做競價推廣最為重要的一個點就在于SEM數(shù)據(jù)分析，否則我們前面所有的操作都將失去其本身的意義,這也讓許多小伙伴覺得數(shù)據(jù)分析是一個大難題，僅是好幾個數(shù)據(jù)報告就把自己搞的頭大。下面就隨小編一起看看SEM數(shù)據(jù)分析的一般步驟吧!
第一步.搜索詞報告數(shù)據(jù)(重點)
這個報告是數(shù)據(jù)分析中的重中之重，因為它更多的是體現(xiàn)了客戶想要的東西。從該數(shù)據(jù)報告中，我們可以確定我們需要保留的搜索詞以及需要否定的搜索詞，以及調(diào)整我們的匹配模式。
第二步.計劃報告數(shù)據(jù)
計劃報告的展現(xiàn)數(shù)據(jù)可以看出該項目在市場上的熱度，同樣也是評判項目進線多或是少的基礎(chǔ)。此時，就會出現(xiàn)以下幾種情況：
1.展現(xiàn)數(shù)據(jù)多，點擊數(shù)據(jù)多。此時證明我們的推廣項目基本沒有問題，進行常規(guī)操作即可;
2.展現(xiàn)數(shù)據(jù)多，點擊次數(shù)少。這時一般會讓我們想到影響點擊的幾個因素(1.關(guān)鍵詞排名;2.創(chuàng)意是否設(shè)置合理)
3.展現(xiàn)數(shù)據(jù)少，點擊數(shù)據(jù)少。一般就可以知道這個項目在市場的熱度是處于低熱度，或者是線下渠道很熱，但是由于開發(fā)商所做的推廣力度小，知名度低，沒有觸及到線上，這是這樣的項目就可以轉(zhuǎn)變獲客策略。
第三步.單元報告數(shù)據(jù)
單元報告數(shù)據(jù)，通?？梢钥闯鑫覀兯罱ǖ膯卧遣皇呛侠?。單元一般會有兩種搭建情況：
1.是根據(jù)項目關(guān)鍵詞來搭建，主要用來區(qū)別品牌詞、通用詞、區(qū)域詞等搜索效果;
2.是根據(jù)項目有不同的名字來分別建設(shè)兩個單元，用來區(qū)別不同的項目名稱在推廣時的客戶搜索喜好。
3.這樣可以根據(jù)單元內(nèi)展現(xiàn)的數(shù)據(jù)，來進行調(diào)整。
第四步.關(guān)鍵詞報告數(shù)據(jù)
可以查看關(guān)鍵詞的排名以及展現(xiàn)點擊情況，這時候我們可以發(fā)現(xiàn)幾種情況：
1.關(guān)鍵詞排名高，展現(xiàn)多，點擊少。這時候可以試著調(diào)整創(chuàng)意，進行數(shù)據(jù)的監(jiān)控觀察;
2.關(guān)鍵詞排名低，展現(xiàn)多，點擊少。平均排名高低，這也是影響點擊的一個因素，這時候就可以適當?shù)恼{(diào)整我們的出價，進行后期的數(shù)據(jù)觀察;
3.關(guān)鍵詞排名正常，有展現(xiàn)，無點擊。這樣的話可以適當暫停該關(guān)鍵詞，查看整體計劃的數(shù)據(jù)變化;
第五步、創(chuàng)意報告數(shù)據(jù)
可以進一步幫助我們確定項目的點擊率過低是否是創(chuàng)意導致，進線創(chuàng)意的調(diào)整后，進一步關(guān)注數(shù)據(jù)變化。(在做創(chuàng)意的時候，可以根據(jù)客戶需要添加不同的創(chuàng)意，以便于觀察那種創(chuàng)意可以提高我們的項目點擊量)
其實綜合來講也沒有想象中的那么麻煩，只需要我們按照步驟來進行分析即可，以上輕松5步就搞定sem數(shù)據(jù)分析的吧!
