在做谷歌推廣之前了解潛在用戶的搜索意圖是非常重要的，如果意圖揣摩錯(cuò)誤吸引過來都是無關(guān)的潛在用戶那么網(wǎng)站流量再多效果也是有限的。
在谷歌的早期，搜索引擎嚴(yán)重依賴文本數(shù)據(jù)和反向鏈接，以便通過定期刷新來建立排名。從那時(shí)起，谷歌搜索已經(jīng)成為一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)品，擁有大量的算法，旨在推廣滿足用戶需求的內(nèi)容和結(jié)果。但那時(shí)候的谷歌并不是非常智能。
在某種程度上，很多 seo 都是一個(gè)數(shù)字游戲，我們關(guān)注的是:
排名 搜索量 流量水平 轉(zhuǎn)化率
而隨著谷歌這兩年算法的不斷更新以及智能化越來越高，了解用戶搜索意圖也成了谷歌排名重要的一項(xiàng)因素了。
我們?cè)诠雀枭厦嫠阉饕粋€(gè)關(guān)鍵詞，排在谷歌首頁的結(jié)果是非常值得我們好好研究的。因?yàn)檫@反應(yīng)了用戶的真實(shí)搜索需求。
就好比如果用戶正在搜索一個(gè)特定的大型超市(例如沃爾瑪) ，谷歌顯示的搜索結(jié)果是尋找的是離他們最近的沃爾瑪超市，而不是該品牌的總部在哪里以及相關(guān)品牌介紹。
如果能真正了解到用戶搜索詞背后的真正含義，那么對(duì)網(wǎng)站的排名是非常有幫助的~
了解你的關(guān)鍵詞
如果你是做電子配件的廠家，那么在谷歌上這些詞是你的需求轉(zhuǎn)化詞：
電子配件廠家中國(guó) 電子配件廠家OEM 電子配件批發(fā)
而不是：
電子配件是什么？ 電子配件如何組裝？
后面這兩組詞給你帶來的流量都是關(guān)于電子配件的基礎(chǔ)知識(shí)了解而不是對(duì)于電子配件廠家需求。而前面的三組詞搜索意圖就很明顯了，找廠家，找代工，找批發(fā)。
需求不明確的關(guān)鍵詞用戶意圖理解
像前面說的這些關(guān)鍵詞屬于意圖比較明顯的了但是有些詞意圖并不是很明顯我們?cè)撊绾闻袛啵?/p>
這些我們可以利用搜索引擎幫助我們來解決：
比如發(fā)現(xiàn)了一個(gè)詞：face mask pattern感覺這個(gè)詞可以體現(xiàn)生產(chǎn)廠家對(duì)于各種圖案定制的需求。那我們可以直接把這個(gè)詞放在谷歌搜索里面。
圖片來源：谷歌關(guān)鍵詞搜索截圖通過谷歌的搜索結(jié)果我們可以發(fā)現(xiàn)用戶的搜索需求集中在圖片上了，那么如果你想讓這個(gè)詞擁有不錯(cuò)的排名那么就不要忘記在優(yōu)化這個(gè)關(guān)鍵詞之前多準(zhǔn)備一些圖片了。同時(shí)排在首頁的網(wǎng)站逛了一圈發(fā)現(xiàn)圖片并不是很多，這樣我們可以多加幾張深度滿足搜索需求。
用Google找到需求意圖詞
只有了解了用戶買產(chǎn)品搜索的是哪些詞我們才能布局相應(yīng)的內(nèi)容來提高轉(zhuǎn)化率。那么如何找這些詞呢？
通過谷歌提示搜索
谷歌提示搜索是個(gè)深度挖掘需求詞的好辦法，關(guān)注這些詞可以深度挖掘出來用戶真正需要什么。如果內(nèi)容是有相關(guān)聯(lián)性的我們可以專門做一個(gè)專題頁來布局內(nèi)容，那么對(duì)于排名是很有幫助的。
利用搜索命令語
前面的辦法相信很多懂一些SEO的童鞋已經(jīng)是可以熟練使用了，當(dāng)然歪果仁也會(huì)同樣使用這種辦法了。但利用谷歌搜索命令語就可以挖掘出來很多人不知道的高價(jià)值用戶需求關(guān)鍵詞。我們還用face mask pattern這個(gè)詞來做挖掘演示。
我們可以在face mask pattern面前加一個(gè)"*"也就是鍵盤上8的星號(hào)，* face mask pattern。同時(shí)記得空格隔開，這時(shí)候我們?cè)谟霉雀杷岩幌戮蜁?huì)發(fā)現(xiàn)一些新的需求詞又出來了。
當(dāng)然同理放在后綴也是可以發(fā)現(xiàn)另外新的需求詞。
圖片來源：谷歌搜索命令語截圖用社媒找到需求
這種辦法是自己最喜歡使用的，因?yàn)橥ㄟ^社媒挖掘的新需求在放到谷歌上面配合不錯(cuò)的內(nèi)容效果會(huì)非常棒，我們可以利用國(guó)外的知乎Quara來找尋。如何使用Quara來找意圖需求？
注冊(cè)一個(gè)Quara賬號(hào)。 用目標(biāo)關(guān)鍵詞來搜索記住關(guān)鍵詞不要太長(zhǎng)不然內(nèi)容會(huì)很少，然后會(huì)顯示出來很多的相關(guān)問題。這時(shí)候我們看看那些是關(guān)注比較多的，可以提煉一下需求。同時(shí)下面相關(guān)的回答也要參考起來，綜合這些內(nèi)容然后加上自己的觀點(diǎn)就可以創(chuàng)造出來一篇高質(zhì)量的內(nèi)容了。同時(shí)由于內(nèi)容比較稀缺加上內(nèi)容如果不錯(cuò)那么相信可以給網(wǎng)站帶來不少流量的。
使用Facebook來找意圖需求
也是和Quara操作同理，看到點(diǎn)贊的話題或者個(gè)人賬號(hào)，公司賬號(hào)以及群組帖子都進(jìn)去看看。既然點(diǎn)贊數(shù)量很多肯定是受歡迎的。
圖片來源：facebook搜索截圖這些為什么受歡迎的原因都是需要自己一點(diǎn)點(diǎn)的去挖掘的，然后整理出來需求后產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。因?yàn)樗阉饕鈭D很多，我們不可能一條條的都深度挖掘。
我們只要利用搜索引擎和社交媒體來判斷就可以了，如果大家都認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容那么谷歌自然也會(huì)認(rèn)為不錯(cuò)的。
（來源：做谷歌SEO的萬老師）
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