接著上篇自然搜索的文章，我們繼續(xù)來探究如何從自然搜索中獲得更多點擊？
如何從自然搜索中獲得更多點擊
在 Google 搜索結(jié)果頁面中，大多數(shù)自然搜索結(jié)果如下圖所示：
圖片來源：Google搜索頁面截圖由 URL、標題和元描述組成。我們可以嘗試改善以下三點，以獲取更多的點擊。
一、制作引人注目的標題標簽
標題標簽是用于指定網(wǎng)頁標題的 HTML 元素，主要是為了告訴用戶和搜索引擎這個網(wǎng)頁的主題是什么。標題標簽還會顯示在搜索頁面結(jié)果中，其作用是為了吸引用戶點擊鏈接進入網(wǎng)頁查看。Google（和其他搜索引擎）也會查看標題標簽，以幫助理解網(wǎng)頁內(nèi)容。這就是為什么標題標簽中關(guān)鍵字的使用與排名之間存在輕微相關(guān)性的原因。
標題標簽的制作有以下建議：
- 標題字數(shù)盡可能保持在 50–60 個字符以內(nèi)，過長的標題標簽會在搜索結(jié)果頁面中被截斷；
如果是英文標題，使用首字母大寫，不要全是大寫；
標題中應該包括你的關(guān)鍵字；
盡可能匹配搜索意圖，選擇與用戶要查找的內(nèi)容一致的角度。
二、寫出優(yōu)秀的元描述
元描述是一個 HTML 元素，用于描述頁面的內(nèi)容，它可以在搜索結(jié)果頁面中作為標題標簽下的代碼段顯示，以展現(xiàn)更多的上下文內(nèi)容。
可按以下 3 個步驟寫出元描述：
- 將元描述視為對標題標簽的補充，標題標簽使用幾個描述主題的主要關(guān)鍵字來總結(jié)，元描述則提供了一個進一步擴展的機會，不必擔心在元描述里過度硬塞關(guān)鍵詞的問題；
匹配搜索意圖，這一點和標題標簽類似；
元描述需要簡明扼要，元描述不是講故事的地方，每個字符都很重要。因為用戶通過略讀結(jié)果來快速決定要單擊的內(nèi)容，并且過長的元描述在搜索結(jié)果頁面中會被截斷。目前，桌面端上的元描述能顯示的長度為920px（約160個字符），移動設(shè)備上為680px（約120個字符）。建議將元描述保持在 120個字符內(nèi)，以便在移動設(shè)備上也能良好的展現(xiàn)；
三、創(chuàng)建 seo 友好的 URL
- 創(chuàng)建簡短的帶有描述性的 URL，過長的 URL 在搜索結(jié)果頁面顯示時仍然會被截斷；
避免關(guān)鍵字詞在 URL 中重復；
刪除避免在URL中使用逗號，分號，冒號，空格，引號等特殊字符。
嘗試優(yōu)化以上三點，能帶來更多的點擊，獲取自然搜索流量。
參考資料：How Google's featured snippets work（support.google）
（來源：Hopeshe跨境）
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