上篇：Shopify站內(nèi)seo自查清單：做站外SEO之前必須打好的站內(nèi)SEO基礎(chǔ)（上）
6. 做關(guān)鍵詞研究
關(guān)鍵字是人們用來在Google等搜索引擎上找到所需內(nèi)容的搜索詞。它們可以非常寬泛，可以是"鞋子"，也可以是"白色女士運(yùn)動鞋出售"的長尾關(guān)鍵詞。
嘗試在SEO策略中包含更具體的關(guān)鍵字，也就是我們常說的長尾關(guān)鍵詞，尤其是在開始時，網(wǎng)站會更容易獲得好的排名。
長尾關(guān)鍵字通常具有較低的關(guān)鍵字難度（查找這些搜索字詞的人較少）。它會導(dǎo)致較低的競爭，因為成熟的品牌通常不會關(guān)注搜索量低的關(guān)鍵字。
了解關(guān)鍵字背后的搜索意圖也很重要。搜索意圖是用于描述搜索者查詢背后的目的的術(shù)語。注意這一點，以確保網(wǎng)站的內(nèi)容符合搜索者的期望。
搜索意圖主要分為四類：
- 信息意圖- 試圖找到所需信息的人。它的范圍可以從最好的非乳制品牛奶到電子商務(wù)和比特幣的信息。搜索者甚至可以輸入特定問題。
- 導(dǎo)航意圖- 用戶希望查找特定網(wǎng)站或品牌。
- 交易意圖- 這是可以為網(wǎng)站帶來轉(zhuǎn)化的搜索意圖！人們確切地知道他們想買什么，并且正在尋找中。
提示：定位包含購買、折扣、促銷或產(chǎn)品名稱等字詞的關(guān)鍵字，會更容易吸引付費(fèi)客戶。
4. 商業(yè)意圖- 人們希望在不久的將來購買一些東西并進(jìn)行商業(yè)調(diào)查。
例如，有人可能正在評估不同類型的洗衣機(jī)，看看哪一種適合它們。交易意圖也在這里，人們只需要更多的信息來做出決定。
提示：創(chuàng)建著陸頁，將你的產(chǎn)品與一個或幾個競爭對手進(jìn)行比較。盡量客觀，但也要將搜索者跳轉(zhuǎn)到能轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站！
如何開始關(guān)鍵字研究
我們可以通過簡單地輸入與產(chǎn)品或業(yè)務(wù)利基相關(guān)的內(nèi)容來開始關(guān)鍵字研究。
例如，如果我們要銷售食品加工商，則初始搜索可能如下所示：
圖片來源：Google search
我們可以從Google獲得關(guān)鍵字列表，具體取決于潛在客戶正在搜索的內(nèi)容。將它們包含在關(guān)鍵字列表中。對于每個建議的關(guān)鍵字和相關(guān)關(guān)鍵字，請繼續(xù)執(zhí)行相同的過程。
編制完關(guān)鍵字的基本列表后，請使用 Google 的關(guān)鍵字規(guī)劃師進(jìn)一步檢查它們。根據(jù)用戶的搜索意圖和數(shù)量確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級，并相應(yīng)地優(yōu)化商店。
如果你投放的是 Google 廣告，則還可以使用關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)。查看哪些搜索字詞帶來的收入最多，并使用它們來提高自然搜索排名。
另外，請查看谷歌搜索控制臺。它可以顯示 Shopify 商店中的哪些關(guān)鍵字獲得的點擊次數(shù)和展示次數(shù)最多。
從列表中取出最好的關(guān)鍵字，并使用它們來提出類似的搜索字詞。我們可以在Google搜索中輸入它們并查找相關(guān)關(guān)鍵字，也可以使用Moz的關(guān)鍵字資源管理器等工具。
7.根據(jù)關(guān)鍵字優(yōu)化 Shopify 網(wǎng)站
根據(jù)用戶的搜索意圖在在線商店中創(chuàng)建內(nèi)容非常重要。將正確的關(guān)鍵字與不同的內(nèi)容類型（例如產(chǎn)品頁面或博客文章）進(jìn)行匹配。
假如你不想在產(chǎn)品頁面中填寫信息關(guān)鍵字，因為它們不太可能帶來準(zhǔn)備購買的人。那你可以針對"轉(zhuǎn)化"關(guān)鍵字優(yōu)化產(chǎn)品頁面，例如購買貓玩具。
