很多剛接觸SEM的朋友，對(duì)于SEM都有一些迷茫和不解。同時(shí)認(rèn)為SEM優(yōu)化是一個(gè)虛無縹緲的事情。今天就簡(jiǎn)單的和大家分享一下什么是SEM，同時(shí)和大家溝通一下自己的一些優(yōu)化心得，希望能引起大家的共鳴，一起總結(jié)和交流SEM的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。
1、關(guān)鍵詞投放一定要分地區(qū)和時(shí)段
不同地區(qū)的人對(duì)于關(guān)鍵詞的搜索方式都有所不同，就像是“稀飯”一樣，有的地區(qū)稱為“粥”，那么關(guān)鍵詞“稀飯”的搜索量就會(huì)相對(duì)于“粥”來說少很多，所以關(guān)鍵詞是需要做地區(qū)投放的，會(huì)大大提高 ROI 。
在時(shí)段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點(diǎn)擊量恐怕轉(zhuǎn)化率也不會(huì)很高，所以深夜時(shí)分可以停止投放，減少成本。在周末的時(shí)候也可以減少投放。
2、選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候不要單純地只看轉(zhuǎn)化率
很多新手SEM專員都會(huì)犯一個(gè)錯(cuò)誤，就是在選取關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候會(huì)把轉(zhuǎn)化率作為唯一因素。表面上看起來沒有問題，轉(zhuǎn)化率越高那么收益越大，當(dāng)然要加大投放力度啦，轉(zhuǎn)化率低的肯定要三思而后行啦。太片面了!
大家要注意一下。轉(zhuǎn)化率越高的詞去優(yōu)化，進(jìn)步的空間會(huì)越來越小。你前一段時(shí)間優(yōu)化可能上升8%，下一段時(shí)間可能是4%，再下一次可能1%都沒有了，優(yōu)化程度會(huì)越來越難，第一次的成果可能會(huì)讓你信心倍增，越到后面越受刺激。所以高轉(zhuǎn)化率的詞適當(dāng)優(yōu)化著重維護(hù)即可。
