seo跟蹤對于網(wǎng)站成功性的評估至關(guān)重要。數(shù)字營銷的一大優(yōu)勢是戰(zhàn)略可被衡量。Google Analytics等工具提供了大量關(guān)于網(wǎng)站表現(xiàn)的信息。對于許多網(wǎng)站所有者來說，問題不在于訪問的信息夠不夠，而在應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)。因此我們在這里將介紹八個重要的，用來衡量結(jié)果的SEO指標(biāo)，以及收集這些指標(biāo)數(shù)據(jù)的工具。
什么是SEO跟蹤？
SEO跟蹤包括確定對業(yè)務(wù)最重要的指標(biāo)，然后定期監(jiān)控這些指標(biāo)以追蹤進(jìn)度進(jìn)度。從SEO跟蹤中獲得有價值見解的關(guān)鍵在于選擇正確的指標(biāo)。選擇指標(biāo)后，可以創(chuàng)建更易于理解和管理的報告。比如使用Google Data Studio等報告工具來展示。這些報告可以輕松衡量戰(zhàn)略執(zhí)行情況，結(jié)果的展示更加一目了然。
重要的SEO跟蹤指標(biāo)
如今，網(wǎng)站所有者可以訪問大量有關(guān)其在線表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。幾乎所有這些數(shù)據(jù)點都可以提供有價值的見解。如果你在搜索引擎優(yōu)化跟蹤過程中遇到了這一困境，這里介紹的八個最重要的結(jié)果衡量指標(biāo)可以為你排憂解惑。
圖片來源：https://www.araanalytics.com/
1.有機(jī)流量（Organic traffic）
衡量SEO結(jié)果的最重要指標(biāo)之一是有機(jī)流量。這個數(shù)字反映網(wǎng)站僅通過有機(jī)搜索吸引的所有訪問者數(shù)量。雖然總體流量可以讓你了解網(wǎng)站的總體表現(xiàn)，但有機(jī)流量是衡量SEO策略效果的更好方法。畢竟，任何SEO策略的主要目標(biāo)之一都是提高搜索與業(yè)務(wù)。如果策略成功了，那么從搜索結(jié)果中吸引的訪客數(shù)量應(yīng)該穩(wěn)步增加。
在谷歌分析（Google Analytics）中，可以通過流量獲取（Acquisition）>概述（Overview），然后選擇“有機(jī)搜索（organic traffic）”訪問。
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默認(rèn)情況下，報告將顯示上個月網(wǎng)站的有機(jī)流量。你可以看到指標(biāo)總量，以及指標(biāo)在一個月內(nèi)的波動情況。通過調(diào)整時間范圍，更全面的了解有機(jī)流量的變化情況，從而進(jìn)一步了解SEO策略的實施效果。
2. 點擊率（Click-through rate，CTR）
點擊率表示在搜索結(jié)果中看到頁面并訪問的搜索者占比。例如，10個不同的用戶搜索某個關(guān)鍵字后看到你的頁面出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果，但其中只有一個用戶點擊并訪問了你的網(wǎng)站，那么CTR為10%。
這個指標(biāo)是衡量頁面在搜索結(jié)果中吸引用戶注意力效率的最佳指標(biāo)之一。同時，它也是衡量網(wǎng)站標(biāo)題和元描述質(zhì)量的可靠指標(biāo)。因為當(dāng)頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時，搜索者通過這兩個元素來確定他們是否想要訪問該頁面。
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如果點擊率很低，這可能表明你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述需要改進(jìn)。除此之外，排名對CTR也很重要。排名第一的頁面的平均點擊率為31.52%，在移動頁面上的平均點擊率為24.05%。網(wǎng)站在搜索中排名越低，應(yīng)該期望的CTR越低。如果CTR沒有增加，表明SEO策略還需要改進(jìn)。
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3.跳出率（Bounce rate）
訪問者登陸到網(wǎng)站的某個頁面后離開而不繼續(xù)訪問，這被稱為“跳出”。這是一個可以判斷你網(wǎng)站的內(nèi)容是否符合訪問者期望的指標(biāo)。如果大部分訪問者選擇離開網(wǎng)站，這表明他們登陸的頁面不包含他們想要或需要的信息。
如果跳轉(zhuǎn)率很低，可以確信頁面在搜索中的排名能夠有效地滿足訪問者的需求，并且這些頁面正在幫助你達(dá)到你的SEO目標(biāo)。
4.關(guān)鍵詞排名（Kewyord ranking）
當(dāng)你努力提高網(wǎng)站上對你的業(yè)務(wù)很重要的關(guān)鍵詞的排名時，也應(yīng)該關(guān)注這些關(guān)鍵詞的排名是如何變化的。
對于一些最重要的關(guān)鍵字，您可能會選擇手動執(zhí)行此操作。除此之外，你可以使用SEMrush等工具更全面地查看排名。例如，打開有機(jī)搜索位置報告（Organic Search Positions），您將看到網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字以及排名的位置。定期查看此報告，隨時間監(jiān)控排名的變化，并評估如何整體上提高搜索可見性。
圖片來源: Improve Keyword Ranking
（來源：Kenny出海推廣）
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