM平臺之間無法打通,處于割裂狀態(tài)。這個給在多個渠道投放的廣告主和代理商帶來一系列廣告管理、數(shù)據(jù)分析和預(yù)算分配上的問題。如果有一個統(tǒng)一的平臺,集成多個搜索引擎SEM平臺,自動跨渠道優(yōu)化預(yù)算分配,就能極大降低人力成本和分析難度。
2. 搜索引擎的自有SEM平臺不適合小流量或者初期的廣告投放,因為這些平臺的CPA優(yōu)化服務(wù)往往要求有一定的數(shù)據(jù)歷史積累,尤其是轉(zhuǎn)化的個數(shù)。前期廣告主必須手工優(yōu)化達(dá)到一個比較穩(wěn)定的投放情況,然后啟動平臺的自動優(yōu)化,改進(jìn)和維持當(dāng)前的效果。因此,搜索引擎自有SEM平臺的優(yōu)化方法,只適合大流量的推廣活動,無法照顧到小流量活動的優(yōu)化需求。這實際上是搜索引擎追求自身成本和利益平衡的結(jié)果。
3. 搜索引擎的自有SEM平臺要求轉(zhuǎn)化必須是SEM平臺可跟蹤的,不可跟蹤的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),往往需要手工導(dǎo)入到平臺。這對一些關(guān)注線下效果的廣告主來講,十分麻煩和低效,定制成本過高。
迫于這種形式,市場上需要一個解決跨渠道的數(shù)據(jù)集成平臺,不僅能夠管理多渠道的數(shù)據(jù)和廣告,而且能夠自動優(yōu)化跨渠道間預(yù)算分配;不僅能夠支持小流量活動的CPA自動優(yōu)化,協(xié)助廣告主有效積累歷史數(shù)據(jù);最后它還能支持通過定制,集成離線數(shù)據(jù)。內(nèi)容僅供參考。