隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到生活的每個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的依賴性不斷增加，傳統(tǒng)的廣告營銷渠道對(duì)于消費(fèi)者購買行為的影響力不斷下降，網(wǎng)絡(luò)已成為潛在消費(fèi)者尋找信息使用頻率最高的通道。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95.8%的受訪者表示，網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，甚至決定了他們的消費(fèi)習(xí)慣。消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴性，無疑為各類企業(yè)和商家提供了一個(gè)非常好的產(chǎn)品與服務(wù)的推廣、營銷平臺(tái)。
面對(duì)這一發(fā)展趨勢，很多企業(yè)和商家也迅速建立了自己的自媒體平臺(tái)，并將其作為自己的營銷渠道，但其實(shí)大部分企業(yè)都不懂得如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好營銷策劃，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種信息顯得“手足無措”，甚至使用了不適當(dāng)?shù)臓I銷手段，引起消費(fèi)者的抵觸心理。
