企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有著巨大的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布一條微博的成本幾乎是零，卻可以快速地將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，企業(yè)還可通過(guò)微博直接與粉絲及潛在用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而拉近了企業(yè)與用戶之間的距離。概括起來(lái)，企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)。
(1)形式多樣化
企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的形式多種多樣，主要表現(xiàn)在微博發(fā)布的內(nèi)容和發(fā)布形式兩個(gè)方面。
●從內(nèi)容上看，企業(yè)可以將微博作為對(duì)外宣傳的窗口，發(fā)布與公司有關(guān)的新聞活動(dòng)、新品發(fā)布、促銷(xiāo)活動(dòng)等新聞消息。
●從形式上看，微博營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)形式非常之多，除了今日話題、互動(dòng)問(wèn)答、投票抽獎(jiǎng)之外，還可借助微博平臺(tái)的廣告中心開(kāi)通微博粉絲通、微任務(wù)、搜索推廣等廣告服務(wù)進(jìn)行廣告推廣。
(2)信息傳播快
翻看近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)事件，2014 年夏季火熱的“冰桶大挑戰(zhàn)”，2016 年爆料的“和頤酒店女生遇襲”“藍(lán)瘦香菇”等熱點(diǎn)消息無(wú)一不是最先通過(guò)微博發(fā)布的。用戶只要滿足上網(wǎng)和擁有計(jì)算機(jī)設(shè)備或智能終端的條件即可隨時(shí)隨地地即時(shí)將信息發(fā)布出去。
(3)覆蓋群體廣
新浪微博的注冊(cè)用戶非常多，覆蓋了不同職業(yè)、不同地區(qū)、不同階層、不同民族。這里不僅有超聚人氣的社會(huì)名人，還有報(bào)道新聞的大眾媒體及發(fā)布公告的政府機(jī)構(gòu)。當(dāng)然，新浪微博的用戶還是以個(gè)人用戶居多，因而企業(yè)通過(guò)微博發(fā)布的消息覆蓋范圍更廣。
(4)宣傳成本低
同傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體廣告相比，企業(yè)通過(guò)微博開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)而支出的費(fèi)用要低很多。發(fā)布一條普通微博的成本幾乎為零，即便是借助“微博大V”或者粉絲通推廣，其費(fèi)用與動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至過(guò)億的電視廣告相比，成本也要更低一些。
無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)于大部分人來(lái)講，都是非常寬廣的推廣發(fā)展平臺(tái)。只需要深入了解解析微博營(yíng)銷(xiāo)的最大化優(yōu)勢(shì)，才能夠發(fā)揮其最大效果。