此外，創(chuàng)建博客信息頁面，例如2022年五種最熱銷的貓玩具。通過為人們提供信息和商業(yè)搜索查詢的答案，將他們帶入Shopify 銷售渠道。
關(guān)鍵字研究將為你提供有關(guān)應(yīng)該創(chuàng)建哪種內(nèi)容以優(yōu)化Shopify商店以進(jìn)行SEO的大量想法。使用它們來創(chuàng)建內(nèi)容營銷策略。
8.根據(jù)SEO提示創(chuàng)建商店的內(nèi)容
以下是一些易于實施的基本SEO技巧，將幫助網(wǎng)站獲得更多的自然流量。
標(biāo)題
確保在同一頁面上沒有多個H1標(biāo)題。H1作為主頁標(biāo)題，其主要關(guān)鍵字使搜索引擎了解該頁面的主要主題。
圖片來源：shopify
Shopify 默認(rèn)情況下會為頁面標(biāo)題指定 H1 標(biāo)簽，因此無需手動添加一個。
此外，嘗試構(gòu)建文本，使其具有多個 H2 和其他從屬標(biāo)頭（H3、H4...）。它們有助于改善 Shopify 商店的SEO，因為它們突出顯示了次要關(guān)鍵字并使內(nèi)容更易于閱讀。
產(chǎn)品描述
確保 Shopify 商店中的所有內(nèi)容都是真實的。與其重復(fù)使用供應(yīng)商的產(chǎn)品描述，不如創(chuàng)建自己的產(chǎn)品描述。這將改善網(wǎng)站seo，并有機(jī)會打造自己的品牌，并從銷售相同產(chǎn)品的競爭對手中脫穎而出。
9.優(yōu)化產(chǎn)品頁面（照顧好元標(biāo)記）
以下是一些易于實施的步驟，可大大改善 Shopify SEO！讓我們首先從優(yōu)化元標(biāo)記（元描述和元標(biāo)題）開始。
A. 頁面標(biāo)題（元標(biāo)記）
頁面標(biāo)題也稱為"元標(biāo)題"和"元標(biāo)記"，是搜索引擎結(jié)果和瀏覽器中頁面選項卡中顯示的類似標(biāo)題的文本。
頁面標(biāo)題至關(guān)重要，因為它會影響 Shopify 商店的內(nèi)容在搜索結(jié)果中的排名以及潛在買家是否點擊鏈接。
圖片來源：Google search
如何優(yōu)化 Shopify 商店的頁面標(biāo)題：
- 將頁面標(biāo)題保留為最多 50-60 個字符。如果它們超過此限制，文本將被截斷。
- 在頁面標(biāo)題的開頭使用最重要的目標(biāo)關(guān)鍵字或短語，以幫助用戶更快地理解頁面內(nèi)容并提高排名。
- 在頁面標(biāo)題中使用品牌名稱。
- 通過避免不必要的單詞和短語（如"這里是..."）來提高可掃描性。
- 由于頁面標(biāo)題的空間不大，因此無需讓它聽起來像一個合適的句子。將其視為列表。例如，它可能如下所示：[產(chǎn)品名稱] - [產(chǎn)品類別] |[品牌名稱]
- 跳過前導(dǎo)文章，例如元標(biāo)題中的"the"和"a"，以使其更易于掃描。
- 每個頁面都應(yīng)該有一個唯一的頁面標(biāo)題（對于電子商務(wù)網(wǎng)站尤其重要）。
在優(yōu)化元標(biāo)記時，要記住網(wǎng)站的文本是針對買家的。要誘人，切中要害！
B. 元描述
元描述提供了搜索引擎結(jié)果中特定頁面內(nèi)容的簡短摘要。
圖片來源：Google search
如何為 Shopify 商店優(yōu)化元描述：
- 建議將元描述保留為最多 155-160 個字符。否則，較長的元描述可能會被截斷。
- 雖然大家都說在元描述的開頭包含主要關(guān)鍵字很重要，但實際上它根本不影響排名。元描述的目標(biāo)是解釋頁面是關(guān)于什么的，并鼓勵人們點擊。
使用主動語言 - 包括鼓勵用戶點擊鏈接的動詞。這并不意味著使用諸如"單擊此處"之類的短語。相反，請嘗試創(chuàng)建這樣一個文本，向潛在客戶承諾價值。
C. 圖像替代文本
圖片替代文字也稱為"alt 標(biāo)簽"和"圖片說明"，是當(dāng)網(wǎng)站無法正確加載時顯示的文本，而不是圖片。
