每一種整合營銷策劃和它能夠覆蓋的目標受眾以及能夠因其收益的商業(yè)目標進行配對。有沒有看到有哪些是孤立的呢？
通常在這種時候，企業(yè)主都會注意到，雖然他們有一些整合營銷策劃能夠針對特殊的目標受眾人群，但是卻沒有傳遞能夠給針對這些受眾進行的商業(yè)目標帶來裨益的相關(guān)信息。舉例來說，也許付費雜志上刊登的廣告能夠覆蓋某一類型的讀者，但是卻不能直接吸引這些讀者采取與優(yōu)先商業(yè)目標相對應的行動，因此，如果你的目標是“增加郵寄名單”的話，這份廣告應該吸引讀者登錄網(wǎng)站，并登記自己的電子郵箱地址，并同意接收相關(guān)信息。
如果說這張列表上還有一些不與任何優(yōu)先商業(yè)目標相關(guān)聯(lián)的“孤兒”整合營銷策劃，那么這些“孤兒”整合營銷策劃很可能是出于企業(yè)主的習慣才會存在的，或者說是因為很久之前的一種古老需求存在的，又或者是因為你對這個策略還有銷售這種策略的人有一些感情。但是，如果這些孤兒并沒有在積極的意義上推動商業(yè)目標前進，那么，它們成為“孤兒”整合營銷策劃的原因就只可能是已經(jīng)失去了存在的意義。除此之外，在這張列表上還有一些整合營銷策劃雖然在傳遞正確的信息，對象卻是錯誤的受眾。
讓優(yōu)先商業(yè)目標的更佳目標受眾能夠獲得更新更準確的信息，僅僅是成功營銷的步。而且，雖然本文的核心是社交媒體營銷，但這只是網(wǎng)絡營銷公司能夠選擇的眾多宣傳工具中的一種。如果社交媒體營銷與正確的商業(yè)目標和受眾聯(lián)系起來，就將成為更成功的市場營銷，如果你所采取的整合營銷策劃與商業(yè)目標和受眾達成一致，那你無疑將達到事半功倍的效果。隨后我們將詳細討論社交媒體營銷，屆時，你將看到，好的社交媒體營銷會把潛在客戶源源不斷地輸送到你的網(wǎng)站上，分享你的新聞稿，或者分享你的播客和博客。如果這些營銷手段沒有針對正確的目標和受眾，那么，縱使社交媒體整合營銷策劃非常優(yōu)秀，也只會取得平平的效果，這樣沒有效率的營銷之下，你的商機可能也就悄然錯失了。
