隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營銷界不斷蹦出新詞匯，什么網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字營銷、互動營銷、新媒體營銷、無線營銷、移動營銷、手機(jī)營銷、自媒體營銷等等，今天商企云網(wǎng)絡(luò)營銷小編就和大家一起探討一下新媒體營銷的話題——新媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系。
什么是新媒體營銷?
新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，報紙、電視、雜志、廣播是傳統(tǒng)的四大媒體，媒體營銷追求的是所謂的“覆蓋量”或叫到達(dá)率。在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視(聽)率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。這里插一句在網(wǎng)絡(luò)媒體上打硬廣，制定排期逐日投放，這種也是按傳統(tǒng)媒體營銷的思想做的，雖然也算是網(wǎng)絡(luò)營銷，但本質(zhì)上不算新媒體營銷。
一般來講，新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。
新媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系?
新媒體，是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體的營銷，主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件營銷、搜索引擎營銷、IM(即時通訊)營銷、BBS營銷、SNS(社會化網(wǎng)絡(luò))營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、Widget營銷、博客營銷、微博營銷等。新媒體營銷是只以互聯(lián)網(wǎng)PC和移動互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī)等手持終端)為代表的新型媒體營銷，新媒體包括互聯(lián)網(wǎng)，因此，新媒體營銷涵蓋網(wǎng)絡(luò)營銷，且新媒體更注重互動性和用戶的心理攻占。
事實上，新媒體是一種媒體形態(tài)，大部分人認(rèn)為新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體，還有的人認(rèn)為是手機(jī)端，這都不能說不對。網(wǎng)絡(luò)營銷總監(jiān)黃萍表示新媒體本身就是一個不太準(zhǔn)確的稱謂，新是相對于舊而言的，隨著媒體的發(fā)展會不斷出現(xiàn)新媒體。所以，大家也不用太較真這個概念，現(xiàn)階段可以為新媒體營銷包括網(wǎng)絡(luò)營銷和手機(jī)端的媒體營銷，是一個相對寬泛的概念。