圖片來源：shopify
圖片替代文字可幫助視障人士更好地了解 Shopify 商店的內(nèi)容。它還可以幫助搜索引擎了解網(wǎng)站的圖像是關(guān)于什么的，并抓取和排名網(wǎng)站。此外，有時人們使用Google圖片來查找他們需要的產(chǎn)品。
D. 圖像的名稱
以正確的方式命名圖像也很重要。不要只是將標(biāo)題為" image11"的圖像上傳到 Shopify 商店 - 花幾分鐘時間為圖片提供描述性名稱。優(yōu)化圖片的替代文字和名稱將有助于 Shopify 商店顯示在 Google 圖片搜索結(jié)果中。
8.優(yōu)化技術(shù)搜索引擎優(yōu)化 Shopify
下面的一些術(shù)語可能聽起來有點難，但不要擔(dān)心！技術(shù)SEO并不難實現(xiàn)。讓我們來看看下面的主要技術(shù)SEO術(shù)語。
A. 處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種標(biāo)準(zhǔn)化格式，它可以 Google 提供有關(guān) Shopify 商店內(nèi)容的信息，并幫助對其進(jìn)行分類。通過幫助Google更好地了解網(wǎng)站的內(nèi)容，同時可以提高排名，因此非常值得花時間去實施！
架構(gòu)標(biāo)記（結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式）
Schema.org 是一種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)格式，廣泛用于為 Google 記錄有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容的信息。
強(qiáng)烈建議添加架構(gòu)標(biāo)記。它將幫助Google更好地了解網(wǎng)頁的內(nèi)容，并提供豐富網(wǎng)頁摘要。同時，它們可能會帶來更多的流量，因為頁面在SERP中占用了更多空間。
添加了架構(gòu)標(biāo)記的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的展示效果如下：
圖片來源：Google search
Shopify 使實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)變得容易
Shopify 是一個很好的平臺，可以為產(chǎn)品頁面和文章處理結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。
- 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
許多 Shopify 模版都帶有"產(chǎn)品"標(biāo)記，用于向 Google 發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品價格、名稱、說明等的信息。
圖片來源：Google search
對于任何在線商店來說，這種結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)都是最重要的，因此使用Shopify輕松實現(xiàn)它是在線商店所有者的一大優(yōu)勢。
- 文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
如果你正在進(jìn)行內(nèi)容營銷，Shopify 提供一種名為"文章"的架構(gòu)類型，僅用于文章。博客的內(nèi)容會比產(chǎn)品頁面更具編輯性。
借助文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，Google 可以更輕松地了解網(wǎng)站的內(nèi)容，并提取標(biāo)題、內(nèi)容發(fā)布時間、特色圖片甚至視頻等項目。
