故事#4：利用site auditing來促進銷售
- 網(wǎng)站：一個銷售酒類和軟飲料的電子商務網(wǎng)站。
- 背景：最初，該網(wǎng)站僅通過 PPC 獲得流量，并且在 Google 中行業(yè)關(guān)鍵字的排名為 0。
- 目標：約 400 個產(chǎn)品品牌的前 10 名排名，以促進銷售并降低 PPC 成本。
- 挑戰(zhàn)：非索引頁面和其他技術(shù)問題
這個成功案例是一家代運營機構(gòu)所做的案例研究之一。他們事先審核了網(wǎng)站，確定了一些需要改進的關(guān)鍵領(lǐng)域：
- 404 頁面未正確設置。
- 有大量損壞的內(nèi)部鏈接。
- 該網(wǎng)站存在重復內(nèi)容問題。
- 80% 的網(wǎng)站頁面由于某種原因被限制索引。
- 隱藏在“read more”下拉列表后面的大量頁面內(nèi)容未被編入索引。
- 大多數(shù)產(chǎn)品頁面都有許多指向不同頁面的 rel="canonical" 標簽。
圖片來源：google analytics
此外，由于產(chǎn)品頁面上的低質(zhì)量內(nèi)容，谷歌的 Panda 算法也很有可能影響網(wǎng)站在搜索中的可見性。
解決方案：具有關(guān)鍵字優(yōu)化登錄頁面的 Google 友好網(wǎng)站
代運營機構(gòu)與客戶的內(nèi)部團隊合作解決了網(wǎng)站審核員報告中發(fā)現(xiàn)的問題。具體地說，他們設置了一個自定義 404 頁面，修復了許多斷開的鏈接，編輯 robots.txt 以允許對網(wǎng)站的重要部分進行索引，并刪除了多余的 rel="canonical" 標簽（同時添加了 rel="規(guī)范”到具有重復內(nèi)容警告的頁面）。為了保護網(wǎng)站免受 Panda 的侵害，該機構(gòu)在產(chǎn)品頁面上添加了獨特的圖像，并向客戶提供限時折扣，以換取詳細的產(chǎn)品評論，以保持內(nèi)容的新鮮和原創(chuàng)。
網(wǎng)站分析和頁面審核，幫助網(wǎng)站重要頁面在1周內(nèi)被收錄；排名和流量開始快速增長。在 3 個月內(nèi)，該網(wǎng)站在所有關(guān)鍵詞上在谷歌中的排名上升了 3,147 位，在大多數(shù)關(guān)鍵詞上超過了 10 個權(quán)威競爭對手中的 9 個，銷售額增長了 200% 以上。
我們從前面的四個故事可以看到，網(wǎng)站的細節(jié)非常重要。適當?shù)臏蕚?、技術(shù) seo、長期的頁外策略以及對競爭對手的仔細分析都是任何規(guī)模的企業(yè)在 SEO 中取得成功的基礎(chǔ)。
（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）
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