如果說(shuō)制定一個(gè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃都讓你直翻白眼、束手無(wú)策的話(huà)，不要擔(dān)心，本章內(nèi)容可不是那種老生常談的教科書(shū)，在這一章里，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司要與你分享的并不是教你制定一個(gè)詳細(xì)的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃去銀行貸款或者從風(fēng)險(xiǎn)投資那里拿到錢(qián)；與此相反，我要給你展示的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃很可能是你從一開(kāi)始到現(xiàn)在創(chuàng)作的更具生命力的商業(yè)文件，而且很有可能會(huì)讓你從中大賺一筆、受益良多。
更重要的事情要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山、先吐為快。rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司如果你之前曾經(jīng)制定過(guò)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，那么請(qǐng)你把它打印出來(lái)，或者從箱子底找出來(lái)，把灰塵先抖干凈，然后仔細(xì)看一下。如果這份計(jì)劃是你兩年之前制定的，那它就氣數(shù)已盡、可以退休了。為什么？因?yàn)樵?008年和2009年里全球經(jīng)濟(jì)發(fā)生了巨大的變化，人們必須用一種全新的目光審視現(xiàn)在的商業(yè)。根據(jù)2009年之前的情況做出的假設(shè)已經(jīng)不能適用于現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)世界了。所以，準(zhǔn)備做出改變吧。
首先要做的，是在接下來(lái)的一年時(shí)間里，用你自己的語(yǔ)言描述你心中的“成功”。成功的定義并不唯①，對(duì)不同的人來(lái)說(shuō)，成功的意義是不同的。你給出的定義應(yīng)該是能夠讓你滿(mǎn)足的，而且這個(gè)定義會(huì)隨著時(shí)間的變化而演變。但是，如果你不知道自己接下來(lái)想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是什么，就算你獲得了成功，你也會(huì)渾然不覺(jué)。
要定義某年的成功與否，rtb實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告公司有以下幾種方法：
?利潤(rùn)。
?市場(chǎng)份額。
?新產(chǎn)品普及率1。
?媒體覆蓋率和品牌知名度。
?全國(guó)分銷(xiāo)渠道。
?產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)比。
?行業(yè)信譽(yù)——演講、采訪、董事會(huì)或委員會(huì)職責(zé)。
你還可以想出幾種別的方法。關(guān)鍵點(diǎn)就是，雖然對(duì)大部分公司和獨(dú)立從業(yè)者來(lái)說(shuō)，目標(biāo)里必然會(huì)涉及一筆錢(qián)的數(shù)量，但是，成功絕不只是金錢(qián)的收獲。