SERP中出現(xiàn)的信息越多，網(wǎng)站信息占用的空間就越大，從而獲得更多點擊網(wǎng)站。此外，文章結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)甚至可以幫助你的網(wǎng)站達(dá)到零位置！
下面是一個示例：
圖片來源：Google search
B.提高商店的速度
Shopify 商店的速度是一個直接的排名因素。速度越快，在SERP上得到靠前排名的機(jī)會就越大。
此外，頁面速度也會間接影響自然排名，因為它與用戶體驗（UX）有關(guān)。訪問者越快找到他們要查找的內(nèi)容，他們從商店中退出的可能性就越小。
使用Google的PageSpeed Insights檢查在線商店是否足夠快。它將分析網(wǎng)站的內(nèi)容并生成建議，以使 Shopify 商店更快。
C. 潤色網(wǎng)址
默認(rèn)情況下，網(wǎng)頁的標(biāo)題將成為默認(rèn)網(wǎng)址。但是，自動生成的 URL 往往很長，并且包含不必要的元素。Google 建議保留網(wǎng)址的簡單結(jié)構(gòu)。這就是為什么最好有一個系統(tǒng)來構(gòu)建URL并在發(fā)布頁面之前自定義。
- 包括主要關(guān)鍵字。
- 刪除不必要的字詞，文章的URL更短，更易于讀懂。例如，用 blog/best-dog-beds 代替 blog/the-best-dog-beds 。
- 使用連字符而不是下劃線。
- 避免使用大寫字符。
D. 適合移動設(shè)備（也就是我們常說的自適應(yīng)）
Google將適合移動設(shè)備的網(wǎng)站評為友好型網(wǎng)站，因為它們提供了出色的用戶體驗。Shopify提供多個響應(yīng)式主題，這些主題非常適合各種分辨率，無論是筆記本電腦，手機(jī)還是平板電腦。
但是，可能仍有一些事情需要優(yōu)化。使用 Google 的移動設(shè)備友好測試，查看網(wǎng)站上是否缺少任何內(nèi)容。
E. 修復(fù)重復(fù)內(nèi)容
如果網(wǎng)站有重復(fù)的內(nèi)容，則表示網(wǎng)站有幾個包含相似內(nèi)容的不同 URL。這對你的SEO不利，因為搜索引擎很難決定它們應(yīng)該在兩個重復(fù)的頁面中對哪一個進(jìn)行排名。
Shopify 商店所有者通常會在產(chǎn)品和產(chǎn)品系列頁面中遇到重復(fù)的內(nèi)容問題。
要修正重復(fù)的網(wǎng)頁，請使用規(guī)范網(wǎng)址。
根據(jù)Shopify的說法，我們可以通過在包含重復(fù)內(nèi)容的頁面標(biāo)題中添加rel="canonical"鏈接來做到這一點。規(guī)范標(biāo)簽會告訴谷歌他們應(yīng)該被優(yōu)先考慮。
F. 內(nèi)部鏈接工作
要改善 Shopify SEO，請創(chuàng)建內(nèi)部鏈接策略。內(nèi)部鏈接是指將主題相關(guān)的頁面相互鏈接。它可以幫助搜索引擎了解頁面之間的關(guān)系，查看哪些頁面是最重要的，并將它們排名更高。
例如，當(dāng)有人登陸產(chǎn)品頁面時，請鏈接到相關(guān)項目。如果你有博客，請鏈接到與主題相關(guān)的產(chǎn)品。
9. 獲取商店的外部鏈接
我們還可以嘗試鏈接構(gòu)建以利基中的權(quán)威域獲取鏈接。
如果優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站開始鏈接到你的 Shopify 商店， Google（和其他搜索引擎） 會將其視為主題權(quán)威的信號，并在搜索結(jié)果中排名更高。
例如，如果在 Shopify 商店銷售化妝品，則可以聯(lián)系美容博主并安排某種合作關(guān)系，以便他們撰寫產(chǎn)品評論并鏈接到你的商店。
逐個實施我們建議的SEO策略，你的網(wǎng)站將更容易獲得Google排名靠前的機(jī)會。
（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）
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