聯(lián)系
雖然SEM和seo分屬于兩個不同的板塊，但兩者之間其實(shí)是互相影響的。如果網(wǎng)站優(yōu)化得好，網(wǎng)站排名靠前，付費(fèi)廣告的效果也會更好。而如果付費(fèi)廣告做得好，也能引入更多流量到網(wǎng)站，從而提升網(wǎng)站排名。
區(qū)別
對于SEO來說，網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)和布局都很重要，而對于SEM來說，重點(diǎn)則是在落地頁上。所以付費(fèi)廣告會更看重落地頁的優(yōu)化，以及落地頁的打開速度，而SEO則需要從網(wǎng)站搭建就開始關(guān)注和優(yōu)化。
SEO的見效是比較慢的，需要花費(fèi)大量的時間和精力去做。而SEM則見效快，短時間內(nèi)就可以看到投放的效果，當(dāng)然SEM的成本也會更高。
如何選擇？
事實(shí)上SEM和SEO并非是完全對立的，因此賣家可以兩個都做，通過SEM來快速獲得高質(zhì)量的訂單。通過SEO來輔助流量的提升，提升網(wǎng)站的排名，塑造良好的口碑。同時將兩者結(jié)合起來做，所帶來的效果也會更好。
建議新的網(wǎng)站，先投放付費(fèi)廣告，因?yàn)镾EO見效慢，而新的網(wǎng)站沒有流量和訂單就難以維持下去。所以賣家還是需要先依靠付費(fèi)廣告來打開市場，后期再通過SEO來慢慢降低付費(fèi)廣告的比例。
怎么結(jié)合？
首先賣家可以利用付費(fèi)廣告中累積的數(shù)據(jù)，找到效果良好的付費(fèi)關(guān)鍵詞。將這些關(guān)鍵詞作為seo優(yōu)化的重點(diǎn)，能夠提升SEO優(yōu)化的效果。很顯然經(jīng)過實(shí)踐累積得出的關(guān)鍵詞，有效性會高很多。
其次賣家也可以利用付費(fèi)廣告來測試SEO的內(nèi)容，如果內(nèi)容在付費(fèi)廣告中表現(xiàn)良好。賣家就可以將這些內(nèi)容應(yīng)用到整個網(wǎng)站中，網(wǎng)站內(nèi)容不宜在短時間內(nèi)進(jìn)行大批量的更改，所以每一次更改都要非常慎重。經(jīng)過測試的內(nèi)容，能夠幫助賣家減少修改的次數(shù)。
如果賣家經(jīng)過長期SEO積累，網(wǎng)站的自然排名上去了，就可以開始減少付費(fèi)廣告的投入。降低推廣成本，利潤就會更高，畢竟現(xiàn)在谷歌廣告的單價越來越高，付費(fèi)廣告的成本也確實(shí)是一個不小的負(fù)擔(dān)。
實(shí)際上將兩者結(jié)合起來做，網(wǎng)站流量也會更加穩(wěn)定，如果SEO效果出現(xiàn)回落，也可以用付費(fèi)廣告來彌補(bǔ)。當(dāng)然賣家如果精力有限，初期在SEO方面，可以考慮使用一些SEO工具來做，不必過于深入，等到后期有效果，再專注投入。這樣對于賣家來說，會比較容易實(shí)現(xiàn)。
（來源：跨境老司機(jī)）
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